[讨论]我们都在谈品牌营销,品牌到底是什么?

xzhi1020

品牌 就是 产品有过硬的质量 和 服务后   不断的向群众灌输概念  使群众接受了这一概念之后    这产品就成了品牌     何必把它 想得过于复杂呢？      

gokevin

QUOTE:

以下是引用xzhi1020在2009-1-6 23:44:38的发言：

品牌 就是 产品有过硬的质量 和 服务后   不断的向群众灌输概念  使群众接受了这一概念之后    这产品就成了品牌     何必把它 想得过于复杂呢？      

如此简单为什么中国成为一个制造大国,却不是一个品牌大国?

国外诸多品牌都是在中国代工,但同样的产品质量却打不过人家. 广告也作了不少,拿出钱来砸.可就是没有砸出几个世界颇有影响力的品牌.

如果真这么简单,企业怎么这么费劲还搞不出个品牌.

gokevin

本论坛内贴了一个帖子,中国品牌的22大误区,补补品牌课.

shichao0513

好贴，先听高手讲课！

[em01]

gokevin

讲课，那是大师做的事情，共同探讨。

福田花雨

品牌就是大众对品牌所代表商品的联想.

gokevin

郎咸平一直在谈中国经济的问题，并不断地向社会喊话，但就是进入不了中央政府经济顾问团队。但是，我对他的观点还是比较认同。

他说的一些观点是，中国经济一直处于低于价值的制造，也就是我们国家一直处于产业链的最末端，而且是价值最低的末端。他认为，产业有7大价值环节，生产制造（这是我们最强的）、产品设计，原料采购，物流运输，订单处理，批发经营，终端零售。国外大品牌都是掌控后面6大高附加值产业链，把附加值最低的制造放在中国，这也是中国经济存在的很大的一个问题。

这个问题也就衬托出了中国很难出现像国外那样大型而又强有力的跨国品牌，因为没有形成后面六大

ameng

品牌就是一种生活方式。

shichao0513

QUOTE:

以下是引用gokevin在2009-1-9 20:20:30的发言：

讲课，那是大师做的事情，共同探讨。

兄弟，太谦虚了

我来凑个热闹，补充几句

我觉得品牌最基本的作用是识别作用，在琳琅满目的商品里，消费者如何选择自己的产品，品牌就是自己产品的招牌，你看到这个品牌就知道这是谁生产的，其实在这个作用下，最核心的意义是品牌的担保作用，消费者选这个品牌是因为这个品牌的东西他用着放心，要么是自己用过，要么是通过其它途径了解到别人使用后的反馈。拿大闸蟹来说，阳澄湖的大闸蟹为什么那么受欢迎，因为大家都知道或者都相信这里的大闸蟹好吃，与别的地方不一样。

在实现最基本的作用之后，品牌给消费者带来的就是一种生活方式或者说一种文化，这里有品牌背后的母国的文化做支撑，为什么女人们喜欢用法国的香水，不光是法国香水好，更多的是法国香水代表的是法兰西优雅浪漫的文化，喜欢穿耐克鞋是欣赏西方的体育文化，万人同看NBA的感觉还有欧洲球场的疯狂恐怕大家都很羡慕，所以耐克或阿迪通过赞助这些赛事把自己和这些体育活动仅仅连在一起，喜欢运动的消费者穿着皮鞋领带看欧美的体育比赛和穿耐克的感觉恐怕截然不同吧。目前中国文化相对于西方文化的弱势，使得安踏无法与耐克正面交锋。

这是我的浅见，欢迎指正！

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gokevin

楼上认为品牌分为两层是有道理的，基本功能是信任背书，高一层级是生活和文化的载体。

基本层面说的很好，我个人认为。但是，后面的认识有些问题。

品牌是无国界的，有句话说什么是国际化——民族的才是世界的。国外的品牌更加成熟和强大并不是因为中国文化弱。品牌也不是以背后的母国文化做支撑的，如果是，那么为什么 纯正正宗的俄罗斯伏特加 做不过 瑞典的绝对伏特加，你要知道，伏特加可是俄国人发明的。

其实，法国香水之所以因为出名，是因为地域特产原因出名，就如同意大利的时装，日本的电子产品，小了来说，烟台的苹果、莱阳的梨、东北的大米、深圳的山寨机。也就是品牌利用人们头脑中的固有的印象而形成的正宗地道的优势。

对于NIKE 等这些国外的运动品牌，西方的运动和中国的运动有区别吗，都是运动，NIKE一直抓住了运动服装的本质来做，那就是联系运动精神，只不过人家的品牌运做更好，所以才造就了现在的NO.1

品牌更高的层面是上升到一种文化和精神的代表，谁将这种精神让消费者最大化接受，谁就树立起最强势的品牌。这就需要品牌营销