“烟力健”背后的思考

把问题搞大

“烟力健”背后的思考

      最近，又一款戒烟产品“烟力健”――光疗戒烟进入人们的视线。
 
　　烟力健，看好了中国4亿的烟民大市场，但是它能行吗？
 
　　烟力健打着光疗戒烟，一次见效的宣传，但是一次是多常时间呢？
 
　　市场推广刚刚起步，说法已不一，有的说是３－７天，有的甚至说是１天明显见效，要注意 “明显见效”这个字眼，消费者第一次试用任何产品，凭着新鲜好奇，都会觉得有的效果的。ＶＳ以往烟力健的宣传-----烟力健光疗戒烟首推签约戒烟健康服务体系，包含生理戒断、心里戒断、吸烟习惯引导、健康检测、健康恢复与调理六个单元，确保戒烟效果及服务品质。似乎这才是戒烟的必要过程，但要这样会让消费者感到是个漫长的过程，为此，不难想象就出现了３－７天一次见效的超快效宣传内容。
 
　　对美国尖端航天技术的思考---技术含量真的如此高吗？网站上宣传的是：美国顶尖航天技术，除了国际戒烟与健康研究院，还有很多美国哈佛，英国皇家等知名高校的联手，让烟力健横空出世！
 
　　看看下面的光疗戒烟机理介绍，更是让人觉得神奇：
 
　　烟力健的光疗仪器，可以通过发射出的脉冲能量光波，无痛苦点击人体的穴位，排除尼古丁，促进内啡肽的产生，从而使吸烟者在不产生戒断综合征的情况下舒适地戒烟。

　　不仅对“光疗戒烟”感叹---好厉害！但这个重点推出光疗“戒烟”的网站上，竟然把“光疗”变成了全能武器，光疗似乎任何疾病都可以治疗。烟力健光疗以高科技光疗为核心竞争力，全面带动光疗戒烟、光疗减肥、光疗保健、光疗强肾、光疗排烟毒等各项目。。。
 
　　难道是烟力健光疗真得能治疗百病吗？　还是正在和我们消费者玩起了“光疗概念”游戏。
 
　　有网友评论说是北京倒计时激光戒烟的翻版，他们描述的“美国哈佛医学院、英国皇家医学院等多所世界著名高校联手，将美国高科技光脉微冲技术与中国传统针灸相结合”的可信度，在这里暂不做评论，他们网站上链接的一些国外网站频率出现最多的是“Ｌａｓｅｒ”，似乎是一种激光技术与戒烟治疗的组合更为恰当，但是众多世界知名医学院共同研发的高科技是如此珍贵，把它赋予给烟力健，也会让消费者感觉到“用心良苦”！

　　品牌和光疗概念模糊消费者：是美国２０年的老品牌？还是国产刚刚起步的一个新产品？分析一下烟力健的品牌背景，似乎也没有发现什么，但实际上是经过最近一两年的技术摸索，才刚刚完成了光疗设备的国产化而产出的一个品牌。加上烟力健近期的公关造势活动：比如说北京钓鱼台新闻发布会上，专家高度评价，权威机构推荐，CCTV、北京电视台、新华社、《参考消息》、《北京青年报》、新浪、搜狐……各大媒体争相报道。在消费者心目中烟力健是高科技是权威戒烟产品不可否认。
 
　　试想：当有一个高科技，效果显著的戒烟产品在世界上出现时，世界戒烟组织难道没有义务在世界各国推广吗 ？难道真地有必要先让美国光疗戒烟先行N年后，我们中国才横空出世，邀请如此多的国内专家，机构助阵来见证这如此伟大的“滞后的”戒烟高科技推广时刻。整合了央视和专家好评后，真地就能够保证品牌就是值得信赖的品牌，产品是万无一失的产品吗？
 
　　对烟力健再度思考：
 
　　目前烟力健的加盟招商正在火热中，据说每天一名戒烟顾客就可以年赚１０万，若是加入烟力健戒烟者的消费者花费价格也不菲，小则几百多则数千，促销价格（原价900多，现价不足200）变动之大，更是让人担忧---它真正的技术含量如何？ 效果如何？ 目前它的操作模式，和当初的如烟有几分的相似。人家如烟的广告比目前烟力健还厉害，凤凰卫视都热荐，但“如烟”被闹得沸沸扬扬的事情还始终会有影子：在电视台上热播广告的戒烟产品“如烟”遭到质疑。“如烟”亦含有尼古丁，且尼古丁含量比普通香烟还高。厂家称是每口吸入烟碱的含量低于普通香烟。
 
　　在这里，没有专门针对如烟，或烟力健来评论什么，只是不希望中国市场上太多的某某品牌产品像是胡师傅锅一样，风风火火一阵，告知消费者产品的功能无效，无副作用，变成全是副作用，品牌这么快就销声匿迹了。
 
　　希望一个品牌塑造的起点永远是基于它能真正服务消费者一辈子。