[原创]我国奢侈品市场浮华的背后

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当下，中国市场是全球奢侈品企业的最为看重的市场，预计到 2015 年,中国的富裕家庭将超过440万户；其奢侈品消费的份额讲占全球的32%。尽管2008-2009年金融危机肆虐全球，但根据世界奢侈品协会的统计，2009年我国奢侈品消费总额达94亿美元，占全球奢侈品消费份额的27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国（仅次于日本）。
        地域差别
        虽然奢侈品消费发展迅速，但是以往人们往往存在一个误区：用同样的战略运用于我国的不同的地方，不管是深圳还是北京还是成都。其实我们应该对不同的城市进行区分，从而进行有的放矢的安排战略。
        我国奢侈品消费能力的大大增强，主要在于人民生活水平的不断提高。中国有815个城市，其中百万以上人口的城市有将近200个，而财富的集中地主要在一二线城市，如北京、上海、成都、深圳、大连、西安。虽然很多城市具有较强的奢侈品消费能力，但他们的各个城市之前的文化和消费模式是不一样的，比如上海、北京等城市注重奢侈品的风格，而成都、大连等二线城市购买奢侈品往往是为了攀比，更加注重品牌的名气。纵使上海和北京等一线城市，他们之前的奢侈品消费也是有差距的，比如上海是创新意识很强的城市，他们对国际文化的新思想接受的很快，他们很喜欢在同行面前显露自己学识和成熟；而广州的消费群由于和香港靠的比较近，是以香港为风向标的。杭州是以喜欢新奇的事物，喜欢独特的东西。
        女性消费奢侈品的力量
        我国女性同纽约或东京的女性一样紧跟时代潮流。据一个调查发现，我国女性奢侈品消费平均将11%的收入用于购买奢侈品牌手袋。很显然，品牌对奢侈品的消费至关重要，但消费者的品味越来越向利基品牌进行倾斜（所谓的利基品牌是指利基者通过专业化经营而换取更多利润的市场品牌），例如Marni、Balenciaga、Lanvin 及Stella McCartney。在未来几年内，我们相信将奢侈品会出现更多的细分市场，消费者将会有更为丰富的选择机会，奢侈品发展空间是很大的。
       
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