近日我组织我司参加高交会,入场口醒目的悬挂着大型喷绘,我非常喜欢的05年度超女总冠军李宇春的半身像高高在上,仔细一看,原来成了神舟电脑的代言人。令我极为惊诧,一为春春如此迅速的介入商业圈,二为神舟电脑如此胆大的策略实施。
蒙牛酸酸乳从冠名超女名利双手,神舟此番下水意图非常明显,就是利用超女乃至春春强大的社会效应打造社会热点获得其希望的品牌效应。
超女的最大特征就是“平民化”,从海选到几百万国民的民意投票,无处不显示平民的特征,当然,李宇春作为超女年度总冠军也不例外,从演唱技巧到舞台风格,甚至到形象,也完全符合“平民化”的标准。神舟电脑选定李宇春作代言人,应该也是从此处来切合定位的。众所周知,神舟电脑从各种广告策略上强烈显示了走平民化路线的运作特征,表面看来,签约李宇春是完全可行的。
但有几个不确定的点在内,笔者认为会影响神舟此举的效果好坏——
1、签约两年。李宇春的热度能持续多久?
2、爆炒春春代言的广告,春春热度下降的时候,神舟的品牌效力是否会迅速下沉?
3、春春坦言从未使用过神舟电脑,品牌美誉度何来?纯粹炒知名度?
4、神舟如今的品牌发展阶段正处于成长期,科技类产品采用炒作的手法是否也降低了品牌的信任度而只获得了一批感性的超女迷?
笔者抛砖引玉,希望看到家人的各路见解。 |