目前,美国化学制造商所面临的主要问题是资金,而未来中东地新兴制造商所带来的竞争将是一项更大的挑战。负责杜邦公司国际和非能源业务的副总栽马克林说,中东地区拥有世上最便宜的制造原料,这是他们的有利竞争条件。杜邦是美国最大的化学制造商,同时也是世界巨头工业之一。杜邦的业务营作主要在海外,它去年的销售总额达四十六亿,其中约有廿亿是生产于美国,但售予外国,另外的廿六亿即全部产于海外,并售予海外。 在汇率的影响下,美国生产石化制品的原料价格比较贵,而售价在国市场上也相对地贵些。马克林说:「美元定值过高的情况,使我们在竞争上处于不利的地位。中东地区化学工业的动工,对美国的石化工业影响甚钜。」他举出三个中东地区的工厂会比美国工厂有利的条件:第一,他们拥有丰富的石化工业原料。第二,他们产品售价要比美国便宜。第三,外国政府征收的进口关税相对地提高美国产品的售价。 早在几年前,杜邦就已看出目前这种情势发展,也早已准备好应付的对策,整顿自己迎合市场的改变,例如集中强化某些地区的业务和推出新的产品线。马克林说:「杜邦在某些地区生产了特别的产品,我们正试着不与生产低价格商品的制造商作直接的竞争,我们这项试验的结果令人满意。」 太平洋盆地是杜邦成长最快的海外市场,主要是日本、台湾、韩国和新加坡。而马克林说:「拉丁美洲国家在财政上虽有着很大的困难,但杜邦今年在这地区的销售量到目前为止仍提高了十四个百分点。他说:「这是令人费解的事。可是我们在那地区已拥有好几年历史的市场,我们也早已有这种每年通货膨胀百分之二或三百的工作经验。」他指出,不同的国家和地区在政治和财政上都会有不同程度的不稳定。「我们不能因为那里会有一点冒险就不敢待在那里。」他说,杜邦接受这种冒险。就当它是做生意的一部分。 尽量雇用当地人也是杜邦不畏冒险的表现,在海外,其所雇用的三万五千人中,仅有百分之一是美国人。 许多开发中国家希望从杜邦之类的外国公司引进技术,希望外国公司利用他们提供的资金或允许他们在设备及研究发展上作投资。杜邦一向喜欢在已有营运的国家里建立自己的分公司,这样,杜邦才能拥有业务上和技术上更多的支配权,马克林说,如果有必要,杜邦愿意和当地的公司做共同的冒险,但是出卖自己的技术是杜邦不愿意做的事。杜邦花在发展制造过程和产品技术上的钱是无从计算的,与其出卖这些技术,还不如杜邦自己生产制造来得好。试就本个案的内容回答下列问题: (一) 杜邦公司海外投资的主要策略为何? 在其策略中最成功的关键因素为何? |