网络广告费用及回报
网络广告的费用与预算之二
网络广告的成本分析也就是对网络广告的费用进行划分和计算。作为一种新型广告模
式，网络广告既与传统广告在成本上有共同之处，也有自己自身的特点，比如收费模式，收
费水平，收费标准等。
广告费用的细分
依据不同的分类标准广告费用可作如下细分：从广告主体不同可划分成自营广告费与非
自营广告费。自营广告费是企业自行组织制作广告的全部费用，包括各种直接支出和间接支
出。非自营广告费在网络广告中更常见，主要是企业主将广告交给网站去做，网站收取酬金，
企业主支付的费用就是非自营费用。在网络广告中，费用的分类更多的属于非自营性质，也
有些是混合而成的，这需要分别计费。从广告业务的角度看，广告费用可划分成直接广告费
用和间接广告费用，直接广告费是投入广告信息收集、广告制作、广告传播的费用，间接费
用则是与广告有间接关系的花费，比如人事管理费、办公费等。从广告投入项目不同可以分
成固定项目广告费和流动项目广告费，前者不随经营活动而改变，后者则随经营活动的大小，
升降而改变。此外，根据不同的广告媒体，可以把广告费用分成网络广告费用，电视广告费
用，报纸广告费用等。
2.《网络广告费用及回报》.rar ：[upload=rar]down10_0430.asp?ID=131282[/upload]
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[此贴子已经被作者于2009-6-21 23:37:12编辑过] | 
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