需要市场调研资料的请进！

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以下是引用独孤飘飘在2003-10-9 11:45:00的发言：
我是在北京做电视媒体销售的！主要做陕西电视台，不知道您那边有没有这类相关的市场报告啊！或者北京的广告公司名录啊？谢谢！

[此贴子已经被作者于2003-10-9 11:56:08编辑过]

对不起，没有相关资料！

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以下是引用star_xuan在2003-10-9 12:54:00的发言：
谢谢楼主提供的资料！
请问有没有关于房地产销售人员培训和管理的资料？我是从事房地产销售的，急需。

家人应该有这方面的资料，你可以再问问。

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以下是引用erren在2003-10-9 13:01:00的发言：
楼主，可否提供一下大连房地产市场的调查报告？
谢谢。

还问啊！！！我的资料还没具体到那里去。只好说对不起了！

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以下是引用maxyemax在2003-10-9 17:00:00的发言：
楼主，你好
非常感谢你的资料，你可真是神通广大，
而且还潇洒豪迈如乔峰。
不知道有没有中高密度纤维板，强化地板，三层实木复合地板以及家具的行业资料。
在这里先谢谢你了

家具的资料前面已经贴了，自己去找一下好了。


我国木地板行业现状及其发展趋势


    我国木地板行业起源于20世纪80年代初。随着我国经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高，木地板以其脚感舒适、自然温馨、冬暖夏凉、高贵典雅等突出的优点，成为人们地面装饰的首选材料，其市场需求呈直线上升趋势。1999年，我国木地板消费量达7000多万m2，年销售额80亿元以上，年增长量给在15~20%之间。估计2000年可突破消费量1亿m2，年销售额100亿元以上，市场前景越来越好。 　　
    我国木地板行业虽起步较晚，但发展速度很快，在短短20年的时间已形成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业休系。 　　
    我国木地板行业的发展过程大致经历了以下三个阶段： 　　
    一是，20世纪80年代初至90年代初，最初的10年，市场上的木地板种类主要为未上漆的实木地板块（俗称素板），这个时期的地板块规格较小，平接地板较多。 　　
    二是，20世纪90年代初至1994年。这个时期市场上出现了带漆的企口实木地板，有滚漆、淋漆两种工艺：小规格的地板逐渐减少，占市场主导地位的为中长规格地板；另外，市场上的木地板种类丰富了很多，出现了竹材地板、三层实木复合地板和多层实木复合地板。 　　
    三是，1994年至今。1994年，浸渍纸层压木质地板（俗称强化木地板）进入我国市场，开始时以进口产品为主，主要从欧洲进口，以德国企业的产品居多。1996年，我国开始自行生产强化木地板。最近几年，市场上又出现了指接地板、集成材地板和竹材复合地板等产品，其中竹材复合地板处于起步阶段还未形成批量生产，其它产品均呈逐渐增长趋势。 　　
    一、我国木地板的行业现状 　　
    目前，我国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、竹材地板和软木地板五大类。 　　
    实木地板主要包括榫接地板（又称企口地板）、平接地板（又称平口地板）、镶嵌地板、指接地板、竖木地板和集成材地板等。 　　
    目前，我国的实木地板生产企业约有5000多家，年产量可达4000多万m2，主要分布在东北三省、天津、上海、四川、云南、广东、陕西、江苏、湖北等地。实木地板生产企业规模参差不齐，多数规模较小、设备落后，整体技术设备水平较低，5000多家生产企业中年产量达5万以上的企业只占3~5%，这些大中型企业大多从国外引进设备，其生产量和销售量约占整个市场的40%左右。而大多数小型企业对树种、选材、材性和加工工艺，由于人员素质、技术设备和管理水平较低，难以控制，存在一定的资源浪费现象。 　　
    如今，实木地板的品牌有王、晨、固、亨利、富昌、宜华、康温、富林、安信、森王、金枫、华辉、大亚、盈彬、部日、颈草、福乐、大金、京仕、薄泰、江才、台圳、泰振、精益、吉昕、迪克、兴达、江湾、阿美、隆达、夺生、鄂金、超尔、联合、理光、誉丰、港星、富丽、三林、豪运、联眼、川德、森辉、长影、巨林、虎峰、千思、万丰、广运、佳洋、杜邦、三家、邦迪、华联、龙王、天王、祥兴、梦奇、鼎足、港兴、东港、德道、恒益、光大、商城、罕督、运峰、飞林、红塔、优雅、金湾、海神、春雨、三乔、豪庭、广泰、鲁阳、京邦、成达、中源、孟奇、金录、大雅、京森、醒狮、海鸥、翠恋、成林、颈牛、建丰、潇湘、永兴、佳利、欧亚、万达、富邦、中林、力平、大自然、福瑞帝、吉大林、佳乐美、富华达、金绿屋、巨嘴鸟、板中皇、木老虎、金丝猴等。 　　
    强化木地板一般可分为以中、高密度纤维板为基材的强化木地板和以刨花板为基材的强化木地板两大类。 　　
    目前，我国的强化木地板生产企业共有100多家，其中形成规模且生产线比较完整的约有30多家，年总生产能力约为6000万m2，主要分布在天津、上海、四川、湖北、广东、福建、江苏、湖南、广西、浙江、山东、吉林、河北、河南、江西等地。大规模强化木地板生产企业的设备和工艺多为欧洲引进，主要来自德国和意大利，设备的造价大多在3000万元以上，自动化程度较高。目前，我国这种产品的基材基本上实现了国产化，面层耐磨纸也正在向国产化趋势发展。另外，还有部分生产企业直接从国外进口大板，在国内开榫槽后包装上市销售。 　　
    如今，强化木地板的品牌有福、龙、星、金、双凤、圣象、爱家、波瑞、三威、汇丽、汇德、德兰、柏高、邦德、邦利、升达、彩蝶、吉象、德高、宠耐、欧典、欧标、欧陆、四合、欧朗、欧曼、金唐、柏林、巴黎、科隆、百瑞、乐园、高科、派索、柏丽、泰步、欢喜、韵庭、米兰、帝家、友康、公牛、海象、德林、德宝、祥木、魁克、青叶、奥托、康都、泽玉、飞航、雅阁、普乐、升佳、中佳、佳特、大家、鸳鸯、德皇、豪庭、格林、成龙、红鹤、威特、松下、友福、快步、高雅、奥风、雅康、麦登、万达、海源、丽派、利晟、巨宁、宝瓶、雅丽、佳室、天使、紫罗、康兰、强人、迈登、丽美、百森、百丽、美居、亿家、高丽、爱美、飞拓、爱莎、康德、中宝、海神、德丽、金州、隆迪、五贵、金屋、蓝屋、雅康、雅庭、时光、如意、舒派、柯美、泽玉、豪利、柯坤、汉期、亿山、凯丽、华最、德标、凯帝、蓝豹、百森、托福、莱仕、康蓝、莱森、佳诺、朗布、德富、虎王、神象、佳特、欧皇、灯塔、金乡、华鹏、大兰、豪利、好家居、金枫叶、爱美家、玛露雅、万宝龙、乐美家、添百丽、欧陆佳、满庭芳、威泰克、马德持、罗兰特、长尾猴、斯客玛、德来宝、克莱森、伊莱斯、森尔鑫、欧陆新、普利达、贝思德、瑞美庭、富美家、可可隆、金阁玛、万安达、霸威力、天堂鸟、斯比特、阿美丽、森可鑫、葆耐特、金海纳、佳家乐、欧化宝、阿姆斯壮、无敌金刚等。 　　
    实木复合地板一般可分为三层实木复合地板、多层实木复合地板和细木工复合地板三大类。 　　
    目前，我国的三层实木复合地板生产企业约有20多家，每条生产线年生产能力为50~60万m2，年总生产能力约为1200万m2，产品的70%以上出口欧美等国，生产企业主要分布在黑龙江、吉林、广东、河北、云南、山东等地。多层实木复合地板形成规模的生产企业约有10多家、年总产能力约为500万m2，产品主要出口美国、日本、韩国和东南亚国家，生产企业大多分布在天津、北京、江苏、四川、辽宁等地。实木复合地板生产企业设备较为先进，大多从芬兰、德国、意大利、日本等国引进，一条生产线的造价约在3000~5000万元之间，设备自动化程度较高，技术水平先进。大型企业一般都经过试生产后再成批生产，产品质量比较稳定。生产多层实木复合地板的企业，其基材板大多不直接生产，而从别的专业生产企业外购。 　　
    如今，三层实木复合地板的品牌有爱家、宜华、金桥、北亚、达木、康树、中意、阿美广泰、广田、敦发、金隆、环美、金发、新合、泛洋、美豪、森林王、美丽家、天乐思、马维斯德等；多层实木复合地板的品牌有天山、有林、鸳鸯、吉泰、金象、江海、美有、松下、百霖、东顺、福满地、不二家、福来多、里高山、格力士、诗耐等。 　　
    竹材地板一般可分为全竹地板和竹材复合地板两大类。 　　
    目前，我国的竹材地板生产企业共有100多家，年总生产能力为300万m2左右，主要分布在湖北、江西、安徽、湖南、贵州、浙江、四川等地。设备主机大多从日本、意大利等国进口，辅助设备由国产配套。竹材地板最初发明于我国台湾，生产企业以小企业居多，较大企业年生产规模多为5万m2以上，竹材复合地板在我国处于起步阶段。
    如今，竹材地板的名牌有欧风、青峰、东明、竹皇、竹王、皇冠、双屋、海天、宏荣、定江、伟丰、天诚、福大、三叶、江欧、茗岭、大自然等。 　　
    我国的软木地板由于受资源的限制，因而生产企业数量较少。软木地板作为一种珍贵稀有的产品，其多样化的优点已受到越来越多具有环保意识人们的关注。 　　
    我国现已正式颁布实施的国家标准有《实木地板国家标准GB/T15063-94》、《浸渍纸层压木质地板（强化木地板）国家标准GB/T18102-2000》和《实木复合地板国家标准GB/T18103-2000》，竹材地板的行业标准已制定完毕即将出台，集成材地板和软木地板的国家标准正在制定或报批中，在标准尚未颁布以前，我国的生产企业均参照美国、德国、日本等国同类产品标准进行生产。 　　
    二、我国木地板行业的市场现状 　　
    我国现今的木地板市场非常活跃，呈现出一派欣欣向荣的景象。 　　
    目前，各大城市市场上的实木地板以进口材为主，国产材价位和销售量均呈下降趋势。进口材在市场上名称各异，同一树种有若干个名称而且价格不同，部分大城市市场上的实木地板名称较为规范，其它城市亟待规范。长条地板在目前上海市场上颇为流行，而且素板的销售也占市场很大份额，在北京市场上短条地板较为流行。广东是我国实木地板较为集中的地区，生产实木地板的规模较大，生产企业多以进口材为原料，通过精加工，包装供应全国各地，而且价位比北京、上海等城市低；很多企业专做加工，而不搞营销，很好地实现了生产与销售的分工；一些大型企业对提高产品质量、增加花色品种等，做了大量卓有成效的工作，从而赢得了消费者的青睐，一些知名品牌正在形成。但由于原材料日趋紧张、进货渠道越来越远、加工质量越来越高等因素，价格上扬已是无可争辩的事实。 　　
    强化木地板进入我国虽只有几年的历史，但在木地板市场上所占的份额已由原来的第二位上升到现在的第一位，初步形成了国产产品、进口产品、进口纤维板产品三大格局。其主要特点；一是销售企业大量增加，品牌达160多种：二是强势企业和品牌开始浮现；三是产品平均销售价格下降，出现低价竞争；四是国际跨国集团的产品多方位渗透到我国市场。 　　
    实木复合地板目前主要出口日本、韩国和东南亚、欧美等国，北京、上海等较为发达地区的消费者也开始逐渐接受，国内市场的潜力还很大。 　　
&n;  由于我国是世界上竹材资源较为丰富的国家，竹材又属于速生材，加大对竹材制品的开发利用，符合当今世界的环保潮流，因此我国的竹材地板生产呈逐年增加，在欧美和一些东南亚国家受到广泛的欢迎。在国内市场上，竹材地板在东北较为流行，其他地区市场前景将更为方阔。 　　
    三、我国木地板行业存在的问题 　　
    虽然我国木地板行业已进入快速成长期，但整个行业还存在许多不容忽视的问题。 　　
    首先，整个行业对木地板的知识宣传太少，普及度不够，导致消费者选购时对木地板常识缺乏必要的了解。 　　
    其次，市场行为不够规范，主要体现在以下五个方面： 　　
    一是，生产企业过分夸大产品功能，片面强调某项指标而忽视其他功能，给消费造成误导。 　　
    二是，市场上三无产品（无生产企业、无商标、无生产标准）和冒牌劣质产品较多，例如以国产货冒充进口货、以无牌产品冒充名牌产品、以无耐磨层冒充有耐磨层地板等，此类行为严重损害了消费者的利益。 　　
    三是，市场售后服务体系不健全，普遍存在重销售轻铺设的现象，企业产品介绍和铺设说明书不够规范。 　　
    四是，市场上木地板树种名称相当混乱，商家为了促进销售，有时将同一树种的木材起不同的商品名，而且价格均不相同，严重损害了消费者的利益。 　　
    五是，部分木地板销售人员素质不高，对木地板基本知识，基本性能认识不够。 　　
    第三，随着全球森林资源的减少，木地板尤其是实木地板的生产将面临较为严重的资源短缺问题。虽然国家已从宏观上支持生产企业进口国外木材，木材的进口关税为零，但随着木材出口国环保意识的增强和对木材出口的控制，木材资源将受到一定程度的限制，因此生产企业要积极调整产品结构，充分提高木材利用率，同时可将生产木地板的涂料加工成木制装饰品，以实现木材的综合利用。 　　
    第四，整个行业的科研开发工作滞后，木地板产品功能单一，也是有待解决的问题。 　　
    四、我国木地板行业的发展趋势 　　
    在国家制定的2010年发展目标中，建筑业将成为我国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而木地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。 　　
    据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在10~20%.以强化木地板为例，由于其性能价值比较高的原因，而取得更多地面覆盖材料的市场。到2002年，强化木地板将取得地面覆盖材料10%以上的市场，市场总容量可达9000万m2.到2005年，强化木地板将取得地面覆盖材料15%以上的市场，市场总容量可达15亿m2.强化木地板在未来5年内将保持两位数的发展速度，由此引发的市场价格、品牌大战将不可避免。强化木地板的国产化水平也将大大提高，由目前产品国产化程度平均不足50%提高到80%以上。 　　
    我国未来的木地板行业将沿着以下方向去发展： 　　
    一是，向规模化、标准化、科技化方向发展。 　　
    二是，通过科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板的尺寸稳定性，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗静电等。 　　
    三是，实木地板的表面加工会出现各种形式，如使用高耐磨表面油漆或使用耐磨透明材料进行覆面。 　　
    四是，复合木地板（强化木地板和实木复合地板的统称）将成为木地板行业发展的趋势，复合木地板将来复合的方式主要有木材与其他材料的复合，优质阔叶木与速生材的复合，优质硬木的下脚料和小径木通过加工成规格料并复合成地板，速生材通过改性处理加工成地板，优质地板材与次质地板材不仅能有效节省木材资源，而且具有环保优势，想念随着世界环保潮流的进一步发展，复合木地板也将得到更快的发展。 　　
    总之，国家经济长远发展策略对木地板行业的发展和市场结构形成较大的影响，并带来新的机遇；国际著名品牌也在蓄势待发，将借我国加入WTO进机涌入我国市场；国内小企业将面临关、并、转的不利局面、而有实力、管更好、质量好、售后服务好的大型企业和知名品牌将成为市场的领导者。

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中国强化木地板的市场前景

　　随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国强化木地板市场前景更加看好，未来几年将保持较快的市场增长速度。

中国强化木地板市场发展的三个阶段

　　1995－1997年为市场导入阶段：1997年强化木地板市场销售量约为600万平方米，但老百姓大多不知何为强化木地板，没有成熟的大规模生产企业出现，从事强化木地板的生产企业少于10家，销售品牌少于30个，没有特别系统的推广策略。
　　1998－2000年为市场高速成长阶段：在这3年间，强化木地板市场由600万平方米增至1800万平方米，强化木地板生产企业迅速增加至50多家；销售品牌接近400个；强势企业和知名品牌开始出现，产品平均销售价格下降，出现低价竞争态势，国际跨国集团企业的产品多方位渗透到中国市场。
　　2001－2005年将为持续成长阶段：在此期间，强化木地板市场平均每年将以超过30％的速度递增，这是因为国家政策支持住房销售，房地产行业将进一步发展，家庭装饰业将持续火热，带动强化木地板市场加速往纵深方向发展，产品定位更细，销售品牌增多，区域市场的竞争压力加大，国际跨国集团企业直接进入中国市场的速度加快。预计2005年中国强化木地板将取得15％以上铺地材料的市场份额，市场规模将达到1.7亿平方米。

现状和问题

　　中国强化木地板规模从小到大，品牌从少到多，产品质量良莠不齐、鱼目混珠，生产经营极不规范，一是假冒强化木地板即假地板充斥市场，消费者对行业和产品失去信任，严重危害到行业的生存和健康发展；二是假冒名牌地板，严重侵害著名厂家和消费者利益；三是各地生产“三无产品”小作坊、小企业众多（主要在常州、湖北、湖南、东北），低价扰乱市场，严重冲击着正规企业；四是标注、标识严重不规范；五是部分经营者经营行为极不规范，恶意诋毁同行，误导消费者，欺骗消费者及随意承诺又不履行等层出不穷；六是随意涂改国家有关检测报告欺骗消费者，使国家检测报告失去权威性。

市场前景广阔

　　未来中国强化木地板具有很大的发展空间。中国房地产行业的发展继续升温，根据国务院十五发展计划报告，至十五计划末，城镇人均居住面积由现在的13.1平方米上升到22平方米，未来5年，我国城镇化人口以每年超过1％的速度大量增加，从而产生大量城镇住房需求；现在住房的二次装修，亦将产生大量需求，其他办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等，也将释放强化木地板市场需求的巨大潜力。
　　未来5年，我国每年新增住宅面积10.33亿平方米，需装修面积15.99亿平方米（含二次装修），需铺地材料（按70％计）11.9亿平方米，强化木地板在整个铺地材料中的比重2002年占10％，需求量约为1亿平方米；2005年占15％，需求量约为1.7亿平方米。

前景优势分析

　　主要表现为四大优势：
　　政策优势。强化木地板符合国家可持续发展的资源政策，符合国家环境保护政策，符合世界性环保要求，国家相关产业政策支持力大。
　　产品优势。强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点而获得更多消费者的青睐；强化木地板品质不断提高，产品更加艺术化、个性化，更真实、美观，更轻巧，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足不同市场的需求。
　　市场环境和市场营销优势。国家扩大内需政策将进一步推动中国经济持续稳定地发展；申奥成功带来新的经济发展机遇；强化木地板消费市场进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，甚至乡镇；强化木地板正成为大众化家装消费品；强化木地板将在整个铺地材料中取得更多的市场份额；国内业已形成几个较具生产规模和综合实力的强化木地板企业，将带来这个行业继续发展；中国入世，更多国际企业和国外品牌进入中国市场，将催化中国强化木地板行业的迅速发展。
　　品牌优势。强化木地板历来重视品牌运作，已经形成几个强势品牌；强势品牌的配送、销售服务、市场研发、促销推广等系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而在竞争中取得优势，推广品牌营销概念与当前中国百姓的消费心理相吻合，品牌形象良好与绿色环保的地板将受到更多消费者的欢迎。

几点预测

　　至2005年，整个铺地材料将形成2000亿元的产业规模；中国强化木地板市场份额将超过实木地板而占据首位；企业的规模化、集约化程度越来越高，技术的进步和发展得以加速；企业的产品研发和创新能力、核心竞争力进一步增强；市场将可能产生分化，并形成一定的细分市场，产品进一步体现异化；市场进一步扩大，生产成本和经营费用因规模扩大而降低；品牌利益将得到延伸，服务意识将进一步引入，服务成为竞争的重要优势；国家制定倾斜产业政策，加快对速生林资源的开发和利用，对中国木地板市场发展产生重大影响。
　　总之，理想且又现实的中国强化木地板市场前景广阔，发展动力强劲，充满诱惑又竞争激烈


2002年中国木地板行业市场研究报告摘要

·摘 要

    行业发展现状

    我国木地板行业是一个新兴的产业，起源于20世纪80年代初。随着我国经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高，木地板以其脚感舒适、自然温馨、高贵典雅等突出的优点，成为人们地面装饰的首选材料，我国木地板行业虽起步较晚，但发展速度很快，在短短20年的时间已形成了多种类、多规格，多档次的格局，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定期规模的产业体系。虽然我国木地板行业已进入快速成长期，但存在质量参差不齐，售后服务体系不健全、市场混乱等问题，缺少“龙头”和“巨人”品牌。而目前跨国公司先进的技术和优质产品大量进入国内，并很快占领了相当的市场，因此该产品在我国具有广阔的市场前景和发展潜力，同时我国企业也面临着巨大的挑战和危机。

    供需状况

    我国制定的2010年发展目标中，建筑业将成为我国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而木地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在10%～20%。以强化木地板为例，由于其性能价值比较高的原因，而取得更多地面覆盖材料的市场。到2002年，强化木地板将取得地面覆盖材料10%以上的市场，市场总容量可达9000万平方米；到2005年，强化木地板将取得地面覆盖材料15%以上的市场，市场总容量可达1.5亿平方米。强化木地板在未来5年内将保持两位数的发展速度，由此引发的市场价格、品牌大战将不可避免。强化木地板的国产化水平也将大大提高，由目前产品国产化程度平均不足50%提高到80%以上。

    行业竞争状况

    回顾木地板行业的发展可以看到的情况是：发展迅猛，但是问题不少。我国加入WTO组织，地板进出口业务将近一步扩大，也给木地板行业带来巨大的挑战、契机与危机并存，整个行业面临着前所未有的考验。目前，我国木地板生产企业约有5400多家，年生产能力可达13100多万平方米，主要产区分布在珠江三角洲、宁、沪、杭及长江出海口、辽宁抚顺地区、吉林延吉地区、黑龙江牡丹江地区、秦岭神农架地区、云南西南部、四川西北部及京津塘地区等。从全国及地区市场上看，正在形成之中的北京、上海、浙江、四川、广东、江西等地的品牌特色明显，品牌在全国市场或地区所在周边市场的流动性增强，品牌结构调整的效果已经显现出来。

    发展趋势

    随着我国国民经济的发展，建筑业必将成为我国支柱产业之一。而2000年建筑业的用材中木质材料将达到886万立方米，到2010年将达到1550万立方米，约占全国工业用材中的49％。木地板市场的需求量随建筑业的发展必然会导致继续上升的旺盛趋势，年增长量约达15－20％。木地板发展的具体趋势是：将走向国际市场，国际著名品牌也将随WTO的建立涌入中国市场；规模小的厂家将受到排挤；将会出现15％的知名品牌占领85％的市场销售份额，知名品牌地位会越来越突出。随着质量执法力度的增强，地板的标准化将得到进一步的贯彻。同时随着环保意识的加强，绿色环境标志的产品必将受到消费者的青睐。

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以下是引用yongzhrp在2003-10-9 17:16:00的发言：
哇 ,兄弟,历害!
不知是否有关于服装行业的调研资料,小弟先谢过了!

贸发局公布内地五大城市服装消费报告


报告类别：调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查时间：2002年
调查地点：北京、成都、大连、广州及上海五个大城市
调查方法：面对面访问形式
样本数量：1000名
样本情况：市民
调查机构：贸易发展局
报告来源：美中商务网

报告内容：

　　贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查，建议港商应集中攻取内地中档市场，并考虑以折扣策略吸引消费者。

　　贸易发展局助理首席经济师何达权表示，《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品，进行消费模式调查，把结果向业界公布，协助他们进军内地市场。

　　调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行，以面对面访问形式，访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表，了解其意见及观察。

　　调查主要结果如下：

购买服装的种类

　　五个城市的受访者表示，如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。

　　逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；

　　受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

购买成衣的频率及场合
     
　　77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；

　　在白领女性受访者中，83-85% 经常到服装店购物；

　　最喜爱购买服装的消费者，按城市排列依次为：广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）。

　　消费者通常在假日购买成衣（广州61%、上海59%、成都46%）。

购买成衣的渠道

　　连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。

　　受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

　　受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。

　　便服方面，大部份受访者最注重价格。

何时购买服装

　　67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中上海受访者占比率最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。

　　内地服装销售最畅旺的日期，是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。

　　调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

购买服装的消费额

　　受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入的7.3%。大连居首位（2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。

　　女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。

　　2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。

　　消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）。

　　大部份受访者均满意所买的服装，但成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。

　　在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。

　　逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。




我国纺织服装市场未来走势研究


报告类别：分析报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查时间：2002年
调查地点：全国
调查机构：国家统计局
报告来源：国家统计局

报告内容：

　　随着纺织、服装生产技术在高效化、自动化、智能化方面的进展，发达国家已实现了纺织、服装加工企业的全面升级。但是，我国目前纺织、服装的生产技术还相对滞后，仍未脱离劳动密集型产业，科技成果的推广仍存在许多困难，纺织、服装的生产质量与国际标准相比差距较大，而人们对纺织品的需求无论在数量上还是在质量上都有了更高的要求，特别是城市居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。纺织、服装的生产质量已直接影响到纺织服装市场的生存和发展。因此，深入分析纺织服装市场未来的走势和发展，对引导纺织、服装业的生产和流通具有十分重要的意义。

　　纺织服装业现状

　　☆一、纺织服装业销售额增幅低于同期1.6个百分点。2002年1—8月限额以上批发零售贸易业商品销售额中服装鞋帽、针、纺织品类为2020.9亿元，虽比去年同期增长6.8%，但低于同期增幅1.6个百分点；其中服装类低于同期增幅4.4个百分点。2002年上半年布的销售量15.4亿米，虽比上年同期增长13%，但零售量却下降了7%。

　　☆二、纺织服装市场分布集中。在247个亿元以上纺织品服装鞋帽市场中，华东地区有119个，占48.2%；中南地区有70个，占28.3%。2002年上半年，亿元以上纺织品服装鞋帽市场成交额为1200.5亿元，华东地区成交额为760亿元，占63.3%；中南地区为205.6亿元，占17.1%。

　　☆三、纺织服装市场经营向农村地区延伸。虽然受农民实际收入水平和消费结构等方面的制约，农村消费滞后于城市消费，农村纺织品服装市场消费水平仍然不高。中央加大对农村工作的力度，各项支农措施的逐步出台后，农民收入有了一定的提高，农业劳动力的转移及城镇化进程进一步加快，拉动了部分农村消费需求，纺织服装消费在农村的潜力巨大。2002年上半年，亿元以上商品交易市场服装鞋帽、针、纺织品类摊位数为689355个，比去年同期增长3%；成交额为2523.9亿元，比去年同期增长24.7%。亿元以上的纺织服装市场数量在大、中、小城市的分布趋向平均，大致各占1/3左右，而2002年1—8月成交额在大城市所占比重仅为21.5%；中城市占29%；小城市占49%。农村衣着消费仍以物美价廉的纺织品为主，特别是一些化纤纺织品，纺织服装交易市场同大商场比具有价格低、品种多、营业场所规模大，深受农村消费者的欢迎，市场前景广阔。

　　☆四、纺织品应用领域出现新变化。我国纺织品在服装、装饰、产业三大领域纤维消费的比重，与发达国家的纤维消费结构有着很大的差异，用于服装面料的比重明显偏大，产业、装饰用面料比重较低。随着居住条件的改善和农业、水利、交通、建筑等行业对用于产业纺织品需求增加，特别是纺织新产品的运用和新材料的开发，进一步拓展了纺织品的应用领域。

　　☆五、不符合环保标准的纺织服装品数量较多。中国消费者协会最近对标有纯棉免烫字样衬衫的甲醛含量进行测试，部分样品的甲醛含量远远超过我国正在制定的贴身服装甲醛含量标准；北京市消费者协会测试24种针织童装，有六种甲醛含量较高，最高超标近两倍。服装在生产加工过程中存在诸多污染源：如纤维原料种檀过程中的杀虫剂、除草剂、化肥；纺织原料储存过程中的防腐剂、防霉剂、防蛀剂；织造过程中的氧化剂、催化剂、去污剂、荧光增白剂；印染过程中的偶氰化剂、卤化物载体、重金属等。我国虽然连续六年保持服装生产和出口大国的地位，出口量从第七位上升到第一位，但是出口服装档次不高、附加值低，海关每年要退回高达几十亿美元的服装纺织品，其主要原因是纺织服装企业在生产生态纺织品和绿色环保服装上缺乏市场竞争力。

　　未来走势和发展

　　☆一、纺织服装业的竞争格局将发生较大变化。与发达国家相比，我国纺织服装业在劳动密集型产业中占有较大的优势，但要实现从产业优势向竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从产品单一、类型单一向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。目前，浙江轻纺城已有39家经营户获得自营进出口权，2002年又有600多家经营户开展外贸经营。有些经营户不惜重金，相继赴美、日、法、韩等国参加纺织品展销会。浙江轻纺城大众装饰品有限公司最近在土耳其举办的国际面料展上，接到了200多万美元的订单。2002年1—7月，浙江轻纺城出口交货值已达25亿元，比去年全年的总量还高出20%。在企业走出去的同时，一些外商也纷至沓来，日本、韩国、巴基斯坦等19个国家和地区的企业在轻纺城还设立了办事处，日本东久商事株式会社是最早在浙江轻纺城设立常驻机构的外国公司之一，他们每月在轻纺城采购5至6个集装箱的纺织品，转销到世界各地。

　　☆二、加强环保和绿色营销意识。在世界性崇尚自然、绿色消费的浪潮下，各国都在积极开发、生产有利于环境保护、有利于人体健康的产品，同时纺织品的功能性也成为人们提高生活质量的寄望。随着新材料、新技术的发展，人们对服装功能要求的提高，各种各样的功能性纺织品不断推出，如防紫外线、抗菌、免烫抗皱、阻燃、防静电、防水、防电磁波等纺织品，纺织服装业要求生产商、销售商树立环保和绿色营销意识，积极开发和生产生态纺织品和绿色环保服装，以增强市场的竞争力。

　　☆三、实施工商联动，组织强有力的市场攻势。产品的竞争，一定意义上是企业市场化运作水平、能力、机制、体制的竞争。通过联合协作，把纺织服装的工业生产和商业经营紧密结合起来，建立以全国性中心市场为枢纽、区域性市场为骨干、集贸市场为基础的纺织服装品市场体系，实现流通组织形式和经营方式的现代化，同时，通过建设一批跨地区经营的社会化大型专业物流中心和规模化、规范化的代理制及连锁经营企业，使产品尽快走向国内、国际市场。

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以下是引用操盘手在2003-10-9 17:29:00的发言：
老大，你就象阿拉丁神灯！！
我禁不住要问你有没有安防行业，尤其是DVR市场的研究分析资料！！
这边有礼了！

对不起，这方面资料欠缺！

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以下是引用lyj1981在2003-10-10 16:50:00的发言：
我需要一份关于DVD 和影院的市场分析 请问你那里有吗? 谢谢!!!

家庭影院市场分析及预测
发布日期：2003-08-01

　　国务院发展研究中心市场经济研究所主持的：“2003年中国城市家电消费市场调研”结果显示：中国音响产品市场的规模在近几年处于下降趋势，但从2003年开始，整个市场出现了缓慢增长。因此，在音响市场的整体发展趋势的牵引下，我国的家庭影院市场将进入回升期。

　　为满足中外家电生产、经营企业全面了解和把握当前我国城市家电消费市场的消费状况以及2003-2005年期间消费者的预期需求、品牌偏好、购买渠道选择、市场品牌竞争状况，国务院发展中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组于2003年4—6月开展了中国城市家庭消费类电子产品市场状况的研究。本次研究在全国54个城市，共访问21300户城市居民家庭，调查获取了中国城市居民家庭对家用电器及消费类电子产品消费的第一手资料，有助于企业全面了解当前家庭影院市场状况及预期消费需求。

　　音响回暖带动规模扩大

　　近10年来，随着音乐播放设备以及影碟机（尤其是VCD）在中国家庭的迅速普及，带动了中国家庭音乐设备向家庭影院方面的转移。据课题组多年来的数据表明，至2002年底，我国音响产品的市场规模在370万套，拥有率还非常低，在不考虑收录机（收音机）和电视机的情况下，有73.19%的家庭目前没有任何音响设备，套装家庭影院的拥有率仅为12.7%，尤其是近4年来，中国音响产品市场的规模一直处于下降趋势（见下图）。

　　据课题组专家多年来研究数据发现，从2003年开始，中国音响市场开始出现缓慢增长的态势，这也将带动整个家庭影院市场规模的扩大。据课题组咨询报告显示，2002年我国家庭影院的市场容量为191万台，随着音响市场的增长，据课题组预测，2003年我国家庭影院市场的容量将会有所增加，预计会超过两百万台。

　　客观因素影响家庭影院发展

　　由于家庭影院自身产品的特点决定，在消费者的日常生活中该产品的必要性较低，因此，影响其市场规模的因素会呈现与其他家电产品不同的特点。

　　第一，家庭影院概念在中国消费者中尚未形成统一的认知标准。现阶段中国家庭对家庭影院的认知仅仅停留在对音乐设备外形气派、营造电影院震撼效果的追求。消费者通常将其与电视机配套使用，以提高电视机的声音效果，但由于相当部分的家庭目前使用的电视机在声音输出效果以及显示清晰度上存在一定差距，所以导致整体使用效果的满意度相对较低，而众多家庭影院企业为了适应消费者的需求，产品大多在造型设计和震撼音效上下功夫，一个功放十一组音箱这种外在形式向消费者进行推销，致使大量名不符实的“家庭影院”进入了家庭，也给消费者对家庭影院概念的认知上带来混淆。

　　第二，家庭影院产品的价格。对价格的预期支付在不断下降，消费者对套装家庭影院的预期支付价格主要集中在4000元以下，尤其是对3000元以下产品的需求较大。在调查中发现，中国市场中的家庭影院各类产品的价格仍偏高，随着家庭影院技术的不断成熟，市场规模的不断扩张，价格的下降也必将成为一种趋势。

　　第三、套装产品的发展。通常家庭影院是由电视机、影碟机、功放和音箱组成，对于套装家庭影院系统来说，最主要的配套产品主要包括电视机和影碟机。首先，当前我国城市居民家庭对彩电的预期需求就具有了明显的向采用了新技术的高端彩电产品消费的趋势发展。从市场发展趋势看，以纯屏、背投、液晶、等离子为代表的新显示技术产品中，目前以纯屏彩电的潜在需求量最大，此外，有13.1%的预期消费者看好背投彩电；其次，DVD的快速发展，将提高其对音响产品销售量的上升，对套装家庭影院市场具有根本性的作用。据课题组的统计数据显示，目前拥有DVD产品的家庭选择套装家庭影院的比重远高于使用VCD产品的家庭（见下图）。而随着DVD产品进入中国家庭步伐的加快，将极大推动套装家庭影院系统市场规模的扩大。

　　第四，市场推广力度和市场能见度。随着家庭影院产品规模的不断扩大，其市场前景也将被越来越多的企业认识到，一大批相关企业必将加入套装家庭影院系统。为了占领和扩张市场，企业也会将逐步扩展目前狭小的零售渠道，凭借其雄厚的资金优势和营销经验在广告媒体上展开广告拼杀。根据MRCCE(北京中企传播公司)对全国612家报纸媒体的广告监测数据显示，今年1～5份家庭影院生产企业报纸广告投放费用总额为1875.9万元，其中厦新（293.42万元）、CAV丽声（195.96万元）、LG（177.84万元）、爱浪（152.8万元），占据行业广告投放费用前4名，此外步步高、新科、威莱等也都有不菲的投入。通过广告宣传，展示了企业形象和产品推介，产品的市场能见度和推广力度必将在企业占领市场的过程中得以提高。

　　第五，中国家庭住房条件的改善。有数据显示，我国用于经济适用住房的投资将达到1578亿元，预计明年我国经济适用住房的年度投资规模为1663亿元。伴随着中国城市化进程的高速发展，城市居民对房地产购买消费行为日趋高涨，2002年，全国城镇个人购买商品住宅的比例达94%以上，比1990年提高了近70个百分点。仅今年前2个月，商品房销售额为392.4亿元，同比增长76.1%。城市家庭的住房条件的不断改善，消费者对住房面积和住房隔音等条件的提高，为家庭选择套装家庭影院系统提供了基矗市场空间加大品牌竞争日益加剧随着TCL、长虹、新科等这些国内大家电行业企业迅速进入家庭影院领域，也预示着家庭影院深度营销时代和白热化竞争时代的来临。在我们的调查中发现，中国家庭影院市场竞争呈以下态势：首先，总体品牌占有率偏低。城市家庭中使用的套装家庭影院品牌相当分散，还没有形成主导品牌，在调查中，在没有提示的情况下，对套装家庭影院系统接近75%的消费者不能回忆起任何品牌。

　　其次，从目前国内市场套装家庭影院系统品牌看，可大致分为三类：专业品牌、国内影碟机品牌和其它品牌。其中专业品牌以爱浪、CAV、威莱、先驱为代表，这些企业品牌具有一定知名度，其产品技术在国内同行业产品中较为领先。在专业品牌中，爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高，其中威莱、CAV、爱浪在过去一年内市场增长率非常明显，分别达到了66％，17％和13％。特别是威莱，在短短一年的时间内，通过提高产品自身技术，扩大营销渠道，迅速进入了专业品牌领域的前三名。只有先驱的市场增长率和未来预期购买率明显低于其它专业品牌产品；在国内影碟机品牌以步步高、新科、TCL、厦新、万利达为代表的多元化厂家，这些企业凭借其在影碟机领域内的知名度，逐渐将产品过渡到家庭影院领域，但是由于厂家对产品专业技术和外观造型的重视程度不高，目前主要以DVD配套的家庭影院产品为主，只能在中低端市场占据部分份额。据报告显示，这些产品除步步高外，市场拥有率及未来预期购买率都非常低；其它品牌主要为手工作坊企业，产品影响力很校最后，一直以来，任何产品在中国市场的发展，均最后演变为中国本土品牌与国外品牌的对抗。相信套装家庭影院系统产品亦将会走同样的路，绝大部分中低端市场为中国本土品牌所占据，国外品牌占据高端市常调查中显示，松下、索尼、夏普、飞利浦等这些早期曾经垄断中国音响市场的国外著名品牌近些年来也在加大产品的推广力度，在音箱高端市场份额有稳步回升趋势。与其相比，我们国内的一些企业在技术以及总体生产规模上均存在着较大差距。爱浪、CAV、威莱、先驱为代表的这些欲占领高端市场的国内企业，如何利用自身优势，通过对其产品技术开发、市场前瞻性预测、企业管理等方面的改革调整，守注甚至是扩大产品市场份额将是摆在这些企业面前的一大挑战。

　　未来一年预期购买套装家庭影院系统的消费者占全部消费者的12.3%，从而我们可以推算出，未来三年内中国潜在市场规模在650万台左右，可见家庭影院市场仍有很大的发展空间。

lionline

以下是引用lyj1981在2003-10-10 16:50:00的发言：
我需要一份关于DVD 和影院的市场分析 请问你那里有吗? 谢谢!!!

DVD影碟机市场研究报告  发不了，请留下邮箱，我给你发过去！

yongzhrp

谢谢lionline的资料,送花一朵!