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《商品企划》目录
本书在广泛吸收国外服装商品企划研究成果和成功经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际，以理论作引导，以实用为原则，对服装商品企划的原理和方法进行了系统阐述和详尽说明，着重介绍了品牌企划、设计企划、投放企划、生产企划和营销企划等基本内容，旨在为服装企业提供一整套实用可行的服装商品企划的理论、原则、方法和技巧
第一章 服装商品企划概论
第一节 挑战和趋势
第二节 重新认识商品企划
第三节 服装商品企划的运营
第二章 品牌企划
第一节 品牌分析
一、品牌的内涵
二、品牌形象
第二节 品牌定位
一、锁定目标顾客
二、品牌定位要点
第三节 品牌延伸
一、拓展市场空间
二、增强竞争实力
三、扩大无形资产
第四节 品牌建设
一、价值理念
二、提升品牌价值
第三章 设计企划
第一节 信息资料分析
一、市场分析预测
二、企业资源评估
三、竞争对手信息资料
第二节 总体设计
一、产品概念创意
二、产品定位
第三节 产品系列设计
一、产品系列分类
二、系列设计方案
第四章 投放企划
第一节 商品组合
一、设计评估
二、投放策划
三、卖点组合
第二节 投放管理
一、配货中心
二、投放管理系统
第五章 生产企划
第一节 物流管理
一、供应链管理
二、采购管理
三、物流管理
第二节 生产组织
一、生产管理原则
二、生产计划
三、现场作业管理的实施与控制技巧
第三节 质量检验与控制
第四节 成本与价格
一、成本估算
二、价格分析
第六章 营销企划
第一节 服装商品营销企导论
一、服装商品营销企划概要
二、营销信息系统
三、营销组合简述
第二节 价格策略
一、价格策略
二、价格调整
第三节 销售渠道
第四节 促销策略
第七章 绩效评估
第一节 绩效评估导论
一、 绩效评估概要
二、 评估误差及其有效避免措施
三、 评估方法
第二节 评估体系
一、 评估的体系
二、 评估的实例
第八章 服装商品企划的发展
第一节 内部因素和外部环境的变化
第二节 服装商品企划系统的变化趋势
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[此贴子已经被作者于2004-9-12 19:44:36编辑过] | 
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