这本书我看了有半年了,多少想不起来了,就一点回忆简单说几句吧! 我觉得科特勒他的主要意思说如何的去扩大产品的市场,纵向思维只会把市场细分,而细分的最后是市场越来越小,横向思维也就是水平去思维,市场在变大,当然事情没有绝对的,市场细分有细分的好处,做战术更有真对性,横向思维会把目标市场扩大,我个人觉得其差别一个是战术上的,一个是战略上的,而且老科把水平营销也定位在新产品上,我曾经在我公司内部写了一篇文章——《水平营销与新产品》;但老总不是很感冒,现在做市场的经理们很多是做了很多年熬上来的,看了些书就认准市场细分,我当初也很喜欢细分市场,但跳出来看的时候,市场真的是越来越小,就好象书里的那个倒的梯形一样,但不知道为什么现在的市场经理们都把市场细分挂在嘴边。可能是有“文化”吧! 还有个感觉,这本书我觉得和《蓝海战略》有很多相似的地方,都在横向思维,而且举的例子也很象。 蓝海我还没有看完,看完后可能会有不一样的感想,就说这些吧,这是我第一次在这里说话,不太懂。 顺便感谢网站和上传资料的朋友们,你们的无私让我们学到很多东西,谢谢! |