[原创]姜伟VS吴炳新：一样复出 两般行情

冷振兴

姜伟VS吴炳新：一样复出  两般行势

今年2月底，飞龙姜伟用抢注贪官郑筱萸耗子药商标方式，以戏剧性方式大大方方地、大面积的传播宣布重出江湖；说也凑巧，与姜伟同为上世纪90年代的保健风云人物的吴炳新也在4月份露了一下头，重入人们的视线。

不过，一样的复出却两般行情。姜伟抢注郑筱萸耗子药商标，有人可能会说，姜伟这人这记仇，睚眦必报，但姜伟看来，这是给当年伟哥事件“划个圆满的句号”，给大大小小的官员敲个警钟，现在是法治社会，千万别学郑筱萸，以免落得耗子药商标这样既可悲又可笑的下场。此举一出，就跟炸弹入水，舆论哗然，评论如潮。说姜伟“创新”、“搞笑”的有一大批，大赞“这款耗子药商标极具文化气息”，更有人才思涌动，大声建议“应该注册成狗粮商标”、“注册成马桶商标”、“注册成'痔疮"商标，叫他天天被男人座在的肛门下！”、“还应该注册成'卫生巾'商标，叫他天天被女人夹在屁股中”，一经新闻点拨，读者才情涌动，都“太有才了”；说姜伟炒作报复、小人的也有又有一批，一种典型的说法是“双规也好，犯罪也好，该怎么惩治就怎么惩治，但这种对人格的侮辱决不是君子所为，小人之肮脏心态人所不齿”，更有一种看法大受欢迎，一码说一码，虽郑筱萸双规了，但人家姓名权还是要保护的……支持的、反对的、旁观的，都有说道。

实际上，“郑筱萸”耗子药商标更准确地说是一个极富新闻性的黑色幽默色彩传播符号，姜伟十年后还是姜伟，“我胡汉三又回来了”。具体脉络就是，一个江湖老将——一个贪官商标——一个黑色幽默新闻——一个老将重出江湖，一个企业下一步的企业发展，通过“郑筱萸”都在聚光灯下通过新闻引了出来。前几天，姜伟说，凤凰卫视也要来采访。结果是“效果好，钱却用得少”（叶茂中语）。

与姜伟频频聚光灯下高调复出相比，当年比飞龙还要NB的三株总裁吴炳新的复出却显得有点自娱自乐，寡人喝彩。在中国消费形势分析暨消费论的高层理论研讨会，吴炳新提出了一个什么“消费论”，称从消费角度入手来研究经济问题。除了在场的，更准确的说是这次吴炳新复出的组织策划者——几位挂着研究经济的专家独自拍手叫好外，大众的反应几乎听不到。如若不信，尽可以用百度的新闻搜索引擎搜一下，姜伟、吴炳新相关新闻的多寡立现。

为什么出现这种一样的复出却两般行情的局面呢？从传播角度来讲，贪官“郑筱萸”耗子药商标感性，老百姓都能理解，符合都市新闻的传播规律；“消费论”理性，只能专家关在自家屋里自得其乐，无关老百姓，只能在少数几家理论报刊能登出来。

实际上，都当年江湖老将，拼杀多年，能不明白这个理儿？真正能让消费者心动的多是都市报，少有党报。这次姜伟复出，和秦全耀共通了几次电话，每次不到三分钟，就确定下来，尽管双方在中医意见上是绝对统一不了。秦全耀和冷振兴走群众路线，相信群众的力量，一直走大众媒体。

说到这里，这也不能怪吴炳新，估计帮他整出“消费论”这种理论的是中国专家学者协会与中央财经大学中国发展和改革研究院的一帮“学术人”，也正应了“学术之美在于让人一头雾水”。这些人包括中共中央党校原副校长刘××、农业部原副部长××、中国社会科学院荣誉学部委员戴××、中央财经大学中国发展和改革研究院院长邹××、中国民营经济研究会会长晓×等。他们熟悉的就党报，这“消费论”新闻也只能走这样高高在上的、权威的“高端”了。象消费论“社会主义市场经济发展的根本动力，提出了为市场经济诸多政策设计、再造、优化的理论基础，为当前和今后许多政策设计提供了理论根据”——高，实在是高，高的别人没法懂，高的无人喝彩。

冷振兴一直觉得，象姜伟、吴炳新都市场风云人物，都是经济动物，该市场解决的问题咱就市场上解决，实践解决问题，学术戏不大，用不着附庸；现在吴炳新如此披个学术专家的外衣，不伦不类，太不协调了。（完）