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当前世界范围内政治、经济都走向一体化，其中以经济一体化最为明显。跨国公司的建立，国际间的投资与贸易日益增多，世界范围内的原料采购，人员流动也不在新鲜。国家间的经济合作也日益加强。在这些经济活动的促使下，市场营销表现出两个特点：一个是全球化，一个是个性化。
全球化的实质在我看来是品牌的世界化。在世界这个大的市场环境下，通过培养人们对品牌的信赖与忠诚，来达到在世界范围内的产品和服务的销售。而个性化则是品牌世界化的必然后果。各个公司为了突出自己的产品与众不同，以达到吸引消费者的目的，必然会寻求差异，从消费者的心理上入手，做出不同的产品或提供完全个性化、人性化的服务。而全球化与个性化并不矛盾，它们之间反而有着千丝万缕的联系，但最主要的一点是合作。
为达到成本的最低，市场的最大，利润最大化的目标，各个公司必然要在全球范围内寻求资源。合作就成了最佳选择，不需要付出太多的成本，就可以达到预想的目的，这就是合作的内在动力。但是我们要怎么样合作呢？套用以前看到的一句话：全球化战略，本土化入手。
假想公司生产一种商品，为了达到成本最低，它最好的办法是从发展中国家买进原料，然后运输到人力成本低廉的国家或地区进行生产，最后在世界范围内销售。当然，这只是一种理想化的假想，实际操作时会又很多的问题产生，但是也有不少公司做到了这一点，它们的公司规模都大的惊人，也只有它们在能承受昂贵的运费，来减少其他方面的成本，在这种合作下，出现了绿色营销和营销管理创新化，其本质时科学技术的进步。作为生产力的科学技术发展了，那必然造成世界范围内的经济、政治的变动，相应的营销策略也会发生改变。旅行社营销管理做为营销管理的一种，也在一定程度上适应了营销管理的变化，只是旅行社时在全球范围内收集客源，然后利用最佳的关系网，在全球范围内投放客人，以互助合作、提供个性化的服务满足旅游者的旅游需求。
科学技术推动了全球化和个性化，而全球化和个性化也反之作用与科学技术，概括一下就是生产力与生产关系相互作用，在生产关系适应生产力的情况下，全球经济逐步走向一体化，这才是真正的世界是平的。
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