一个公司的市场费用(广告费)支出多少为何理,如何去分析?

tianle715

一个公司的市场费用(广告费)支出多少为何理,如何去分析?

我主要是指广告费的支出, 当然还有其实宣传活动的支出

因为这些费用的支出都是固定成本,大多数公司均是以预算进行总额控制.

效果评价也往往是听市场部的人员,出具的效果报告, 而报告中大部分内容都是, 广告投入效果很好,活动影响很大, 最后再加上一句, 如果预算再多些,我们能做的更好.

不知大家对这方面有没有什么看法?

mxd1120

税法规定：一般情况广告费2%；宣称费.05%。在2.5%内合理搭配。超出部分以33%纳所得税。

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上面的标准还是比较符合大多数企业的实际情况的。

rgang

实际上，营业收入的10%将被实际发生的广告营销等费用占去，有时候还超过10%。片面拘泥于国家税法规定并不合适。因该对以往年份的营业收入、成本费用等进行分析，才能有预算根据。[em01]

麦田守望者

这里需要综合考虑，既要考虑企业的资金预算情况，还要考虑广告费限额所带来的税收效益，还要考虑广告支出所带来的收入增加效益，其中最后一点是最难量化的。

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2f说的是税法基本标准
还有几个行业是8％可税前扣除的。

广告费用分析是财务分析中最难的一项，带有主观的因素太多，而取得的数据又很难有力的说明对收入和客户群的影响。据我所知的一种分析方式（对于产品周期较短：6个月～2年）是：在推广某个（系列）新生的产品时，就会对此种（系列）投入的费用进行单独核算，对产品的成长－稳定－衰退－退出累计总收入和累计投入费用作解构分析，并在成长和稳定期之间的时段作费用的投入和市场占有份额分析，接下来就是同行业同类产品的比较（这两个比较复杂）。

carinadido

市场宣传费用，主要分为广告和公关；二者比例一般为5：1，甚至更大。

至于一个企业应该投入多少宣传费用，这个概念太含糊，

行业不同，产品周期不同，竞争状况，业主性格。。。等等都是相关因素。

至于定量分析，广告业，公关业有专门的公司来做，调查分析。

但是有一点是肯定的，做市场是长期的工作，不能幻想立杆见影，同时要多种宣传工具有效结合

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