产品品牌为主还是企业品牌为主？

hander

我是做医药企业的，我们企业有很多产品，其中有6到7个还小有名气，2个产品在全国知名度还挺高。现在面临的问题是，我们下一步推广，是着重推广产品品牌呢，还是着重企业品牌？药品的商品名大多与企业名称不同的。

sycp

如果商品名比较出名的话，可以参考烟草企业的ci战略

clark

这里实际上涉及到的是企业品牌和产品品牌之间的关系问题。

实际上也属于企业品牌战略体系的问题。由于产品和市场的特殊性，许多医药企业并不是很注重自身的品牌建设，企业缺乏独特定位，缺乏完整的品牌体系。一旦医药企业放开，市场进入卖方市场，企业品牌的重要性就出来，但此时来做企业品牌似乎有点迟的感觉，所以企业多数采用产品品牌战略，如中美史克。但也有一些企业通过强大的广告，建立了自己企业的品牌如哈药集团。

到底采用何种战略呢。这必须从企业实际情况，市场的竞争状况和企业所处的资源环境来考虑的。一般来说，如果企业自身资金能力有限，产品研发能力弱，市场竞争激烈，它采用产品品牌策略，当产品品牌强大到一定阶段，然后，通过企业名称和产品名称的同意，转向企业品牌战略，扩展产品线。如果企业资金强大，研发能力大，市场发展空间大，企业可以采用企业品牌战略，通过建立品牌战略，利用品牌杠杆，做大产品品牌。

这只是从一般上来说，每个企业的做法是不同，有点可以采取两种战略折中的方法，也只采用其中一个方法，这都是从企业经营战略和企业资源做相关考虑做出的，根据定位理论，实际最好的还是单一品牌。

从您所叙述的情况来看，贵公司采用的是多品牌战略。而已已经有一两个比较著名的产品品牌，但是也还有许多没什么品牌价值的产品品牌。这里，其实存在一个契机，贵公司的公司品牌的品牌价值还没通过传播工具放大，而且，当前医药行业品牌还尚未进入卖方市场，还有很大品牌空间可以进入，所以，建立企业品牌战略的时机尚好。贵公司的产品的品牌现在还不能建立全国市场价值，所以建议采用企业品牌战略。

fangyuan

对于这个问题,应该考虑到企业下一阶段的整体战略规划.

如果该企业下一步的发展中心还是在市场的网络和销售方面的话,应该才传播方面突出产品

如果企业的发展战略在资本运做等其他方面的话，应该突出企业形象。

ristef

产品品牌可以拉动企业品牌，企业品牌是产品品牌的整体形象，企业品牌更重要！！

fanfan

对,以上各位朋友都说的对,我也一样赞成推广企业品牌,一个企业整体的知名度和美誉度是很重要的.考虑一下

当然我不是做消耗品的也就不太懂了,不过到可以学学"修正""哈药"他们的企业品牌我认为做的很到位!

另外如果有时间可以和大家交流一下!比起你们我只是一个小孩子,你们都很厉害!!1

5528

既然你是做业务的我建议你找一个产品的细分市场去做。

做产品你比较适合

[此贴子已经被作者于2004-8-16 9:36:04编辑过]

shearer

一般来讲，医药产品非常注重功能的差异化定位，在这方面，产品品牌就占到相当重要的地位；而企业品牌在医药 行业更多的是作为背书出现，提升消费者的信心；所以，大量的资源尤其是广告，更多的集中于产品品牌；企业品牌可以通过传播手段进行推广，足矣

秀荣

在浮躁的现代中国，本土企业做企业品牌是奢侈的，而且需要长期投入的。鉴于医药产品的特性，还是以产品品牌为主，如果产品确实有名，而且技术含量高，并容易宣传给老百姓，可以适当的慢慢的做点企业品牌，但还是建议以公关活动为主，烧钱广告为辅。就像家电行业，突破外资家电的封锁线，还是以科技创新为主要力量。如果贵公司的企业在技术实力上不行，或者几乎没有研发投入，产品也没啥技术含量（在老百姓印象中），建议趁早就别做什么企业形象的烂品牌了。

quing88

只有单一产品 就做产品品牌

有很多个产品 就做企业品牌