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楼主:tangrongmin - 

[营销品牌] [转帖]李宁换标用意何在?

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发表于 2010-8-9 17:17:16 | 显示全部楼层

换不换标不重要?目的在通过换标向外界传达一种“改变”。

传播上的改变,没有得到显示产品的支撑,这场改变注定是失败的,李宁继续把自己的品牌弄成四不像。

李宁不要和耐克、阿迪达斯盲目的拼国际化,说实在的,这样很傻。

中国的大多数企业还太缺乏品牌底蕴,太缺乏国际的认知度,这个时候去和别人叫板,只能是“自取其辱”。

在这里声明,我没有一点看不起我国品牌的意思,面对国际挑战,我们不要妄自菲薄,但也不要妄自尊大,还是看清自己,知道有多少斤两,做多大的事,什么时候做什么事,这很重要!!!

李宁应该先做出“自己”,做出民族味道,才有国际化出路。

再提醒一下,李宁你的市场在中国,别无厘头的瞎折腾。

90后李宁,很能忽悠,也很能出丑。

 

发表于 2010-8-10 07:39:21 | 显示全部楼层
中国有句俗话叫“有病乱投医” 李宁就是典型的例子。 在中国的体育品牌里,李宁不是没有竞争力,羽毛球,乒乓球用品都首选李宁。 然而,李宁在几年前却选择和NIKE AD直接竞争篮球,足球市场。李宁也许是认为,NIKE,AD在中国是高端商品,一双球鞋上千块。我不如他们直接竞争,我进入中低端市场。结果消费者根本不买帐。消费者宁可买花同等的钱买一双假NIKE都不买真李宁。。这个策略李宁败的很狼狈,广告没少上,找奥尼尔代言等。。

前有NIKE,AD,后有安踏,361度。李宁压力很大。他想要找一条出路。于是开始出昏招。也就是这次改变广告语,还什么了解90后。我只能送李宁品牌经理2个字。2B。大家可以从消费者角度想一起李宁的品牌形象。之前他找奥运冠军们代言,那时的李宁品牌形象是。青春,动感,阳光。你make the change 没问题,你搞什么了解90后,90后在80后 70后这些主流消费群体里又是什么形象, 简直是胡闹。

我觉得李宁现在补救或许还来得急。。再晚点,只能和李宁说再见了。
发表于 2010-8-10 10:05:02 | 显示全部楼层

分析的很有道理,学习了!

发表于 2010-8-10 13:45:57 | 显示全部楼层
对于KAPPA与NIKE 的区别分析的相当的精确
发表于 2010-8-10 16:13:58 | 显示全部楼层

分析的有理

发表于 2010-8-11 11:18:44 | 显示全部楼层

对这些品牌根本不了解,乱说一通,还那么多人跟风,真是怡笑大方。

FILA已经被安踏收购了,明白吗?

乔丹中国哪有什么国际背景?纯粹是晋江一企业以抢注商标的形式,注册了“乔丹”而已。

谁说渠道不重要?只能说在品牌影响力足够大的时候,人们可以不顾渠道便利性而前往更远的地方购买。

 

 

 

 

发表于 2010-8-11 13:04:32 | 显示全部楼层
做渠道不等于做品牌  
深有体会!!
发表于 2010-8-11 16:38:21 | 显示全部楼层

中国就是最大的市场,李宁能做好,排在耐克阿迪后面也无妨,

现在李宁的广告语都改了,目标直指90后,我觉得很冒险

 

处理不好很多人都不会买,就像作者说的,产品如果没有做出相应的改变,那就是消费者的失望。

 

发表于 2010-8-13 08:54:03 | 显示全部楼层
希望李宁走的更远
发表于 2010-8-15 09:45:39 | 显示全部楼层
李宁应该强调自己的特点,而且这个特点必须被消费者认同

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