[原创]第三代管理——企业文化
<p></p><p>给我们造成麻烦的不是那些我们不知道的事，而是我们自以为知道的事情其实根本不是那样。</p><p> </p><p>知识是人类最珍贵的遗产，而书是传承知识的最重要载体。<br/>看完这本书不用多长时间，但要消化和实践这本书的内容，我相信需要你用一生的时间。因为这本书几乎涵盖了现代所有流行、实用的管理理论。</p><p>学会思考 </p><p>2005年湖南卫视的《超级女声》，办得很如火如荼，吸引了众多眼球，弄得央视很尴尬。一个地方电视台资源远远不及中央电视台，但却办出了如此轰动中国的节目。于是2006年央视经济频道重金打造了一档商业赛事——《赢在中国》。该赛事历时大半年，奖金丰厚，第一名可获1000万元人民币奖励，第二名700万元，两个第三名，各可获得500万元。因为赛事隆重，所以节目也邀请了一些中国经济界的风云人物。我做嘉宾的那一期节目，做嘉宾的就有中国富豪榜上排名第一的黄光裕和排名第二的严介和，还有分众传媒的江南春等。<br/>严介和可算一个传奇人物，2004年他个人资产才15亿人民币，但2005年他就一跃拥有了总值125亿的个人资产，排名中国富豪榜第二位，但2006年他的资产又急跌到70亿人民币。严介和出身于书香世家，本人做过民办教师，但他在节目中却公然宣称他20年不读书不看报，他说读书有什么用？读MBA有什么用？当他知道嘉宾中北京物美的老总和嘉德拍卖行的老总是博士时，他马上来了一句：“博士、博士，啥都不是！”听说王志东是北大毕业的，他就说：“如果你是北大毕业的，那就认为自己是北大荒来的，这就对了。”<br/>为什么有很多的实业家鄙视读书，鄙视学校的学习！那我们读书是为了什么？学习是为了什么？<br/>问一个问题：“毛泽东为什么能成为毛主席的？”<br/>有人说毛泽东喜欢看书，我开玩笑说我也够喜欢看书的了。其实这是一个带点调侃的问题。毛泽东的第一个夫人叫什么名字？杨开慧。对了，毛泽东就因为找了杨开慧，所以成为毛主席了。如果你想当国家主席，就去找一个叫“开慧”的人吧。<br/>读书、学习重要的是为了开启智慧。三流的教师应付考试，二流的教师教授知识，一流的教师是培养思维。人最重要的是要开启智慧，变得聪明。<br/>其实善于运用头脑和智慧，才是人的最大价值之所在。<br/>江南春原来只是上海一个中小型广告公司的老板，个人身家也只有2000万人民币。他说有一个春节，别人都去度假了，他一个人在一个书店里呆了7天，这7天里他手里都拿着一本书在翻，但却并没有看进去，头脑里一直在思考问题。7天下来他就想明白了一个问题：他做广告总在帮别的企业思考，如何创意，如何塑造品牌等，其实动脑是最重要、最值钱的工作，他把自己最重要的工作都去为别的企业服务，不划算。7天下来，他做了一个决定，以后将为别的企业思考、策划的事全部交给艺术总监，他的主要精力就用在思考自己企业的发展上。<br/>有一次坐电梯时，他等在电梯口很无聊，突然想到中国的大厦里面电梯都相对较少，大家都有等电梯的时间，这时人是很无聊的，当然看广告也很无聊，但如果这时电梯口边上有电视放广告，这些无聊的人不是会用看广告这种无聊来打发更无聊的时间吗？而且这种广告方式成本低，目标对象明确，既便宜又有效，一定会吸引众多的广告客户，于是他决定将设想变为现实。<br/>他当时还比较保守，他只拿出了1千万元作为投资，准备万一失败了还有1千万元可以在黄浦江边喝喝小酒，写写诗，他是学中文的。他决定先主攻上海50栋大厦，将分众传媒的电视挂进这些大厦。开始没有一栋大厦愿意接受，他就亲自出马找到一栋大厦的物管，要求先试挂两天，只要有一个客户投诉，他就将电视拆走。结果电视挂上后，大家都觉得很新奇，每天都有很多人观看，从此他就开始被各大厦接受了。现在全国几万栋大厦里都挂有分众传媒的电视，他的电视反而成为了一种标准，没挂的大厦就显得没有档次。<br/>结果就这样一个偶然的创意，加上他不懈的努力，短短几年间，就让他小小的广告公司成为了中国最大的户外传媒公司，并成功地在纳斯达克上市。2005年分众传媒的市值高达35亿美金，成为了纳斯达克里中国市值最高的公司，江南春本人也被纳斯达克邀请，敲响过两次纳指开市的钟声，成为了中国企业家里的唯一。<br/>我们说一个人懒，不只是懒在行动上，更重要的是懒在思想上，不喜欢动脑筋。人不仅要在行动上勤快，更重要的是要勤于动脑。<br/>比尔?盖茨也是一个喜欢思考的典型。他每年都有一个著名的封闭周，在那一周里他将自己封闭在姥姥家，这时谁也不许找他，连夫人也不行，他在那里静静地思考。结果每当他从那一周出来后，毫不夸张地说，世界就要因他而发生变化了，微软很多大的战略行动就是他在那一周里想出来的。今年听说他要将封闭周扩大为两周，上半年一周，下半年一周。<br/>生意场是一个浮躁的名利场，人在浮躁中，往往会迷失方向。就像一杯水，浑浊了，你越搅，它会越浑浊；我放下来不动它，静静地渣滓就会沉淀，水就会变清澈。一个真正的领导者，一定要学会在浮躁中，寻找一片清静地，冷静地思考一下。<br/>其实伟大的人物都喜欢思考，善于运用头脑，毛泽东被誉为伟大的思想家，就是这方面的楷模。在文化大革命初期，这么重要的时刻，毛泽东却将自己封闭在韶山滴水洞，足不出滴水洞狭长的二三里，目的是为了专心思考政权的问题。11天出来后，他就将刘少奇赶下了台，自己重新执掌政权。<br/>世界是因人的思考而改变，推动人类进步的，正是人理性的思考。<br/>我们谈到人要有知识，知识是由两个层面组成，“知”和“识”。“知”是指学习到的理论、信息和资料等；“识”是指对所知的东西进行分析、研究、批判、再创造，即产生思想的过程。有知无识是书呆子，所以我们历来崇尚“有识之士”，而不是“有知之士”。<br/>人要有“知”，但更要有“识”。成功者不一定是“有知之士”，但一定是“有识之士”。<br/>人一定要重视思考，虽然从小到大，老师都在教我，要勤于思考，要多动脑筋，但我一直没什么感觉，直到那次听了江南春的描述后，我的思想上产生了巨大的震动，的的确确，人要学会思考，思考才是人最有生产力的东西。<br/>我是学理科的，在我做学生的时候，老师传授知识的方法，总是力求把道理讲明白，让我懂，我懂了以后，在运用中就可以举一反三。<br/>在这里，我也想用同样的方法，通过讲道理让大家明白企业文化的作用和应用方法，让你知其然，也知其所以然，当你真正懂了后，就可以结合企业的具体情况，真正地实施企业文化了。</p><p>摘自《第三代管理－企业文化》作者：丁远峙<br/>本书即将由海天出版社隆重推出</p>
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