企业产品市场早己进入品牌竞争的时代。面对同质商品，消费者会根据对品牌的偏好来进行选择。品牌已经成为企业核心竞争力的重要支撑，实施品牌营销已成为这一时代企业营销战略的重要内容。 品牌营销属于市场营销的范畴。国外对品牌营销理论的研究始于20世纪50年代。发展至今，品牌营销理论己经跨越了四个时代。
一、USB理论--产品至上：简单地说，20世纪50年代雷斯的USP理论横空出世，认为品牌营销以理性诉求为主，企业的主要任务就是不遗余力地找出雷斯所说的独特销售主张。USP理论迎合了时代的特征，标志着“产 品至上”时代的来临；
二、品牌形象论--品牌形象至上：20世纪60年代奥格威提出品牌形象论，指出消费者随着生活水平的提高，观念发生转变，将更注重心理上的满足，企业树立品牌应当注重塑造一种公众喜欢的形象，越来越多的企业在进行企业形象的设计和实施中，力求树立一种成功的大众理想形象，但竞争的结果却使企业失去了在顾客心理的独特形象，变成千篇一律的模式化形象在互相比拼；
三、定位理论---品牌个性至上：1972年，特劳特提出了“定位理论”，认为品牌定位最终的结果就是在消费者心目中占据无法取代的位置，让品牌形象进入潜在顾客的心智中，并且深植于消费者的脑海，一旦有相关需求，消费者就会开启记忆之门、联想之门，自然而然的想到该品牌；
四、顾客价值学说--价值至上：进入20世纪80年代，科特勒教授提出“顾客价值学说”，开启了品牌价值时代。该学说认为顾客总在追求“总顾客价值”与“总顾客成本”的差额部分的最大化，也就是顾客让渡价值的最大化，顾客价值是品牌营销围绕的核心，品牌的定位应当体现企业的目标顾客定位，但最重要的是应当体现企业的“顾客价值组合”，企业要以顾客价值链为主线，由浅入深地逐层实施品牌定位和营销活动，为顾客传递、创造更多的价值，从而提高顾客满意度，保持顾客的品牌忠诚度。品牌营销的方向，也由简单的细分定位阶段发展到追求核心顾客价值的新阶段，可以说，价值至上时代为品牌营销的发展又一次带来革新。
纵观国内现状，许多企业虽己能够生产制造非常优秀的产品，但却无法获取知名企业所能获取的品牌价值。虽然不少企业开拓国际市场的步伐正向纵深方向发展，由制造型向市场营销型转变。随着实力的增强，己经开始改变单纯以产品出口海外市场的开拓方式，向实现设计、生产、销售的当地化方向发展。很多企业己经在国外建立了设计、开发、销售机构，走出国门，走上了国际竞争的大舞台。中国一些企业品牌己经有一定的全球知名度，但世界市场占有率还很低，基础薄弱。中国企业要参与世界竞争，就要加强品牌建设，积累品牌资产，创造具有竞争实力的世界级品牌。 最根本的原因是这些企业在品牌管理方面存在诸多误区，以至在品牌具体建设方面存在一些突出的问题。很多企业还停留在品牌的第一个阶段，信奉“产品至上”的原则；也有企业已开始认识到品牌形象的重要性，请知名公司对品牌进行形象设计，vi、BI、MI手册也相当不错,但往往是为形象而形象，品牌内涵跟不上。只有小部分企业的品牌营销战略走到第三个阶段，关注品牌定位，如王老吉——怕上火，喝王老吉、海尔真诚到永远等，收到了极大的成功。极少有企业走到第四阶段，价值至上，从消费者角度考虑，能够做到的，就非常成功了。如华为——丰富人们的沟通生活、华阳集团--科技创享优生活等 品牌是企业的灵魂，是企业精神的外在展示，如同一个人的名字，靠父母在婴幼期起，是不足以反映自己性格的，等到中年时，自己起个名，大概才可“名副其实”。改革开放30多年了，企业也该更新自己品牌理念，以价值至上的思路来重新进行品牌定位和实施营销活动。就一定能够“名副其实”，早日成为世界级的品牌。
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