品牌战略

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企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位，使消费者给予推崇认可，达到长期占领市场的一种战略。品牌战略包括品牌的创立、运用与保护的完整过程。品牌是一种价值。整合营销传播（IMC）大师舒尔茨认为“每一个成功的品牌都是买卖双方之间的关系的总和”。

美国市场营销协会定义委员会给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。

事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它是企业的企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其它产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。

美国品牌价值协会主席拉里•莱特说：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。”

杰克•韦尔奇认为：“品牌的概念比产品广泛得多，它需要随着市场的变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过产品改进或创新以及保持品牌个性始终如一，便可使品牌长期延续下去。品牌不仅仅事关产品与销售，而且是企业能否跻身一流、并且基业常青的关键。”

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