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恒源祥,你比脑白金恶俗多了!

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发表于 2008-2-19 13:31:42 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    能将大家的眼球从“艳照门”的很黄很暴力上吸引过来,“恒源祥”很恶很俗套的广告成功的制造了另一个08年话题风暴!

    在这则长达1分钟的电视广告中,由奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,被N多网友认为是电视卡壳,电视中将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次,12次!!!

    如果90年代“恒源祥,羊羊羊”连续三次播放在恶俗之余对观众们来说还具备一定的娱乐性,能打响品牌知名度,茶余饭后我的名字—杨阳,也曾搭上这则广告风靡一时。但是到了2008年,已经跨入了品牌时代的中国,简直到了愚弄消费者,强奸大众智商的地步!

    如果恒源祥作为小企业炒作,那么目的已经达到,仅仅播了百次便被网友扔到网上供大家拍砖。但是恒源祥与北京奥运联手,在消费者心中这个是大品牌,那么大品牌除了品牌知名度外,需要品牌核心价值与消费者进行情感上的沟通!再看这则和12种动物结缘的广告,仅体现的价值、和消费者沟通的就是恒源祥是动物保护主义倡导者。恒源现的主力目标消费者应该是中老年人群,他们没有年轻人那样叛逆的个性,而是略显传统、好面子的思想,如此恶俗的广告不但使目标人群对品牌失去了好感度,并且在心理上,谁愿意穿上这样一件恶评如潮的羊毛衫?

    很多人把这则广告和脑白金相比,谁更恶俗!在我看来,脑白金要比它强100倍!首先,脑白金在创意上属于“始作俑者”,没有前例,这就意味着可能成功;其次,脑白金是主卖产品,有具体功效,“年轻态”概念很新鲜,主打送礼市场,其中还有亲情的融入,每逢过年过节很多人都发愁买什么东西送给父母老人,而脑白金恰好弥补了这一点;并且每个老人都希望自己年轻,这就符合了使用者的心理,于是,不管买与用,消费者就很难拒绝。并且看这则广告更多的是待在家里的中老年人,这就很好解决了购买者的疑虑:我买了父母不知道这是什么怎么办?很好的抓住了消费者那点在家人面前的虚荣心。因此,脑白金可以说不是很好的艺术广告,但是是很好的卖货广告,那么什么广告最好?大家都知道!

    再看恒源祥的这则广告,两点:1、我是奥运会合作伙伴;2、我还是原来那个恒源祥!知名度打出来了(不出来也不行啊,多好的网络传播话题),也同时告诉消费者:我恒源祥经过十几年的发展,还是原来那个不思进取,没有创新的品牌!对了,恒源祥居然还用这么恶俗的广告谈品牌,真是滑天下之大稽!本人认为品牌树立的过程:打造知名度,提高美誉度,传达文化内涵,与消费者沟通价值观,而恒源祥是打造知名度——降低美誉度——没有文化内涵——消费者笑话恶俗,请问恒源祥那个为了省钱赚知名度而继续恶俗的陈老先生,大家都记住你难道真的会增加恒源祥的销售额吗?奥运营销说是烧钱,但是烧到正地方是可以达到事半功倍境界,企业赞助奥运几乎都是“烧钱”的行为,但烧的好坏是达到事半功倍还是事倍功半,要看企业决策者的眼光了!

    这次时间恒源祥虽然达到了电视、网络双向传播只花一份钱的地步,并且能成为奥运会赞助商能被记住的一员,但是品牌资产的损失,对于以后品牌的建立和维护都是很大的阻碍。还要记得一点,现在的网络仍然是20多岁年轻人的天下,他们会娱乐你,但未必会认可你!虽无法评判恒源祥的此次行为是否是丢了西瓜捡芝麻,但是每一家与奥运结缘的企业,都必须要弄清自己要的是什么,至少,恒源祥知道!

沙发
发表于 2008-2-19 18:20:10 | 只看该作者
“电视、网络双向传播只花一份钱”,这句话说到点子上了,不过有“脑白金”的前车之鉴(骂声一片销售量狂飙),佩服楼主的剖析深度,1分钟的长度,广告费不便宜阿,呵呵
板凳
发表于 2008-2-20 01:40:15 | 只看该作者
这样的公司居然能抢到奥运赞助,真是服了,把广告做到让消费者反感的程度,丁秀伟还真是个人才
4
 楼主| 发表于 2008-2-20 12:12:35 | 只看该作者

首先脑白金还是很有头脑的,只不过广告做的俗点,但是卖点很清晰,恒源祥除了能让大家记住,几乎没有任何的卖点可言

奥运赞助好像是一个行业只能有一家,中国除了恒源祥,还真是想不到还有哪个大企业的实力和知名度高

5
发表于 2008-2-20 15:31:07 | 只看该作者

看了广告,有想吐的感觉。

6
发表于 2008-2-20 16:25:38 | 只看该作者
恶俗之极!没办法啊,现在环境就是这样,做不了一鸣惊人,落个千夫所指也是相当不错滴!严重鄙视!
7
发表于 2008-2-20 21:30:28 | 只看该作者

辞职以谢国人吧——恒源祥品牌总监!

8
发表于 2008-2-20 22:31:42 | 只看该作者

我看这个广告,只有一个词可以评价----无耻!

策划者精通广告之“术”--短时间超强度重复轰炸!

但忽略了企业品牌之魂--“信”。

楼上几位朋友在和他们谈“品牌”,估计他们实在不知道什么是品牌!

这种恶俗的手段,也是中国品牌,至少是上海品牌消亡的直接原因。

请记住:

知名度不能代表一切!

这样以不惜遗臭万年之势,充分展现了策划团队和决策团队的无能和无耻,令这个百年品牌的商誉大受损失!

恶劣捆绑奥运,也是奥运的耻辱!--虽然我反对奥运崇高化!

同时还认为有关“人民”电视台如此播放恶劣广告,是对观众的侮辱!是标准的见利忘义!

[此贴子已经被作者于2008-2-20 22:33:53编辑过]
9
发表于 2008-2-20 22:41:11 | 只看该作者

我只知道,他恒源祥好像不怕网民的抵制

据说什么网民只是小众

他的目标群体是中国13亿的中国人

怎么说呢,你要连我们这些网民都可以忽略的话

那你回家吧,告诉你,时间会证明一切

我用我的行动来告知我身边的人,告诉他们

以后

第一、不要看恒源祥的广告,看了就换台,以谢那个该抽的电视台

第二,想身边所有的人告知恒源祥的恶俗,告知不要买其产品,以造成其不利的信誉

第三、用网络的恶搞来对应他的恶俗,找胡戈过来拍个DV,作为今年恶搞事件之一

我就不信我们这些网民小众搞不出事情来!~

fuck!~

10
发表于 2008-2-21 08:43:57 | 只看该作者

应给恒源祥公司颁发年度最差广告奖

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