五粮液品牌策略研讨

skyjason · 发表于 2003-7-28 10:22:00

其实也不管楼主，我不太清楚的是这是艾肯早就有的文件，是艾肯想接五粮液的时候的提案。楼主，恕在下冒昧，你不觉得艾肯不管提什么案，都是文化挂帅吗？不管适合不适合，总的来说这样很空。

skyjason · 发表于 2003-7-28 10:57:00

如果没有弄错的话，楼主这个文件是艾肯一个叫张浩武的人写的，封面是其英文名字。

yanhan · 发表于 2003-7-28 12:48:00

我觉得“五粮液”应向文化回归，成为白酒的代名词……一般的行业分析不能解决问题，作为领导品牌，应首先跳到行业外……

haorenhao · 发表于 2003-7-29 00:01:00

再次申明，去五粮液不是以艾肯的身份去的，只不过讲课时用的艾肯的模板而已！据我所知，艾肯从来没有和五粮液接触！

haorenhao · 发表于 2003-7-29 00:02:00

关于高档白酒行业的竞争，我同意九楼和十三楼的意见，最重要的还是品牌文化的竞争。在我原来的讲义里，对五粮液应该如何塑造企业文化，有较深入的探讨，只不过在上传时删掉了，因为我觉得公开出来不太合适。
至于艾肯的提案风格，每个公司都有自己的长项，我觉得扬长避短总比明知不可为而为之要好得多！不知11楼的家人是否同意我的意见！

skyjason · 发表于 2003-7-29 10:08:00

我想你就是张浩武，所以直言艾肯的风格一向以文化挂帅，其实我并不反对，但是试问目前中国企业达到了这个阶段了吗？
我无意于争论什么艾肯的专业高低，因为它不值得争论，文化也罢，不文化也罢，在利润萎缩的今天能够协助企业提高业绩就是高手，张浩武，你说呢？

haorenhao · 发表于 2003-7-30 00:28:00

楼上的兄弟，我们应该认识，可以告诉我你的联系方式吗？
haoward5188@163.com

skyjason · 发表于 2003-7-30 17:59:00

我没有在艾肯呆过，我只是认识几个艾肯的人，看过一些艾肯的文件。

haorenhao · 发表于 2003-7-30 23:42:00

五粮液目前的宣传基本上以企业文化为主，在中央电视台主要是企业形象展示宣传片和企业歌曲，或者是纯粹的产品广告（如五粮春、五粮醇等），在品牌文化的内涵挖掘和塑造传播上与它的主要竞争对手茅台、国窖1573等相比有很大差距。
至于2003年其通路策略的转变，我倒觉得不失为一个明智之举，实行扁平化策略，对于五粮液这种大型国有企业来说殊为不易。事实上，这和九楼的家人提出的重视终端策略是一致的。

haorenhao · 发表于 2003-7-31 18:07:00

五粮液目前的宣传基本上以企业文化为主，在中央电视台主要是企业形象展示宣传片和企业歌曲，或者是纯粹的产品广告（如五粮春、五粮醇等），在品牌文化的内涵挖掘和塑造传播上与它的主要竞争对手茅台、国窖1573等相比有很大差距。
至于2003年其通路策略的转变，我倒觉得不失为一个明智之举，实行扁平化策略，对于五粮液这种大型国有企业来说殊为不易。事实上，这和九楼的家人提出的重视终端策略是一致的。

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