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二、为什么要关注特殊事件？ 未来的10年将是特殊事件在中国迅速发展、成熟的黄金期，将会有越来越多的专业人士、企业和机构关注事件管理、选择事件管理，并从中受益。事件管理人将成为继项目经理之后的又一市场稀缺人才，列入高薪排行榜。而事件带给企业的收益也将以十倍速增长，并成为企业常用战略工具。 事件经济作为体验经济的最主要构成，涉及到体育经济、娱乐经济、会展经济、休闲经济、特殊事件旅游经济等五大类经济形态，旅游、体育、政府、会展、娱乐等多个行业，其产品和副产品、供应商涵盖上千种不同产业。整个的产业链在美国每年的产值约几百亿美金，在国内十年之内也将达到同等规模。因此： 1、你和你的企业不能错过任何重要的商机 奥运会和被誉为“科技界的奥运会”的世博会是未来五年中国最重要的商机， 届时中国将成为开放的世界性大舞台，任各类商界英雄竞逐。奥运会、世博会给中国带来的是： 1、 短时间内超过100多个国家的几万人的现场观众和几十亿的电视观众； 2、 在会议举办期间由各国政要、官员、与会代表、志愿者、观光客构成的强大的购买人群，消费涉及到衣食住行及纪念品、消费品、奢侈品乃至更多； 3、 大规模的周边设施建设，涉及交通、房地产、基础设施、医疗卫生、旅游酒店、城市建设等多个方面； …… 这些不仅能大幅提升GDP的增长，同时它们对中国经济的影响将持续30年，可以说任何一个体育赛事或商业展览都无法望其项背。如何抓住这样的一个机遇，让自己的企业唱得精彩、演得出色、赢得漂亮，这是每个有雄心的企业家应该考虑和策划的。 在即将到来的商业舞台上，客户不同了，不再是国民群众，而是扩展到了世界各个民族；产品蕴含的文化也要开始考虑民族特性之外的世界共性；甚至合作的团队也将发生改变，可能会有更多其他种族的精英加盟。在这样的舞台上，企业成功的不在规模大小、产品好坏，在于对市场的把握和操作。充分了解市场，有利于借助特殊事件的运作来建立自己的市场地位；充分了解媒体，有利于借事件成就自己的事业。从最早世博会上茅台的脱颖而出，到05年“超女”火遍中国，无一不体现了策划、媒体、实施的价值。 2、特殊事件带来的市场不可限量 从“超女”我们发现真正的受益者不仅仅是担任冠名赞助的蒙牛一家，超女们、湖南卫视、天娱、短信运营商、杂志、书商，甚至服装厂商也因为制作歌迷的“制服”而小小的赚了一笔。 由此可见，特殊事件带来的市场不仅仅是表面上看到的这个市场，在它背后还存在着更广大的市场，是一个完整的产业链。而商机也不仅仅是事件发生之时才有，之前之后也都存在巨大的商机。这些都需要我们的企业和机构加以认识和了解。 3、 事件经济是体验经济时代最后一块未开发的处女地，看谁先拿到通行证 体验经济时代里，最具代表性的就是事件经济。在经济热点极度匮乏的今天，谁先发现市场，谁就能最先占领市场。以往的商业历史无一不验证了这一点。目前，事件经济的大市场开始初露端倪，你发现了吗？你做好进入的准备了吗？ 现在是大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的时代，不做大做强就只有死路一条。而从兵法上讲，进攻就是最好的防守。企业如果安于现状，难免会被淘汰。机会面前，勇者胜。纵观有智慧的成功企业家的成长轨迹，无一不是善于抓住机会的人，无一不是勤勤恳恳、努力把自己的企业做大或做强的人。成功的职业经理人亦如是。 现在千载难逢的机会摆在眼前，企业所要付出的成本也是相对经济的，是看个热闹还是大赚一笔，或者借此机会成就一家新的百年老店，相信企业家心中自然早有计较。 4、机遇或者是陷阱，需要综合衡量通盘考虑 机会背后往往也隐藏着巨大的陷阱。如何衡量机会的潜在价值？如何评估事件的巨大风险？如何把利益最大化？如何避免蒙牛运作“超女”时出钱出力却让天娱成了最大的赢家的结局？ 时机转瞬即逝，一个机遇能够成就一个企业，也能摧毁一个企业。既然我们占尽了天时、地利、人和的优势，那么如何才能抓住机遇，成就自己呢？
[此贴子已经被作者于2006-6-29 14:10:11编辑过] | 
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