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一、 追求“马太效应”，需要警惕“多米诺骨牌效应” 市场经济在中国普及以后，中国的创业家与企业家们有一个惊人的共同点，就是把企业做大、把摊子铺大、把规模搞大、把影响吹打！这其中的措施与方法、门道与运气各不相同，但有一点他们是惊人的一致：有条件的要“大”，没有条件的创造条件也要“大”！ 原因何在？因为“大”实在是太诱人了！大了就有了吨位，有了吨位就有了影响，有了影响就有了地盘，有了地盘就可以“我的地盘我做主”了。更为重要的是，“大”了以后会产生“马太效应”！政治待遇、市场份额、品牌美誉等方方面面都有“多者更多”的额外收益。 从另一个角度来分析，在一个民众心智还没有完全成熟的国度，浅层次的“大”远比深层次的“强”更受到人们的青睐：住大房子、开大汽车、进大企业、树大品牌，似乎已经成为很多人求职或创业的基本追寻路径，以此也可以佐证企业家们极力想把企业做大是有其内在的文化基因支持的。 那么，没有条件一下子大起来怎么办呢？“拉郎配”与吃“四月肥”就成了最基本的两种手段。这几年媒体津津乐道的蒙牛每天超越一个竞争者，一千多天超越一千多个竞争对手的故事，就是典型的“催肥”现象的翻版。蒙牛通过对外地乳业企业、奶站、奶农的大量兼并与收购，撑大了胃口，长成了“吨位”，但无奈消化能力有限，于是在无意之中，它就变得“虚胖”起来了。而在中国现时的特定环境下，这样的虚胖企业并没有引起外部的质疑，也没有引起企业内部的警惕，倒反而因为其庞大的身躯而为社会所广泛关注与赞誉，由此“马太效应”也就相应产生了，最直接的好处就是市场占有率的神速上升。看看乳业行业的现状，蒙牛、伊利和光明这三大品牌在短时间内就攫取了中国市场70％的份额！强大的市场份额带来巨大的经济收益，巨大的经济收益又支撑起海量的广告铺放，海量的广告铺放进一步竖起了勿容置疑的品牌形象，这一连串的循环不仅横扫了市场，更是占据了“心场”；加上三大品牌的创始人或当家人（郑俊怀、潘刚；牛根生；王佳芬、郭本恒）都有了不起的媒介公关与公众舆论引导能力，使得品牌的马太效应更为明显。对于很多中国本土消费者来说，耳濡目染这些大企业、大品牌和大企业家们的言行举止，个个优雅大方，容不得你不相信，看看无数家庭指名消费三大品牌中的一个或两个的现象，就可见其“马太效应”的深远影响。 但遗憾的是，“马太效应”的另一面却不再是“马太效应”，而是比“少者更少”更为残酷与可怕的“多米诺骨牌效应”！这种效应极为恐怖，在小小的原始推力之下，经过逐级指数级的能量传递，就足以摧毁固若金汤的“城墙”，而且这一切都是在瞬间完成的！ “多米诺骨牌效应”的基本涵义是“牵一发而动全身”。这“一发”十分了得，它其实就是武术中经常讲到的“命门”。当我们触及了事物命门的时候，强大的社会“场效应”将会在极短的时间内改变原有的所有格局，并形成摧枯拉朽的横扫气势！ 之所以说这一次的毒奶粉事件有可能会形成企业界的“多米诺骨牌”效应，是因为它确实触及了中国众多消费者最为敏感的“命门”： （一）、产生了“多米诺骨牌”效应的原始推动力（命门）：在中国，天大地大没有孩子大，这是民族的基本传统。加之现在实行的独生子女政策，孩子的珍贵就更是登峰造极了。在孩子吃的奶粉中掺毒，比在“太岁头上动土”更为恶劣与不可容忍，在中国没有比对孩子的安全更能够引起全民“同仇敌忾”的话题了。电视报道中温家宝总理视察北京的一家医院，镜头中一个小女孩竟然在三家不同的大医院做了检查以后才让父母放下心来，由此可见民众对这一问题的重视达到何等程度！现在这些民族品牌企业背负的是“谋杀”下一代的罪名，奶粉企业启动了这一最有场聚能量的多米诺骨牌，其后果是不堪设想的。 （二）多米诺骨牌效应：从奶粉到奶制品，从奶制品到整个乳业，从单纯乳业到整个食品行业的“多米诺骨牌效应”或可发生。 一旦形成这种效应，中国的食品行业将会遭遇灭顶之灾！
这次的奶粉安全事件，涉及的不是一个企业，不是一个地区，不是小的品牌、不是偶然事件，而是一群企业，整个中国，大的品牌悉数在内，政府监管机构严重不作为，更为恶劣的是它已经形成一种广泛的行业“潜规则”。当这些林林总总的现象昭然若揭的时候，就是整个食品行业“多米诺骨牌”被推到之时。回想两年前，本人在面试一位上海食品检验检疫局的MPA的时候，她在面试时说出了惊人之语：“上海市场上的所有猪肉中，除了××品牌至今我们没有查出过问题以外，其它的都有问题，而且有的问题让人无法置信。作为行业内人士，我要比一般人更痛苦，因为一想到那些我们知晓的假冒伪劣手段与方法的话，真的不知道要给家人和自己挑选什么样的食品了”。那次面试，我与另外一位面试官被她的这一番话深深震撼，竟忘了我们的职责，与她聊了半个多小时的食品安全问题。此后很长一段时间，她的话语常常萦绕耳边，总是不自觉地对各种食品心存疑虑。回想这几年不断被曝光的诸如苏丹红事件、泔油事件、回锅奶事件、大头娃娃事件等，我想国人也会与我一样对食品的安全有挥之不去的疑虑与芥蒂，要想完全释怀是不大可能的了。 试想一想：那么多的“国字”号驰名商标、那么大规模的著名企业，那么高来头的“免检”产品，都在血淋淋的事实面前不堪一击，形成强烈反差，尽现虚伪与造作，我们以后还能相信谁呢？据最新报道，上海出产的著名品牌“大白兔”奶糖也在出口某一国家时被检出含三聚氰胺，并被紧急下架封存，听到这一消息，我已经没有震撼了，只有无语与心死！当大家都对中国的食品行业无语与心死的时候，全行业的恐怖末日也就不远了，此种危险不可不察啊。 （下一楼还有二、三点） | 
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