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文：刘兴亮 黑人、女性、互联网、墨西哥裔、摩门教徒……这些都是这届美国总统大选的关键词。这些关键词过去和“总统”这个名号似乎难以扯上关系，然而这一次却都得到了粉墨登场的机会，第一次站在了聚光灯下。然而，大浪淘沙，流光散尽，当总统大选最终尘埃落定时，最后只剩下了两个关键词：黑人和互联网。这两个关键词都属于同一个人，他就是奥巴马。 奥巴马终于胜出了，祝贺他成为下一届美国总统。欢呼声中，有很多网民，有很多互联网从业人士。因为，奥巴马的胜利，也是互联网的胜利。 毛泽东打仗靠的是《水浒传》和《三国演义》，蒋介石靠的是“半部《论语》治天下”，日本很多商界巨头靠的是一本《三国演义》，而奥巴马这一次竞选战役的胜利，靠的也是一本名著。据刘兴亮考证，奥巴马至少读了五遍同胞ｃｈｒis Anderson的那本著名的《长尾理论》。长尾理论，正是互联网时代最有影响的一个理论。 在长尾理论指导下，奥巴马也给自己弄了一条“长长的尾巴”：他建立了一个美国政界见所未见的筹款机制，同时吸引了“大户”和“散户”、想给钱的人和想筹钱的人、经验丰富的老手和首次关注大选的新鲜人，还有任何能上网的人——有电脑、手机的人。美国的选举是“市场民主”的金钱游戏，没有钱是无法竞选的。奥巴马光在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络，而奥巴马本人甚至一次也没出席过募捐会议，钱就这样滚滚而来，不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网捐款。2月份奥巴马阵营报告说，奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。整个三月份，有1276000人为奥巴马捐款，奥巴马阵营每个月都在增长的筹款数额。 《纽约时报》曾经给这个事件盖棺定论，定义为“Web2.0时代的美国大选”。可惜《纽约时报》只谈到Youtube、Facebook等对选举进程造成的影响，却从未提到那条长尾巴的实质。 从某种意义上说，奥巴马的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。奥巴马的一个平民支持者曾经制作过一段视频“不同的选举”(Vote different)，它用奥维尔小说《1984》的背景。自从3月上传以来，这段74秒的视频，获得了上千万的点击。在谈到它的影响时，《华盛顿邮报》的专栏作家豪尔德•库尔特一针见血地说：“网络时代，一个稍懂技术的平民，就能让政客们学富五车的顾问自愧不如。” 再回到我们国内，比如今年夏天的“马云热”，其实也是和奥巴马的情况类似，归根到底是一种“互联网热”。2008年这一年，中国是相当不平凡的一年，有大喜也有大悲。不管是大喜还是大悲，互联网在其中都发挥了至关重要的作用。 对于企业来说，也有很多借鉴的地方。如果我们把一个竞选团队看作一个企业，它面临的核心问题和许多中国企业现在遇到的问题非常相似：在经济形势极其严峻的情况下，怎么样才能获得大量的运作资金？又如何把自己推销给更多的潜在客户？一切的一切，互联网领域的长尾理论或许都能给你提供帮助。 互联网仅仅发展了十几年，其创造的绝对财富还很少，根本没法与任何一个传统行业相比。但是，互联网对于社会变革、给老百姓的影响等，确又是任何一个行业都没法比拟的。（刘兴亮） [em06] | 
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