[回帖有礼]《第6罐可乐——另辟蹊径的力量 》连载

第六罐

可口可乐与腾讯的“第六罐可乐”   作者:崔洪波

2008-04-09 17:56

什么活动，可以在短短一周之内，吸引一亿双眼球，让1100万人参加并为之传播？ 　　当所有的奥运合作伙伴都在为奥运临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐再次亮剑，而且，这一次是全方位的传播。火炬传递活动的赞助行为不谈。我们就看可口可乐如何利用网络媒体去寻找自己的第六罐可乐。 　　当QQ的用户习惯的打开QQ，会惊奇的发现若干个网友已经为自己争取了一个奥运的火炬，并且获得了火炬手的资格，QQ秀上也戴上了可口可乐颁发的丰功伟业勋章。越来越多的QQ用户，去参与争夺奥运火炬在线传递大使中，鼠标轻轻一点，确与两个品牌一起，实现了自己参与奥运的愿望。这的确是一次精心策划的活动，正如可口可乐所说，让消费者有全方位的奥运体验。 　　当所有人认为网络媒体只是投放形象广告的时候，聪明的可乐，还是找到了自己的机会，与腾讯合作，进行在线火炬传递活动。 　　尽管有些眼熟，之前msn也发起过“+IM计划”，就是公益爱心传递行为，相信很多msn友也都参与过，但是当时一来没有传播，二来，没有延续性形成大的公益活动，在我感觉，还是不了了之。　　 　　这次可乐与腾讯的合作，是否受到上次msn“Im公益计划”的启发，我们不得而知。但我们可以知道的是，在未来的半年之内，随着越来越多的火炬在QQ网友中点亮，可口可乐和腾讯的这次合作，已经不可避免的走进了中国人的心中，形成了又一个身边的巨大焦点。 　　而腾讯网，作为非奥运赞助商和合作伙伴，这次却利用媒体优势，充分的借用了可口可乐的奥运合作伙伴资格，在奥运借势营销上找到了自己的“第六罐可乐”。而可口可乐换来的是腾讯的充分配合，以及腾讯目前足以撼动中国年轻一族的客户资源。 　　双方充分实现了价值的最大化。而且，最大优势在于，这是一场持续半年的合作，在资源上，没有任何浪费，充分共享网络媒体的平台资源。 　　品牌联合，这一未来品牌发展的越来越重要的发展趋势，从没有像今天这样被充分演绎，从建设银行借住VISA发行明卡（将姚明与建设银行品牌形象联合，却由VISA付费），到今天的可口可乐和腾讯。 　　两个价值取向相同的品牌借助于同样的奥运资源，创造巨大的合力的同时，充分实现了双方的共赢和品牌价值的最大化。 　　当伊利几度与酷六合作，推出奥运系列视频大赛，微软与酷六和土豆网一起合作，推出“2008不能没有你”视频创意大赛之后，可口可乐再一次证明了自己对商业推广真谛的充分理解，无论是合作伙伴的找寻以及快速制造影响力，切入网络平台的方式。情感营销、公益营销以及病毒营销，还是品牌联合，这一切合了诸多营销要素的营销行为，必将引起对网络营销的新的焦点讨论和关注。 　　最关键的是，可口可乐与腾讯充分的利用了大众想充分参与奥运，祝福奥运的热诚。 　　尽管知道这是一场精心策划的商业秀，但是谁又愿意错过这样一个真心祝福的表达呢?

第六罐

转换思路，就有发现

PBNEWS.COM.CN 2008-04-02 14:21 石油商报

“获得第6罐可乐”的方法总是属于那些敢于发现，相信他能够做到的人。 　　一个年轻人乘火车路过一片荒无人烟的山野。由于旅途困乏，人们一个个百无聊赖地望着窗外，不知道该干点什么。这时，路过一个拐弯的地方，火车减速，一座农房慢慢进入人们的视野。这本是一间普通的平房，可因为它出现在人们神经极度困乏无聊的时候，一下子给人们注入了精神，几乎所有的乘客都睁大眼睛仔细地欣赏着这道寂寞旅途中的特别风景。看着这样的情景，这个年轻人的心为之一动。于是，他中途下了车，找到了那座房子的主人。主人告诉他，因为每天火车都要从他的门前驶过，噪声实在使他们受不了，所以一直很想以低价卖掉房子，但很多年一直没有人问津，当这个年轻人找到他时，他暗自窃喜，这所不能给他带来价值却徒生烦恼的空房子，现在居然有人找上门，实在令人高兴。结果，这个年轻人仅用3万元就买下了那间平房。 　　原来，年轻人买房子并不是为了居住，他发现这座房子正好处在拐弯处，火车经过这里都会减速，这样一个地方，用来做广告是再好不过了。于是，他开始和一些大公司联系，推荐房屋正面这道极好的“广告墙”，后来可口可乐公司用18万元租金跟他签了三年合同。 　　像这个年轻人，在别人还没有发觉第6罐存在的时候，他却已经在寻找到了。那些与年轻人同车的旅客，他们只看到了事物的表面，却发觉不了第6罐的存在。而原来房屋的主人，错把他的房屋当成随时可以丢弃的空罐，错把空罐当成砂石，当成废弃物。 　　这个年轻人不以现状，而是以其未来去看待一件事情，积极地追寻“第6罐可乐”，并把第六罐由图像变为现实。 摘自《第6罐可乐》，本报有删节。

lipeishu

21世纪是一个创新的世纪，拥有知识并不困难，整合知识才是更重要的。面对时代的发展，我们需要拥有第6罐可乐的思维，而且时刻保持这种状态。

liangjihuohuo

读书百遍其义自现。

这是一本只读一遍就如百遍的书。

bzq000

哪里可以找到这本书

wujun0329

没拜读过第六罐，但从第六罐的思维逻辑看，应该是不错的书。

jnshanshi

我已经回过一次了

到底能不能给我一本啊

十分期待

lwy512

懂得

常以为,这世上最能抚慰人心的莫过于“懂得”两个字,因为“懂得”这两个字,所有的付出才有了价值,一切的寻求才有了意义.也是因为这两个字,万事万物才显得这般和谐美好.   有人懂得是一生最大的幸福.因此才有了“士为知己者死”的慷慨,和“千古知音最难觅”的感叹. “子期不在为谁弹?”伯牙摔琴,除了痛彻心肺的惋惜,还为了深深的孤独.   读＜红楼梦＞时,最最感动的是听到黛玉说:我为的是我的心;宝玉也说:我为的也是我的心.有心的人才会有情,才会懂得付出与珍惜,感恩与回报.   记得有一首歌这样写道:“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢变老.即使老得哪一种儿也去不了,你依然把我当成你手心中的宝.”记起它并不是为了爱情,而是因为其中那一份简单与宁静。   简单最美,无意间被许多人忽略了.他们知道黄金珠宝是好东西,却未必懂得时尚的威力掩盖不住思想的苍白;他们知道保养自己,讲究情调是好的,却未必懂得无意义的东西经不起时间的检验.有的人拥有土地,却不会拥有自己的风景;有的人习惯于将假山假水搬进自己的庭院,将飞鸟关进自己的笼子,却不会拥有真正的自然。   苏格拉底认为自己的聪明之处是“自知自己无知”,可惜这句话并没有多少人真正懂得.恰恰相反,从古到今,人们都忙着证明自己比别人聪明,心里对自己说:“我怎么会无知呢,只有傻瓜才无知!” 　我们由欲望驱使着,倾力追赶着一切时尚.当我们获得理想中的成功时,谁能说我们就比坐在田垄上歇息的农人,或者那些为着几根小木棍,一条毛毛虫而全神贯注的孩子,更懂得快乐的意义呢?   有时便想:我们懂得什么?   据说,成年人很难看见自然的本身,对此我深信不疑,一些表面的,肤浅的东西往往使我们忽略了事物深层的奥秘或本质的东西.一位哲人说过,我们常常不是因为失败而放弃,而是因为疲惫而放弃.当生活的表象牵引着我们飞翔时,得意洋洋的我们并不懂得,生活的产质距我们越来越远了.   有一则小故事,说的是三个人同喝一口井的水.其中一个人用金杯盛着喝,另一个人用泥碗盛着喝,第三个人用手捧着喝.用金杯之人觉得自己高贵,用泥碗之人觉得自己贫贱,只有那个用手捧水喝的人才痛痛快快地说了一句:好甜的水!   我想,他是真正懂得生活真谛的人. -----------------------------------------------------------

好一句“士为知己者死”，可惜我的知音在哪里呢？

joeleon

sx

hrmd

作为一个企业来说，就是要整合外部（基于战略，整合外部一切可以利用的资源）、聚合内部（充分发掘内部员工的积极性和创造性，这是对人力资源的整合）。