[转帖]瞅准生活间隙做广告

梦想花圃

若你熟悉消费品营销，就一定知道“插播式广告”，即在顾客乐意体验的活动片段之间插入广告，典型的例子就是30秒的电视插播广告。而如今，这类广告模式已不再有效。

传统的广告营销人员应该将目光转向消费者的日常生活，了解人们愿意在何时、何地、以何种方式来接收相关的广告信息，从而找到所谓的“生活间隙广告”模式。该模式抓住了一般说来顾客信息比较匮乏的时段，然后提供了一个丰富的信息渠道。同时它巧妙地融合到环境中，不会招致厌烦。生活间隙广告模式有五种可能的类型。一种是时域间隙广告，它受地域和时间的限制，在顾客日常生活中的沉闷无聊时段传递信息。第二种是心理间隙广告，它填补了人们行为动机与思维过程中的间隙。第三种是社交间隙广告，它是将信息置于现有的社会交往或人际关系的间隙中。第四种是归属间隙广告，它关注那些希望用某些品牌或广告信息来凸显身份的个人、社区（或“群体”）的需求。最后一种是自主间隙广告，也就是由顾客自主获取广告信息的模式。

生活间隙广告作为一种新理论，给新兴的广告策略提供了基本原则，也给营销人员提供了一个理论框架，有助于他们找到新的方法来有效传递商业信息。

mls2009

题目不错，但内容有点让人遗憾。

文章太纲领化，对提到的话题根本就没有展开讨论，无实际意义。