[原创] [讨论] 广告研究模型的理论总结

amon

广告研究模型的理论总结
自我感觉：比较粗糙。所以，俺抛了块砖，有玉的尽管扔过来哦
说明：里面介绍的论文，绝大部分是pdf格式的图片（有些年头的学术文章都是这种格式，因为基本是重印的缘故），俺也没法上传——如果有兄台需要的话，俺到时找个ftp挂上去，在学校读书的兄台就自己到EBSCO或者ProQuest上去找找了

说点当时写完报告的感想吧：
首先，老外的研究就综述而言确实是花费很多时间在阅读这一专题的文献上。相形之下，俺们不少同志连毕业论文也就是看那不超过个位数的中文书。最夸张的是，如果自己动手拼凑，据说一个星期就可以搞定——请枪手或购买等除外。因此，光是阅读文献这一前期准备工作，相信大多数做研究的人都不如老外来得诚恳用功。——这就难怪不少同志会说，“俺的研究富有开创性……”，“……开辟了又一片新的革命根据地”，如此等等。~~~
其次，实证而言，依靠事实和大量调查数据，并在此基础上进行严格的数量分析。如果各位多看几片这类研究文章，就不会觉得麦肯锡公司的风格和作法如何的耳目一新了。因为在这种研究文化背景下出来这样的一个咨询公司，几乎是很自然的一个结果。有什么样的土壤就培植出什么样的植被。
第三，对广告效果的评估其实有三条传统的路线。并不是仅仅也不可能仅有某类通吃的模型。例如，对 S曲线的研究，国内几乎没有，而且一般的广告研究公司几乎根本不知道有这种东东存在。缺乏一个宽厚的理论基座，很难说，一个公司可以客观而全面的出具一份科学而富有实效的广告方案。因为没有认识到实证研究发掘出来的变化规律，并以此为基础，那么究其实，一个广告方案的策划，很可能是也只能是建立在“经验”的基础上。经验主义与实证主义并非毫无瓜葛，但却有本质的差异。
……
ps,之所以是第四部分是因为小组做的专题报告是促销策略。前三部分包括附录不是俺的劳动成果，所以删除了。
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平一

没有密码啊？

平一

不好意思，搞错了，谢谢！