五、阈下广告
首先说一下阈限,即为能够感受到的最小的刺激量,有有意识的感觉阈限及生理刺激阈限之分,一般后者低于前者。那么阈下广告就是,广告内容所发生的刺激量低于你所能感受到的最小刺激量,没有让你产生它是或者不是广告的思维,但确实产生了广告的效果,此类广告即为阈下广告。
春晚赵本山小品中的赤裸裸的广告方式,无疑是将人们的感觉阈限估高了,也意味着将部分中国知识分子当成傻子了。难怪会遭到狠狠地批评。
一旦广告中的手法处理不当,可能会招致骂声,反而导致商品美誉下降。广告开发商在设计时要承担这个风险。
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