网络广告投入的经济学分析
网络广告的费用与预算系列之一
广告投入是一项商业活动，对广告活动的费用开支计划的设计、安排及分配
就是广告预算，它规定计划期内广告活动所需的金额，及在各项工作上的分配。
做为一个广告主来说，他总是力求以最可能小的成本去争取最大化的广告效果，
否则以高额的广告费用得到的只是微弱的营销目的，这对广告主来说是不经济
的。
网络广告预算的企业行为
对广告主来说，从经济学角度讲，广告预算至少有以下作用：
首先，为广告效果的检测提供了经济指标。任何一项广告都需要进行效果测
评，否则，企业是无法对广告活动予以科学化使用的。在检测一项广告时，常用
的方法是将广告带来的销售额上升幅度与广告投入进行比较，那么，广告投入就
充当了广告效果检测的基数，只有明确了一项广告投入情况，广告效果的评价才
有意义。因此，在实践中，几乎每一个广告商都在有意识或无意识地进行成本和
投入分析。
1.《网络广告投入的经济学分析》.rar ：[upload=rar]down10_0430.asp?ID=131281[/upload]
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[此贴子已经被作者于2009-6-21 23:36:53编辑过] | 
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