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看一些运动品牌的广告时最大的感受是现在不论是耐克、阿迪、李宁、安踏等等，他们传递的信息都是在情感性定位上，而很少涉及到单一的功能性定位的广告。因此我们发现很多有趣的东西，比如说“一切皆有可能”等等。我们说其实功能性定位才能真正让消费者记住您的品牌，等功能性定位已经深入消费者心灵的时候，不防在做一些情感性定位。但是国内的一些品牌包括李宁，只是一味的强调情感定位，广告语一家比一家说的有哲理。但是这些广告语并不能够准确的传递你产品的核心信息和定位，因此并不能让我在想买一双篮球鞋的时候想到这些乱七八糟的广告语。我会想到耐克，为什么呢？因为“无兄弟，不篮球”，我知道他卖篮球鞋。 | 
