[转帖]李宁换标用意何在？

补充两句

换不换标不重要？目的在通过换标向外界传达一种“改变”。

传播上的改变，没有得到显示产品的支撑，这场改变注定是失败的，李宁继续把自己的品牌弄成四不像。

李宁不要和耐克、阿迪达斯盲目的拼国际化，说实在的，这样很傻。

中国的大多数企业还太缺乏品牌底蕴，太缺乏国际的认知度，这个时候去和别人叫板，只能是“自取其辱”。

在这里声明，我没有一点看不起我国品牌的意思，面对国际挑战，我们不要妄自菲薄，但也不要妄自尊大，还是看清自己，知道有多少斤两，做多大的事，什么时候做什么事，这很重要！！！

李宁应该先做出“自己”，做出民族味道，才有国际化出路。

再提醒一下，李宁你的市场在中国，别无厘头的瞎折腾。

90后李宁，很能忽悠，也很能出丑。

 

smile3qian

中国有句俗话叫“有病乱投医” 李宁就是典型的例子。 在中国的体育品牌里，李宁不是没有竞争力，羽毛球，乒乓球用品都首选李宁。 然而，李宁在几年前却选择和NIKE AD直接竞争篮球，足球市场。李宁也许是认为，NIKE，AD在中国是高端商品，一双球鞋上千块。我不如他们直接竞争，我进入中低端市场。结果消费者根本不买帐。消费者宁可买花同等的钱买一双假NIKE都不买真李宁。。这个策略李宁败的很狼狈，广告没少上，找奥尼尔代言等。。

前有NIKE，AD，后有安踏，361度。李宁压力很大。他想要找一条出路。于是开始出昏招。也就是这次改变广告语，还什么了解90后。我只能送李宁品牌经理2个字。2B。大家可以从消费者角度想一起李宁的品牌形象。之前他找奥运冠军们代言，那时的李宁品牌形象是。青春，动感，阳光。你make the change 没问题，你搞什么了解90后，90后在80后 70后这些主流消费群体里又是什么形象， 简直是胡闹。

我觉得李宁现在补救或许还来得急。。再晚点，只能和李宁说再见了。

ufidaer

分析的很有道理，学习了！

夕风浪子

对于KAPPA与NIKE 的区别分析的相当的精确

栖霞山

分析的有理

sxl114

对这些品牌根本不了解，乱说一通，还那么多人跟风，真是怡笑大方。

FILA已经被安踏收购了，明白吗？

乔丹中国哪有什么国际背景？纯粹是晋江一企业以抢注商标的形式，注册了“乔丹”而已。

谁说渠道不重要？只能说在品牌影响力足够大的时候，人们可以不顾渠道便利性而前往更远的地方购买。

 

 

 

 

wojuxiaobei

做渠道不等于做品牌　　
深有体会！！

xingsh

中国就是最大的市场，李宁能做好，排在耐克阿迪后面也无妨，

现在李宁的广告语都改了，目标直指90后，我觉得很冒险

 

处理不好很多人都不会买，就像作者说的，产品如果没有做出相应的改变，那就是消费者的失望。

 

hj00225

希望李宁走的更远

jiajinyu1986

李宁应该强调自己的特点，而且这个特点必须被消费者认同