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[咨询战略] [注意]老常笔记-高徳拉特博士杭州VVOE系列

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20068
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 楼主| 发表于 2007-6-2 09:52:52 | 只看该作者

Go with us

新华信的赵民老师讲过,咨询就是生活。我把这句话写在笔记本上的扉页上,提醒自己要严肃对待客户的问题。咨询对我们来讲是篇文章、一个经验、一点顾问费,但是对客户来讲是多少年的积蓄,多少人的饭碗,某些人的一生目标。

在研讨结束时,博士是这样对企业家讲的,这是一个研讨会,我们研讨不是如何赚钱的问题,我们研讨的是使企业可持续发展(flourish)的问题。想一想,哪一个是你要的。

在与咨询公司见面会,博士对他的追随者讲,好好想一想,这是不是你要的东西。如果你只是想赚钱,请不要与我一起走下去。如果想做一些有意义、有价值的事,请go with us

[此贴子已经被作者于2007-6-3 7:53:23编辑过]
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 楼主| 发表于 2007-6-2 09:53:10 | 只看该作者

同一个问题反复地确认

会议的最后安排有一小时的提问时间。

企业家将自己的问题写出(不要写长篇大论的故事),经中国区的总裁罗镇坤老师翻译,博士最后回答。

我留意到博士问的多,答得少,仅一两句,但非常到位。

还有一点,博士总是在不停地确认。

这个问题是谁问的?请举手。你是什么企业?为什么要问这个问题?你在企业的具体职务?你做了多长时间?然后他才开始解答问题。

博士解释说,同一个问题,在不同部门、不同组织阶梯中的人口中,其真正的含义并是不一致的。

这些写起来简单,做起来谈何容易。在20年职场中,自己不知道在这方面犯了多少错误。以为明白对方在讲什么,其实并没有明白。我在烟草系统做了四年营销咨询,用了两年的时间,我才搞懂两个字含义-“专卖”-无所不能,毫无所能。

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 楼主| 发表于 2007-6-2 10:33:01 | 只看该作者
QUOTE:
以下是引用南华学童在2007-6-2 9:50:32的发言:

精妙、绝妙,感谢老常的分享,您太有德了。

非常隆重地谢谢!

[em04][em04]。感谢您的表扬,我们一直在努力。学童老弟的言外之意是老常“有徳无才”。[em15]
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发表于 2007-6-2 11:30:28 | 只看该作者

尊敬的老常,是您给家园众人不断地带来智慧的种子,不是无才,是大才啊!您是该仰慕的大才啊!

[此贴子已经被作者于2007-6-2 11:30:56编辑过]
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发表于 2007-6-2 13:20:20 | 只看该作者

作为一个同样喜欢学习的后辈在此十分感谢你的分享,同时更期待你的继续,你的分享让我们收获不小.

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发表于 2007-6-2 13:43:49 | 只看该作者
/bu cuo
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发表于 2007-6-2 15:38:49 | 只看该作者

这个问题是谁问的?请举手。你是什么企业?为什么要问这个问题?你在企业的具体职务?你做了多长时间?然后他才开始解答问题。

博士解释说,同一个问题,在不同部门、不同组织阶梯中的人口中,其真正的含义并是不一致的。

的确,在很多时候我们不是不能解决问题,而是因没有真正理解问题的本质而瞎忙活,多确认,我明白了。

的确,在很多时候我们不是不能解决问题,而是因没有真正理解问题的本质而瞎忙活,多确认,我明白了。

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 楼主| 发表于 2007-6-2 15:53:31 | 只看该作者
QUOTE:
以下是引用wlx1001在2007-6-2 15:38:49的发言:

的确,在很多时候我们不是不能解决问题,而是因没有真正理解问题的本质而瞎忙活,多确认,我明白了。

是的。越是有“才”能,或者自认为有“才”的人,越容易犯这个错误。太傲,没有耐心。漫画家钱海燕有一漫画-真理在大便之中-就是这个道理。老常之流是没有才能,而自认“有才”,瞎忙活20年。

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 楼主| 发表于 2007-6-2 17:33:57 | 只看该作者

消费品的品牌问题

一位企业家在纸条上对博士讲,我看你了讲一天,都没有提到“品牌”两字,而中国的消费品企业都在“打造”品牌。你如何看待品牌的重要性(言外之意,是品牌重要,还是运行方式重要)

同样,博士先问这个问题是谁提出的,但会场中没有人承认(中国式的谦虚)。提这个问题的人是有相当功力的!这也是老常最感兴趣的问题。

坦率讲,我对博士的回答不太满意,估计是由博士未找到具体的人互动,只能泛泛而答。但我还是从他的回答得到两点东西。

博士的观点如下:

1.        品牌是一种“标志”,这个“标志”是指你在质量、在设计上比竞争对手更好。如果离开这一点,品牌其实是没有意义的。(老常对此有疑问。各家产品都在货架上,但消费者在选择购买时,考虑的是品牌知名度大与美誉度好的,这些与质量与设计的关系可能不大。经销商在选择厂家时,考虑也是是企业规模与品牌的影响力,与质量与设计没有什么关系了。)

2.        中国的企业家都将自己的精力与企业的资源花在“如何建立品牌上”。博士认为问题的焦点不在如何建立品牌,企业在不同发展阶段的“优先次序”问题这才是关键。企业家是讲究实际的人。你的资源是有限的,在你目前的阶段,你是决定将有限的精力放在“立刻就能有效果”,并能“持续改进的”方法上,还是放在“一夜间使这个“标志”家喻户晓上的事上,这是你自己的事。(老常非常同意博士的这个观点,品牌可以讲,什么都是,什么都不是。)

老常还是要继续思考这一个问题!平时,我在与不少酒水、副食品企业老总打交道的时,他们总要我帮他给一个策划,能使他的产品马上供不应求。我说对不起我不能,我没有了生意。我的朋友讲,我能,1年之后,事实证明他也不能,但他赚了不少钱。

[此贴子已经被作者于2007-6-3 7:57:30编辑过]
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 楼主| 发表于 2007-6-2 17:48:24 | 只看该作者

GMTOC实践案例

嘉宾的咨询公司席位上,有一位LEAN追随者。在提问中,他挑战博士说,既然TOC这么好,为什么你们在GM的实施没有成功。现在,美国汽车业行业的巨头们都在用LEAN。这个问题的火药味太浓,我不禁捏了把汗。

博士是何等聪明之人,他非常平和,先从一个问题开始。

“不少人问我TOCLEAN有什么不同?回答好这个问题是有困难的,因为问这个问题人的层次并不相同(博士原话-which level you are looking for)。如果仅从理论层次谈(博士原话-conceptual level),TOCLEAN其实是一样的(注:老常注意到博士用了is really the same),他们都不认为要有“局部效率”这个东西存在。但在应用层次(博士原话-application levelTOCLEAN是不一样的。走点那个嘉宾前,博士开了一个玩笑,如果是我做项目,我的第一件事就是把 LEAN的人统统赶走。

会场两阵笑声,听英文的先笑,听中文的后笑。老常忙着给家人记笔记,笑的时间都没有。

博士接着说,五年前他在日本接受了一个专门采访。此后,丰田汽车公司(注LEAN的发源地)就将博士系列书指定为高管强制阅读材料。博士又举了GM公司各分公司导入不同项目(TOCLEAN 6 SIGMA)的财务报表(考虑到不少家人以LEAN6 SIGMA为生,具体数字老常在此不做比较。关于TOC的是-实施TOC6家公司,指标上升为最高为19%)。

博士总结说,从亨利福特、到TQM、到JIT、再到TOC,其逻辑是一连贯的,但TOC更加简单、效果更快速。

看得大家都入迷了,博士开始介绍他在GM的案例,先解释了GM销售模式,再谈起与前任老总的合作,如何使得卡迪拉克项目从亏本到赢利的。

能当上GM老总都不是等闲之辈,不管其是不是接受TOC,博士一再强调。新任老总面临的选择是,一旦决定改变运作与记账方式(GE的方式是:经销商向GM公司贷款,GM对经销商的移库就记作销售,代理商的利润来自GM的年终返利)股价就会下降。在华尔街的压力下,老总决定让步。

信息总是不对等的。有些事在财经记者看来是一回事,但你如果升堂入室,或对当时细节做进一步研究,你会发现一个完全不同的现实。差异之所以存在,其实就是模型的假设条件(assumption)变化了。博士一再讲要check就是这个道理。遗憾的是大多咨询顾问,要么没有模型的概念,要么没有模型假设条件的概念。

有几个财经记者是专家,又有几个顾问接收过正轨训练。林副主席的“不读书、不看报”哲学,在当今信息过剩时代是一种非常实用的生存方式。(家人每月读原著、每天抓虾也是一种好方式)。

[此贴子已经被作者于2007-6-3 8:00:23编辑过]

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