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第二件事就是选择选择合适价位的东西。是买最便宜的吗?反正我没干过,无论是在理性下的分析还是在感性的好面子上,最便宜的往往被我第一个排除在外。 我感觉超市的东西全可以拿到网上去卖,那些物品的个性化特点很少,对于消费者来说差别不明显。但服装类,说白了,全凭销售一张嘴,其实是凭他们的头脑。有可能价位高的,反而卖得好。 当我走进一家店中店时,两个售货员站在台子后面,轻轻地说了声:“欢迎光临,请随便看看。”没有在前边牵着我走,我慢慢看着,在一双鞋子面前停住了,抬手拿起来了。 “先生,您的眼光不错,您看得这双鞋是我们专卖店最好的。”不知什么时候,一个售货员已经在我身旁,适时地介绍了起来。不过另外一位仍然静静地站在另一面,虽然没有其他顾客。我讨厌被人围攻,尤其当知道他们是一伙的,两人介绍就像演双簧。 “最好的,当然就是最贵的了。不过她含蓄地传达了这个信息。”我心想,随口问道:“哪出的?”“上海。” “我们厂引进的是上千万的德国模具,面料是选择牛身上最好的皮子,鞋底是。。。”我对软件内行,对于皮鞋就是一年才买一双的消费者,她说了半天其实就是一个意思:技术先进,质量上乘。不过没让我烦,我买东西不是很有耐心。皮鞋就是皮鞋,再先进技术,穿起来差别能大到哪里呢? 没想到她在那里等着我呢。“现在即使质量一般的皮鞋,也且穿不坏呢。其实最后不是鞋怀了,而是鞋子变形了。这是鞋底加工和选材问题,还有面料的好坏。这种鞋子就考虑到了这种因素。穿几年现状还能保持很好。” “你们商务人士工作都特别忙,很少时间逛街买东西吧。一双好鞋子能帮你省不少时间在添置新鞋,最后其实也省了钱,当然你们不会在乎那几百块。” 谁说我不在乎,蚂蚱也是肉啊,但我嘴里还是说:“就是就是。”心里听了舒坦。现在对那些外表冒傻气的称知识分子,而对浑身金银的暴发户称老板。商务人士,那是一种既儒雅又不寒酸的称谓,让人感觉既不是那种一分一厘都淄铢必较的读书人,也不是表面上大手大脚吃哑巴亏的土老冒。 她拿起一双旁边的鞋,给我做了对比:“您看,这双里料的皮子就不如这双。还有鞋边的处理。一般只有我们卖过鞋的才会注意这些细节,我自己挑选鞋子就注意这些地方。要不您试试。”她似乎不经意地给我传授了买鞋诀窍,让那双鞋更加熠熠生辉。 我对着镜子试着鞋,效果还不错。我开始有点心动了。不过还没到掏钱的火候。 “这种款式在我们的高档次的正庄鞋中走得最好。”这给了我一个感觉:群众的眼光是雪亮的,就算我是个冤大头,社会上也不至于有那么白痴吧。我没有赶时髦的爱好,但事后受骗的感觉最让我吃不消,那是对我智商的挑衅。 没想到她给了我最后一击,让我下了决心,不是拉我,反而是推:“先生,您还可以看看其他几款,设计做工也不错。您自己慢慢看,看中了我给你试试。”说完就走了。 买鞋和搞对象本质一样,要得就是一见钟情,第一眼看上的基本上你放不下。不过我不想给她一个冲动男人的印象,还是看了一圈,快速地,草草地,有点儿心猿意马。 最后回到那双鞋,说道:“开票。” 什么中国公司只图便宜,许多客户不理解我们的高科技,没有关系就办不成事儿,不上卡拉OK小姐就攻不了关。这都是实情,但卖鞋的导购员用的是哪一招呢?为什么全世界的奢侈品在中国卖的最好呢?且不论飞机、系统软件、咨询服务等非我等闲之辈有机会做的上千万的大单,只需看看街上跑得那些豪华汽车、商场高档展品标示“请勿触摸,本品已售出”、奢侈品展销会的成交额,你要知道那些都是从不埋怨,只满头数钱的销售高手的杰作。 一句话,所谓给客户带来价值,如果仅仅理解为真金白银的利益就太小儿科了。所以商品贵贱永远不是顾客做出选择的决定性因素,换位思考才是销售的命门。
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