二月所读书目

yifeng

按照计划，平均每月读书三本，经济管理、专业、以及杂书各一本。
1.《长尾理论》——让我相信“共产主义”可能会实现

作者：（美）安德森 著，乔江涛 译
自从2003年以来，互联网对我的影响实在太大，从网上获得的知识和启发远远超过大学学到的。
由于IT技术的极速发展，人们在互联网时代不但极容易获取几乎任何自己想知道的信息，而且可以轻松地参与到信息的补充、校正、更新等工作当中，换言之，互联网为人们提供了筛选、加工、生产信息的丰富的工具，比如博客（播客）、评论、推荐、网络歌手、网络写手……。互联网围绕对产品极其衍生出来的信息的储存、传播的成本低廉，而且可以准确地传递到目标消费者群体当中。由此，互联网时代呈现以下几个特征：
1）几乎任何有价值（交换价值）的产品都可以找到目标消费群体。产品利润的20/80法则从此颠覆。
2）消费者积极地参与到产品的生产，销售等过程，消费者，同时也是生产者。比如当当网的顾客对书籍的评论、打分，以及向朋友推荐书籍。比如芭比娃娃的顾客网络化定制（相当于顾客亲自设计产品）。栖息谷为VIP博客会员推出的blog个人专辑，也可以看作是一个典型例子——如果VIP会员及其fans愿意为其个人专辑买单的话。
3）各类生产工具的普及，劳动已经成为一种积极意愿，一种享受过程。比如胡戈的《一个馒头引发的血案》作品。
 
2.第一团队：携程与如家 ——创业是一种提高人们生活品质的一种理想

作者：朱瑛石，马蕾 著
关于营销的概念，我比较欣赏的定义是：营销是向人们传递一种高尚生活的标准。我想创业的成功与否，也可以由此衡量。中国旅游也蓬勃发展，住行的不方便，限制了很多想旅游的顾客，这种感受相当普遍。携程便由此而发，四位优势互补的创业者在短短的几年内，改变了旅游者的生活方式。
如家也是如此，中国酒店呈两级分化，高端酒店好，但太贵；低端酒店便宜，但服务质量太低，大多停留在招待所的水平。对于日益增多的散客旅游者而言，价格合适，服务质量又比较高的酒店自然是首选。说到这里，品牌理论中有一个关于产品的价值理论可以作诠释。产品价值有核心价值和附加价值两个部分，核心价值围绕产品的主要功能展开，附近价值围绕产品的增值服务展开。创造价值便需要成本，当产品的延伸服务过多时，虽然产品的总体价值极大提升，但价格也要水涨船高。
酒店的基本功能应该是住得舒服，怎么样才叫舒服？如果能给顾客一种宾至如归的感觉，就叫舒服。金窝银窝，不如自己的草窝——这取决于服务，服务到让顾客有家的感觉，即使条件简单点（不是简陋）也没什么。一个家的感觉还需要的就是干净卫生、方便（比如就餐方便、上网方便）。就这一点来说，“如家”的名字取得相当有水准。
最后说一句，如果大家在平时生活中遇到什么很不方便的问题，试着推想开来，是不是很多人都遇到你这样的问题，如果是，那么这或许就是一个极好的创业机会。
 
3.《货币金融学》第七版 ——就财富而言，我不想知道“它是怎么来地，我想知道它是怎么没地”。

作者：（美）米什金 著，郑艳文 译
这本书太厚，700多页，不过看着不累，因为作者思路很清晰，适合我这种菜鸟学习。还没看完，看完了估计也不会有很大的感想，但这毕竟是一本强身健体的知识读本。
 
4.《电子支付与安全》
属于教科书了，看国内的教科书的感觉跟吃药差不多，要不是为了治病，真是不想看。