昨天上午一位朋友恭喜我,我问喜从何来?她说:我们这个城市盗版书摊上见到你的书(《人在江湖飘》)了,并且还卖的比其他书贵!
我哭笑不得,只得干笑后接着问:我的盗版书卖几块钱?她答:人家一般都5块,你的8块!
谢谢盗版书商与小贩,少天我承蒙您看得起,我的竟然卖到如此高价!
我问出版社负责运作我书的老总,给他说了这个“喜”讯,他回答:不错,不错,有潜力,盗版书商看上的书一般都能红。
这是个很有意思的话题。我追问:为什么盗版书商看上的书就能红?比你们专业出版商还专业?
老哥给我讲了一段,大意是说:市面上的书,盗版书商都会仔细分析,有潜力的他们会用最快的速度印刷盗版,所以,他们选中的书是好书中的精品。出版社运作书时,都是未上市阶段,除了一些很知名如易中天之流,一般都有一定的风险。
综上所述,我的书有潜力。
事实也确实不错,在卓越分类书籍销售排行榜中,我的书竟然一直在前十名,近几日竟然还一直坐在第一名,我这小说题材的书,大模大样站在经管类书籍的第一名,我自己都觉得汗颜。
看来是盗亦有“道”。以前在深圳时,对手机行业比较了解,那也是充斥“中国式”智慧的天堂。06年好象有个报道说,黑手机的市场占有率竟然占到手机全部的60%以上,太可观了,而我相信,这个60%至少有55%来自深圳的黑手机公司。
这里所谓的黑手机,主要包括翻新机与仿冒机。翻新机毫无技术含量,就是一个“骗”,值得一提的是仿冒机的运作。
很多仿冒机的原机型往往还没有正式在大陆上市,深圳的远望市场(曾经很有名的黑手机集散地)早就当大白菜卖了。甚至,人家刚刚出ID图,深圳的手机厂商却用一个月的时间就做完全部设计制造,早早上市了。这点我很佩服,深圳速度确实没的说,商业敏感也远远强于其他城市。
在这些黑手机厂商抄袭品牌机型时,往往也会开一个很严肃的“项目立项会”,就是拿几款准备抄的候选机型,市场、技术、采购各个团队一起开会研讨,市场人员先分析是否有卖点,是否有抄的必要,技术的人再从ID、MD、软件各个角度来探讨抄袭的技术实现难度,然后由采购来计算成本,市场再最后定价。——这是一个完整的很有技术含量的抄袭过程。
其实,凭良心说,这些抄袭别人的手机厂商技术上具备相当实力,甚至有些规模大的技术水准远远超过中国的某些国产手机品牌厂商(这些品牌厂商经常找这些黑手机厂商贴牌生产,很多技术环节他们都解决不好),说是抄袭,只是机型的创意是大品牌的,这些如MOTO、NOKIA之类的大品牌新机上市往往投入很大的宣传费用,深圳厂商抄袭外观,其实无形中节省了很大一批宣传费用。
最可笑的是,一些被抄袭的新机型,经过深圳厂商的抄袭、改动,竟然比原机型还受到细分市场追捧。一款手机抄袭成功,别看舆论上毫无动静,但深圳的这些大的黑手机厂商,几个月时间赚个上千万是很正常的事情。举个例子,索爱曾经很经典的橙色直板音乐手机W800C,深圳手机厂商抄袭第一轮,随着市场当然大卖,毕竟便宜嘛,等到索爱这款机型卖的差不多了,黑手机厂商又把外壳做成乳白色,并且加上一圈七彩灯光,受到娱乐场所MM们的大力追捧,又热卖一轮。
说了以上这些例子,无论各位有什么感慨,但我没有批判任何方式的想法,甚至本文不牵涉道德领域,只是在中国市场领域想说明一个有意思的现象:市场运作,先发制人捧第一桶金却风险多多;后发制人却站在巨人肩膀跳舞。
怪哉,却又值得琢磨。 |