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北京奥运已经开幕，对于那些有幸参与奥运的各国运动员们，能登上期盼已久的舞台着实令人欣喜若狂。而在另一个没有硝烟的战场上，国内外品牌们也正厉兵秣马，开展奥运营销的冲刺攻势。
环顾本次奥运会的65家合作伙伴及赞助商，能经常曝光并被受众所感知的品牌不足10家，其它超过70%的奥运赞助企业却难觅芳踪、杳无音讯。而即便如此，像可口可乐、三星、中移动、联想、伊利、青岛啤酒等也是要通过大量的广告投放、终端铺陈、组织全民活动等大把洒银子的方式吸引公众视线;另有不少非赞助商企业，却巧借奥运，妙招频出，博得满堂彩。
实际上，无论官方赞助商还是非奥运赞助商，都希望趁此大好时机发动密集宣传攻势，而国民也难免产生审美疲劳。此时，却有一个兼具中国传统文化底蕴和现代商业意识的凉茶品牌——王老吉，避开喧嚣、扬帆海外，在奥运前夕邀请国外友人光临北京，以另辟蹊径的营销方式，向海外市场传递中国传统的养生文化和商业文化，也在海外留下了品牌的印记。
大跨越：从品牌输出到文化制胜
长久以来，一直为各界所津津乐道的奥运营销经典案例，总离不开可口可乐和三星这两大跨国巨头，特别是三星在电子产业二十多年来的迅猛崛起，更为其奥运营销添上了浓厚的传奇色彩，惹得不少企业纷纷将奥运营销作为“万能仙丹”，却忘了奥运营销只是一种营销上的策略和手段。对于企业来说，营销制胜的关键在于核心价值与奥运精神的统一。
与其他商业气息浓厚的“奥运营销”相比，王老吉的这步棋显得与众不同。据美国《侨报》报道，“ ‘中国饮料第一罐’王老吉现身纽约哈德逊河，载有‘2008，Welcome to Beijing，China’巨大背景板和加量版红罐的游船游弋在自由女神像海域，邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事，并了解中国的当代生活、文化和社会发展，现场还向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南。”
那艘载着王老吉巨大红罐游弋在自由女神像海域的游船，不仅载着中国传统与现代消费文化输出的象征意义，其背后隐藏的现代商业意识，更值得激赏。
凉茶是中国非物质文化遗产，有着中国传统文化最深厚的根基，同时又与海外华人有着更为紧密的血脉关系。而王老吉这个在中国迅速崛起的凉茶品牌，为凉茶这一传统养生文化注入现代商业元素，充分展现了独到的中国式竞争力。
不得不承认，王老吉在奥运前夕，以中国传统养生文化代表的面貌出现在美国，邀请海外友人到北京旅游、观光、看奥运，海外友人在关注北京、关注中华文化的同时，自然而然会将注意力延伸到将文化品牌打造作为营销推广主轴的王老吉身上，这无疑是绝妙的奥运营销方式。
巧传递：“明眸善睐”于文化商业间
对于中国来说，2008北京奥运会是展示中华文化神韵的最佳窗口，全世界友人都将借助这个平台，共同感受五千年灿烂文化的非凡魅力，这也为王老吉的文化“软实力”输出带来良机。通过“56个民族祝福北京”、“悉尼千人自行车祝福北京”以及“纽约迎宾”等一系列中国气息浓厚的文化活动，王老吉正悄然打开奥运营销的另一扇门，走上竞争对手无法企及的“软硬兼施”之路。
而王老吉的营销“硬实力”则是这次“海外迎宾”的背后支撑。据了解，红色罐装王老吉凉茶目前已经远销东南亚、欧美市场，在美国、英国、加拿大和澳大利亚等地均有不错的销售业绩。在欧洲的留学生中，甚至流行用王老吉凉茶搭配汉堡作午餐，打动他们的除了是王老吉在国内风风火火的“防上火”定位，恐怕王老吉包装上的“楷体字”、“中国红”也让他们很有文化归宿感。
作为充满中国传统文化韵味的凉茶品牌代表，王老吉在继承千年中国传统养生精华的同时，具备了现代商业意识的广阔视野。因此，当不少品牌在国内陷入奥运宣传的泥沼之时，“中国饮料第一罐”王老吉却扬帆海外，不仅完成了中国传统与现代文化交融后向世界的一次强力输出，让世界更了解中国。更借助这一契机，完成了一次商业品牌的文化升华。
得融合：“奥运精神进化论”下的价值转化
在百年历史的积奠和演进之下，奥林匹克已经从体育竞技的运动本体上升为一种不断被丰富的精神和文化。无数参与者，在奥林匹克精神的照耀下变得更好更强，而无数商业品牌，也在奥运会的平台上实现了价值的升华。
抛开商业战场的浮华外衣，回溯奥运的本源，“和平、友谊、进步”是奥林匹克运动宗旨的集中体现，赋予了现代奥林匹克运动强大的生命力。北京奥组委提出“同一个世界，同一个梦想”的响亮口号，正抓住了奥林匹克精神的本质，也奠定了“人文奥运”的基础。
“这不是中国的奥运，而是世界的奥运”。王老吉的“海外迎宾”，正是基于对本次奥运精神的深度理解，是奥林匹克精神进化论下的表现形式，而这样独特的营销方式，又与王老吉的品牌价值一脉相承。
事实上，本土品牌在奥运营销上明显存在策略和策划上的经验不足，比如为奥运营销而营销，很难将品牌核心价值与奥运精神相结合，无法真正影响消费者心智;重视“品牌影响”的单向宣传，缺少对“草根活动”价值的挖掘以及消费体验的互动。
从“祝福北京”到“纽约港巡游”，非奥运赞助商王老吉以奥运精神与品牌价值为基石(考虑品牌价值、奥运文化的适应性)，以公众体验的互动性为标尺(营销事件与消费者关系的和谐统一)，较好的实现了传播价值、精神价值和消费价值的最大化。“好的奥运营销，将把机会收益直接转变为现实收益，”一位观察家认为。
待北京奥运的喧嚣散尽，王老吉“润物细无声”的文化影响力必将次第浮现，成就一幅“王老吉”特色的奥运营销的独特画卷。 出自：第一营销网 | 
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