[讨论]神舟电脑与超女李宇春的结合是福是祸？

少天

近日我组织我司参加高交会，入场口醒目的悬挂着大型喷绘，我非常喜欢的05年度超女总冠军李宇春的半身像高高在上，仔细一看，原来成了神舟电脑的代言人。令我极为惊诧，一为春春如此迅速的介入商业圈，二为神舟电脑如此胆大的策略实施。

蒙牛酸酸乳从冠名超女名利双手，神舟此番下水意图非常明显，就是利用超女乃至春春强大的社会效应打造社会热点获得其希望的品牌效应。

超女的最大特征就是“平民化”，从海选到几百万国民的民意投票，无处不显示平民的特征，当然，李宇春作为超女年度总冠军也不例外，从演唱技巧到舞台风格，甚至到形象，也完全符合“平民化”的标准。神舟电脑选定李宇春作代言人，应该也是从此处来切合定位的。众所周知，神舟电脑从各种广告策略上强烈显示了走平民化路线的运作特征，表面看来，签约李宇春是完全可行的。

但有几个不确定的点在内，笔者认为会影响神舟此举的效果好坏——

1、签约两年。李宇春的热度能持续多久？

2、爆炒春春代言的广告，春春热度下降的时候，神舟的品牌效力是否会迅速下沉？

3、春春坦言从未使用过神舟电脑，品牌美誉度何来？纯粹炒知名度？

4、神舟如今的品牌发展阶段正处于成长期，科技类产品采用炒作的手法是否也降低了品牌的信任度而只获得了一批感性的超女迷？

笔者抛砖引玉，希望看到家人的各路见解。

esouya

神舟根本就没有品牌的信任度。

壮壮

凡事有利的一面也必有它弊的一面，商家如此纯属炒作。

rgang

我认为神舟此举似乎有头脑不清醒之嫌。

超女的追随者当然很多，以李目前的人气，差不多也快红得发紫，紫得发……[em05]，但是神舟里面弄品牌的老爷们有没有分析过超女和品牌嫁接以后消费者的认同度？我喜欢周杰伦的歌，但是倘若周杰伦要告诉大家，他是什么什么口香糖的形象大使，我还真不太接受呢。

超女之与品牌提升，通常意义上，或者一般情形上，自然是超女会提升品牌力。然而这得分什么样的超女。类似这种连神舟电脑都不知为何物的超女，不要也罢。

joanlicy

超女的炒作无非是提高了神舟的知名度，但是如果想“平民化”还得将其质量一提再提!!!听说神舟的反修率还是比较高的，不过其售后好像搞的还不错!!

robin663

很遗憾的是神州的广告定位不准确。首先分析一下喜欢春春的是那类人群？很明显春春的吸引力是来自个性。所以追捧和拥护他的大多是学生。而笔记本电脑多为商务人士所认购，春春的形象与商务人士的做事风格显得格格不入。所以可以分析出神州在这方面是一次错误的定位，毕竟商业不是娱乐业。[em05]

yxharry

楼上的说得不错。现在的电脑市场，高手去集，DELL、联想、三星等等，神舟要想占据一席之地，只有走成本领先之路，这在以前已经做得很好了。可是显然这一举动与之相背离，他的目标市场定位是低端用户，先择李宇春做形象代言人，对那一部分顾客产生不了多大吸引。而且我们这些学生对她一点好感都没有，甚至对湖南卫视的吵作产生了厌恶。所以说我个人认为是一个败笔。

不过事实到底如何，还得留给市场考验。

天平线

超女本来就是有争议的人物，有争议才能热的起来。张绍涵也不是有人喜欢有人厌恶么？还不是让蒙牛的销售额翻了几倍？神州借此提高了品牌知名度，同时培养了年轻的市场，虽然现在学生都不是商务人士，可是他们是未来的商务人士，让这些潜在的用户记住神州这个品牌不是很好么？一个定位于低端用户的公司也会成长，就像超女在万众瞩目之下从平民成长成了明星级人物。神州是否也在传达一种信息，它也会在大家的注视下成长起来呢？李宇春代言品牌事件也许意味着神州电脑报名参加了“超级女生”，走上了舞台吧。

zhoubo1828

我很赞同上面这位同仁的观点,说实在的,我的同事和我的圈子里都是商业人士他们对超女这件事很少关注,只知道是一项娱乐活动,也不知道那位超女如何如何了,我看神舟这次的行为就是一次投资和回报不成正比的,市场定位一点不准确,我希望我们这些幕后策划者多注重自己的质量和服务,我一直都是用ibm,或者sony,或者dell,不是我不支持民主产业,而实在是别人的质量和服务让人放心,而我们的神舟的质量实在不敢恭维,好好的一太笔记本,用上3个月,保证会出事的,而你找他们时,总是这里推那里,总之是一团糟,我想我们的神舟有那么多的钱去请一个超女给他们做广告,还不如投资做科研费用,研究一些新的技术,方便消费者的东西,多花点钱建几只服务队伍,把自己的服务做上去,那才是他们真正应该去改变的东西!见笑!!

hbwgw

要想修 买神州 --- 地球人都知道