某知名公司的战略品牌管理框架

玉树临风 · 发表于 2003-6-6 21:45:00

一、品牌调研、分析：内部：品牌的描述观念沟通塑立品牌的核心价值观公司战略规划经营战略规划外部：宏观环境的分析微观环境的分析行业环境的发展趋势分析--- SWOT 投资风险分析家庭的消费型态消费者是如何选择品牌的同行业优、劣势分析二、建立品牌管理决策主体：人力资源体系组织结构工作职责、目标描述绩效考核品牌投入预算产品质量管理管理制度表格化三、品牌营销战略规划：产品策略价格策略通路策略促销策略技术创新策略客户满意度策略四、品牌营销执行监督商标注册文化宣传人员培训过程管理、终端促进公共活动规划媒体预算、评估包装专利注册品牌视觉识别系统执行基本应用：企业名称(全称、简称) 品牌标志标准字体标准颜色象征图案宣传标语吉祥物关系应用：办公用品、事务用品类  公司简介信封(国内标准型、国际用) 印刷品专用信封信纸、专用便笺文件、档案袋函、便条、介绍信名片、名片簿、名片盒公司专用笔记本公司专用传真纸公司专用请柬网络品牌应用类主页品牌风格设计栏目风格设计类别设计网页设计 FLASH动画设计音乐设计广告展示陈列 SI专卖识别系统（店中店）办公、营业场所、车间内部装滨商品目录、产品样本广告礼品公司产品展示室风格、陈列公司模型室风格、陈列广告橱窗设计、陈列专卖柜、货柜风格、陈列展览会展位设计、陈列业务洽谈室风格、陈列外照明、铭牌霓虹灯报纸、杂志、电视等传媒广告编排各类海报设计平面广告创意广告片头片尾设计、图案广告用视、听软硬件单页广告宣传资料广告海报邮寄广告(DM) 各类POI广告广告手提袋广告横幅、遮阳篷服饰类现场工作服特殊工种专用服工作鞋、帽领带、胸针、皮带广告衫、T恤领夹、电子表感觉系统企业形象网页动画（flash）设计气味、香型音乐企业证照、文件工作证工作识别卡徽章臂章奖状聘用证书各类规章文件各类工作表格、单据对外表单、文本指示、标识类公司招牌、旗帜各部门、科室铭牌楼层指示牌大门、各种入口指示路牌、禁令标志建筑物外观室外照明、铭牌霓虹灯产品包装形象整合商品造型商品色彩商品功能及人性设计内外包装设计及包装物各种包装纸、袋各种塑料包装袋包装用玻带粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册 CIS手册公司出版物接待客户用家具、桌椅茶具、餐具烟灰缸、餐巾纸、桌布礼品：贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表、电脑包交通运输工具类各类货运车辆大、中、小型客车接送班车小轿车专用宣传广告车特种车辆导入信息化管理 CRM：顾客关系管理系统 (Customer Relationship Management) E C：电子商务规划咨询服务 ICP：多媒体整合行销 (Internet Content Provider）五、品牌评估美誉度调研知名度调研忠诚度调研联想调研品牌价值分析评估（由指定的会计事务所评估）