(12345简单品牌运营法连载6)两个基本点之之品牌基础建设

张海良

三、展现品牌形象，张扬品牌文化fficeffice" />

在做品牌的过程中，我们要让顾客产生记忆，不仅让顾客能听得到，还要让顾客能看得到，品牌形象又称为企业的VI系统（vision identity），也就是形象识别系统, 可以实现这一目的，另外VI的设计，可以对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 
　   世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。。              

比如，交通银行是阿里巴巴教授，什么是阿里巴巴教授呢？银行是帮助客户理财的一个金融企业，阿里巴巴，想必大家都熟悉，他是阿拉伯国家的一个传说中掌握财富之门的神秘人物，把两者建立联系，当人么看到阿里巴巴教授的形象，就很容易和交通银行建立联系，产生联想。再比如，麦当劳的大M以及麦当劳叔叔,看到这些都会使人马上想到麦当劳。还有柯达黄，富士绿都为品牌形象地塑造发挥了巨大的作用。

 

四、打造产品满意，演绎品牌风景

 

（一）产品力的重要性

上面大多是一种理念，品牌的建立还需要一个载体，那就是优质的产品，也就是产品力，当今社会，市场竞争异常激烈，可以毫不夸张地说市场如战场，在战场上“不战而驱人之兵”是兵法的最高境界，也就是说不打仗把对方的城市给拿下来，市场中也存在不竞争的情形，就是说，我不去参与市场上的竞争，这往往是当我们有我们自己独特的东西的时候，不用竞争便能获得丰厚的利润，那么如何实现不竞争呢？最好的方式是从产品上进行调整，所以说产品历史最大的营销力，产品历史最大的品牌力。