[讨论]我们都在谈品牌营销,品牌到底是什么?

水木青春

三鹿也是品牌，他如何保 证企业的基业常青，使企业永续发展 呢？

xslblyx

我来讲下我对品牌的理解：

品牌就是企业的产品和服务、信誉等综合表现反映在消费者内心的价值，是一个符号。

品牌有高端小众品牌，也有大众品牌，脑白金也是一个品牌，这是一个名字，不是一个量词，也不是形容词

所以，不要问品牌的力量到底是什么，

品牌没有力量，有力量的是特定的某一个品牌符号，他意味着某一种价值

品牌和企业的长远发展、基业长青之间，没有必然的联系。

这两者不是一个层面的东西，品牌只是企业运作的成果之一而已。

品牌的营销，也不用想得那么伟大，那么长远

要知道，千里之行，始于足下，任何一个伟大的品牌，都是由一个个短期的行为一步步做起来的。

只是，一定要确定你所要建立的品牌的价值观，产品、服务、形象不要违背这种价值观，

比如高端品牌，就不要去摆地摊卖

并用营销的行为一步步强化这种观念。

那就OK了

xslblyx

再补一帖

品牌营销，其实就是通过各种营销手段，强化和提升消费者对你所树立的品牌价值观的认同。

最看不得一些学者，喜欢把品牌无限放大，搞得非常神圣，然后解释的无比复杂，绕的云里雾里

一点作用都没有

其实品牌虽然重要，但根本没有想象的那么重要，它并不是企业的支柱。

打个形象的比喻，品牌如同庙里的泥菩萨，看上去高高在上，享受世人的顶礼膜拜，实际上是人用泥做出来的，而且还得小心翼翼，一不小心毁容了就没有人来拜了。

在这个比喻中，企业就是哪个做菩萨赚香火钱的寺庙，消费就是那些香客。品牌就是菩萨。

鉴于我对品牌和神庙不是很恭敬，有不同意见者不要人身攻击哈，

lengyan611

用行为学的话说,品牌就是人心目中的一个原始"锚"而这个"锚"对人的各项行为都会产生重大影响,包括对产品的看法、想法、价格的衡量、品味的定位、可比性、实质性。所以品牌不仅仅是“品牌”两个字说说这么简单，我这是以一个消费者的眼光去看“品牌”这一定义！

gokevin

楼上回复,不好意思,大家讨论,意见没有对错,只是个人观点.

看到的一个对品牌赢利模式的分析,感觉挺好:

 

未命名.bmp ：

gokevin

QUOTE:

以下是引用xslblyx在2009-1-5 16:11:40的发言：

再补一帖

品牌营销，其实就是通过各种营销手段，强化和提升消费者对你所树立的品牌价值观的认同。

最看不得一些学者，喜欢把品牌无限放大，搞得非常神圣，然后解释的无比复杂，绕的云里雾里

一点作用都没有

其实品牌虽然重要，但根本没有想象的那么重要，它并不是企业的支柱。

打个形象的比喻，品牌如同庙里的泥菩萨，看上去高高在上，享受世人的顶礼膜拜，实际上是人用泥做出来的，而且还得小心翼翼，一不小心毁容了就没有人来拜了。

在这个比喻中，企业就是哪个做菩萨赚香火钱的寺庙，消费就是那些香客。品牌就是菩萨。

鉴于我对品牌和神庙不是很恭敬，有不同意见者不要人身攻击哈，

品牌的是菩萨是不对的。菩萨是他的产品，佛教（道教等）才是他的品牌，信基督教的人不会去佛教里送钱，但会为基督教捐赠。与营销道理一样，不同需求的消费者。

世界上最伟大最长久的品牌是什么，其实就是宗教，宗教从产生到现在几千年，一直在发挥作用，你可以到庙里免费送钱，有钱人甚至可以成百万的送，为什么，这就是佛教这个品牌的作用。

你也可以开创一个宗教，也可以供佛，但有没有会给你送钱？那就需要你进行品牌营销，把自己所创立的宗教传扬出去，建立一群忠实的粉丝。就如同***功一样

gokevin

QUOTE:

以下是引用水木青春在2009-1-5 11:02:54的发言：

三鹿也是品牌，他如何保 证企业的基业常青，使企业永续发展 呢？

品牌不是孤立的，他必须依托与产品或服务，就如同我说的，品牌中一定有产品，但一个产品并不一定是品牌。

产品是品牌的基础，三鹿的傻就傻在竟然把自己百亿的摩天大厦的根基给捅上很多窟窿，不倒才怪。营销的各价值环节本来就是相辅相成的，不可能说品牌就只是品牌，说产品就只是产品。

一个企业品牌的建立，首先从产品开始，最初的品牌是以产品让消费者接受开始，所有新企业都是以独特的产品卖点发展起来，有了基础才开始品牌建设。

品牌无用论的说法，不用讨论了，看看你身边用的东西以及你买东西的时候的选购就不攻自破了。

xukaiqiang

品牌就是名片,就是做人做事的根本,脱离了这些空谈品牌,实在是没有意义.

gokevin

QUOTE:

以下是引用xukaiqiang在2009-1-6 17:11:38的发言：

品牌就是名片,就是做人做事的根本,脱离了这些空谈品牌,实在是没有意义.

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漫漫长夜

品牌是把你和其它同类区分开的标志，就象买车一样，没有品牌都是个汽车，品牌赋予了产品生命力。