我虽然不是做营销的,但发表一点个人理解. 首先说一下大环境的问题,(不知道这个问题在国外提出没有),从我国的社会意识形态来说,是传统的农业社会,农业社会影响了社会的意识形态,小农意识(封建土地为主),既小圈子文化,熟人社会,看重在土地上的亲缘和地缘,比方现在出去都问老家那里,扯老乡关系,在这种文化里面,所以看重的是关系,正所谓没有关系也要扯上关系。 其次就是中国人比较讲礼,有来无往非礼也。办什么事送什么礼,什么人送什么样的礼等等,通过礼来区分人的关系,经典的:茶,喝茶,请喝茶。对待什么级别的人,用什么样的方式手段。所以说目的总可以辩解手段。用礼这种表面上的形式上的来达到某种目的。 最后就是说人聪不聪明,灵光不灵光,不叫你屙金潦银,只叫你见机生情,就是说你在社会上会不会为人,会不会讨人喜欢,只载花不栽刺,所以通过无数次历练,练就了这样的能力。 好,有这样的条件就可以回答下面的问题了 1、贿赂是否反应营销人能力? 通过三个方面解答: 一,贿赂的目的是什么?是获得利益,人的本性是追逐利益,当即得利益大于付出成本时,就去做(商人)。马克思在资本论里解释的比我清楚。那么营销人的工作是获得利益,贿赂这是其中的一种手段,前面讲到了,目的可以辩解手段。营销人通过调用各种资源和采用不同的方法来达到他的目的,就像生物本身运用各自的优势生存一样。 二,贿赂什么?营销人能动用的资源有那些,是上级给的,还是利用自己的关系,用上级或者别人的那么负罪感就会相对少一点,因为已经给出暗示,自己只是执行者。前面提到了一个案例,通过古董达到贿赂的目的,贿赂既有物质的,也有其他方面的(性贿赂等)。我们说叫投其所好,也就是你要满足对方的需求。贿赂很容易和我们所说的送礼混为一谈,现在很多贪官也是这么认为。 三,怎么贿赂?这里就是我们所要说到的术。采用的方法。 明白了这三个,就可以知道贿赂可以说是营销人必备的能力。能力是指心理上有成功的意向,而调用自身去达到目的的心理趋势。要获利,要用方法,都符合。 2、谁在为贿赂买单? 这个是仁者见仁,智者见智,跟大多数家人意见一样,直接成本是企业自己付出,但间接成本会转嫁到消费者,卖方,和政府社会大众身上。因为利益向少部分人身上集中了,变相的其他的利益收到损失。 3、实在避免不了贿赂,那在贿赂之外还要再做些什么? 这个还没仔细想,想到了在发表吧!!! [em17] |