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品牌管理-母鸡与猪的故事

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发表于 2006-4-19 18:55:32 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

       一只母鸡和一头猪,一起合伙开饭店。入股形式为母鸡一天下一个蛋做为饭店的运营资本。猪每天从自己身上割下一块肉为顾客享用。大家说下,如果这饭店想持续的扩大下去,最后那位将成为这个连锁饭店的真正拥有者?答案是肯定的-母鸡。其实这就像当前中国市场的运作。外资企业是母鸡,中国的加工企业是猪。

      中国成为目前世界上最大的加工场,外资企业纷纷涌入。耐克用的中国的原材料,中国的劳力。出口到美国转了一圈贴了一个对号就是世界知名品牌了。在中国的销售成为该企业资金重要增长点。不说不是中国一大憾事。外资企业利用他的品牌就可以轻松月入几亿资金,而真正加工的中国只是赚取了一些辛苦钱,而又慢慢的造成国内资源匮乏,环境污染等诸多问题。我们要拥有自己的品牌,自己的核心技术才会使我们从任人宰割的“猪”成为"鸡"。

沙发
发表于 2006-4-19 22:40:32 | 只看该作者

我也觉得心疼啊

可是唉

板凳
发表于 2006-4-20 08:06:54 | 只看该作者

中国 就是这样 资源一点点地耗尽 

4
发表于 2006-4-20 10:19:56 | 只看该作者
哎,无奈啊![em06]
yum
5
发表于 2006-4-20 10:40:55 | 只看该作者

品牌背靠的是什么??是技术,是自主知识产权。日本、韩国都走过市场换技术的道路,为什么就可以最终有自己的品牌,那是因为他们注重技术的转化与吸收。再看看中国,我们是如何引进技术的?我们又是怎么培养产业工人和专业技工人才的?不当猪,又没有母鸡生蛋的水平,能活着就不错了,那还要看母鸡乐不乐意继续和你合作,如果它找到了肉质更好,价格又廉的猪肉或替代品,猪的命运就更悲惨了。(人民币升值与印度政府的合作政策)

看看中国的技术,我们的电脑行业风风火火,联想还收购了IBM的电脑业务,电脑贴的是联想的LENOVO,可是真正赚钱的是INTEL和MICROSOFT吧!真正想获得高利润,非品牌两个字可以了得。说到这里我有该说到价值链分析了。哎,所以,中国企业不要总是陷入名词的跟风里,想想人家实际的内涵吧。

其实一个再简单不过的道理就是,你的产品吸引顾客多少是出自你的自身实力,你就能挣多少银子。如电脑:每个顾客购买的时候,大多都要问两个问题:1,CPU是什么?2,有没有内嵌正版windows。所以,人家是冲着电脑的内核而非冲着品牌。(你卖得越多,INTEL的荷包就越鼓),戴尔从销售上下功夫,顾客购买它得电脑可以付更少的钱享受更好得服务,那么它的营销手段就是它吸引顾客的实力,中国企业,扪心自问一下,你拥有了什么?就敢大谈品牌建设?

假大空的事情,中国人还做的少吗?耍小聪明的结果就是把自己给耍了。中国人太聪明,失败也失败在聪明上。该是踏踏实实做基础工作的时候了。

6
发表于 2006-4-20 10:52:21 | 只看该作者
有什么办法呢,我们的科技创新能力,管理水平和发达国家相比还差一大截。自创世界名牌谈何容易!比如中国的餐饮业吧,没一个在国际上拿得出手的品牌,而国人却对肯德基,麦当劳,两乐趋之若骛!哎
7
发表于 2006-4-20 10:58:10 | 只看该作者
中国什么时候成为真正的鸡?如果每一个穷人都想变富人,每一个富人都想在福布斯500富上留下自己的名字,每一个小企业都想成为大企业,每一个国内企业都想变成跨国大企业,那我们将在几十年内赶超美国,到时我们就能把它变成加工厂!
8
 楼主| 发表于 2006-4-20 13:44:17 | 只看该作者

韩国汽车经过了原先没有自主品牌的阶段,但是在短短的一段时间内,韩国汽车就进军世界高端汽车市场,这不能不证明两方面问题1.民族精神。2.政府支持力度问题。

9
发表于 2006-4-20 14:47:45 | 只看该作者

要想让"猪"成为"鸡"首先必须先学会下蛋.

10
发表于 2006-4-20 15:11:54 | 只看该作者
当你生下来发现自己不幸是一头猪,为了生存只好割肉。如果肉的品质不好你只好便宜点卖,这样维持生活的成本就高了,肉的质量就更坏了更卖不出去了。这样就进入一个恶性循环的死胡同。但是如果你一年只卖一条金华火腿你会活得更长,再加上克隆技术效果会更好一些。或者你到处散播禽流感的消息使你的股份看起来更重要一些。但是你只能为生存而努力,因为你的周围都是鸡,游戏规则是他们定的,而你却没有把走散的同胞们找到。。。。。

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