3.5.4 巧妙制造新闻
新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段，俗指“注意力经济”，网络媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，新闻营销的主角应该要学会制造新闻事件，并在制造好新闻事件之后，帮助记者提炼出你希望他报道的新闻点。
成名于网络的“山寨漂移王”李涛，18岁，家在贵州开阳双牛镇三河村，刚开始只是对电脑汽车游戏非常痴迷，因为常跟开车的父亲一起送牛奶，结果学会了开车，并逐渐迷恋上了驾驶的感觉。因父亲对李涛的驾驶技术比较放心，后来就让他独自开着那辆花了2980元买的长安小货车去送牛奶，因为送牛奶要经过的都是崎岖不平的山路，所以一来二去李涛就练就了一手好车技。在李涛看过《头文字D》之后更是对拓海的漂移念念不忘，想不到2006年一次下雨天有惊无险的事故，使他顿悟漂移。于是一发不可收拾，刚开始家里极为反对，因为这很危险，但李涛的痴迷使家人开始支持他，网上出现的那款破旧长安后驱小货车是他稍经改装而成的一部漂移“宝驾”。李涛平时对全国汽车拉力锦标赛（CRC）、世界越野拉力赛（WRC）非常关注，目前最大的目标就是拿到赛车手执照，然后成为一名真正的赛车手。
在吉源汽车公园，李涛驾驶着他那辆改装的破旧长安后驱小货车与被贵州赛车界誉为贵州拉力“未来之星”的专业赛车手王浪涛“一决高下”。经过绕桩、漂移入库、定点漂移，最后是专业车手王浪涛以微弱优势取胜。
这则新闻巧妙地结合了当时青年的热点运动——漂移，通过将其和汽车的连接，表面上追捧个人，其实却是在给长安小货和长安这个品牌进行营销。而这一成功的新闻营销在网络上引发了轰动。“山寨漂移王”李涛在家乡崎岖山路上开着长安小货漂移表演的报道和视频已经在网络上被各大新闻网站争相转载，视频内容是李涛驾驶自己的破旧长安微型货车，在狭长山道上演漂移、180°掉头停车等高难度车技。在百度输入“长安小货车漂移”，就能看到4000多篇链接，仅是新浪网上这则“小货车漂移”的消息和视频点击率就超过了100万次。长安小货的超强耐用性也通过这一新闻隐性传播成功。
对此新闻，长安小货并没有正面回应过炒作问题，这更引发人们的猜测。假设这是一次新闻营销，作为企业怎么来策划并进行新闻炒作呢？
推广主体：长安汽车品牌或长安汽车某一即将上市的新车型
推广目的：在网络上造势，吸引更多人对长安汽车的关注。刷新消费者对长安汽车的原有认知，获取他们对长安汽车的品质与性能的信赖。
推广手段：制造一个话题人物，以人物为核心，车为辅助，用网络视频与论坛等网络工具进行病毒式传播，然后再通过网络媒体发现、发掘，形成正规报道，最终达到宣传的目的。
前期预热：
第一步借助正在流行的《头文字D》，树立一个“山寨漂移王”的概念，不要体现产品信息，就是一个草根出身，但又天赋异禀车技一流的传奇小子。穷小子的成功之路会非常吸引人。如果可能，在之后的炒作中，在不影响企业产品宣传效果的前提下，再加入一些美女追求的绯闻，以一些性感照片作为花絮，其实也可以让其更具有娱乐性。
第二步：制作大量的李涛驾驶长安小货玩漂移的视频发布到优酷、土豆、六间房等视频网站；制作大量的图文贴，发布到各大社区——完成最原始的信息扩散。这一步是根本，不管这些视频和文字的传播效率有多高，这将是后期网络新闻营销的一个依据，有根源可以追寻的依据。
第三步：通过各大论坛曝光李涛的传奇学车经历，这种论坛口碑营销式的前期预热可以是煽情的、知音体的，通过其自身的平凡甚至贫苦的成长经历与拥有一身高超车技形成强烈反差，让人更想去了解此人。同时通过驶破旧长安小货炫车技的出位行为，一改飙车族以豪华跑车为标志的常规模式，造成心理反差，最终引发网民的大面积关注。在论坛营销过程中，就可以通过所谓草根之口，给其冠名“山寨漂移王”。
新闻发送阶段：
第一步：通过企业沟通相关网站，发布稿件，援引论坛和视频网站上热炒的内容（即使不热炒也没关系，可以自己给自己扣上高帽子），新闻稿全部以猎奇笔调着眼，以客观地报道该新闻事实为主，只是在文章中稍微谈及驾驶的是旧长安小货即可，从而吸引住主流媒体报道，增强客观公 正性。
第二步：开始以专家解密的形式，以揭开山寨漂移王是怎样炼成的为由头，融入长安小货的强劲能力，和与顶级跑车不遑多让的漂移能力。能漂移就更安全，以此来让读者的视角开始向座驾本身倾斜。
第三步：可以引导另一种舆论，即在其他地方一些车手开始尝试用其他车辆进行山寨漂移，然后专家说法，其危险性太高，不宜效仿，同时引入车辆对比，从而凸显长安小货一直以来的安全性和可靠性特征。暗示另一新闻线索，即不仅仅是山寨漂移王成就了长安小货的曝光度，同时也是长安小货的独特性能成就了山寨漂移王的成功。
第四步：由主流媒体邀请，企业承办，由后起之秀“山寨漂移王”李涛驾驶着改装的破旧长安后驱小货车与专业赛车手一决高下，进行车技大PK。最终两人车技不相上下。专业车手及各专业人士对李涛赞不绝口。全民关注度达到高潮。李涛也与自己的爱车一举成名。而现场可以安排网络媒体在线同步图文视频直播，从而进一步提高长安小货的曝光率。同时辅之以一些汽车博客的评论，从而将宣传引入高潮。
第五步：尾声部分可以是一系列带有营销品牌性质的软性网络新闻，如长安小货给予漂移王奖励奖金、邀请全国巡回、长安小货改装解密等一系列报道。尽管长安小货没有这样去做，但我们不妨为其进行一下设计和策划，大体可以分为以下几步：
— 由长安汽车出面，赞助李涛进行长安小货玩漂移全国巡回表演与挑战赛。
— 由长安汽车为李涛赠送真正改装专业赛车，并资助李涛加入专业赛车队。
— 李涛的长安小货成为长安汽车的一种草根文化象征，代表长安汽车自我实现、个性张扬、品质优越等新品牌性格。
— 李涛正式成为长安汽车某款新车型的草根代言者。 这种新闻营销其实借助了多种力量，从论坛中出现，削弱了企业幕后操控的嫌疑，也颇吸引眼球，然后媒体发现并挖掘，进一步凝聚聚焦度，再反哺回企业产品的宣传，巧妙而不露痕迹地进行品牌形象的烘托。而这就引发了另一层面的新闻营销手法，即跟踪报道和系列报道。从总体上来说，这种重视策划的网络新闻营销，可以视为部分企业在网络新闻营销上有步骤、有策划，并且在周期安排上都是层层递进的，既 | 
