城市品牌的塑造

万里征

城市品牌的塑造

城市品牌定义

我们首先需要了解到城市品牌的真正内涵，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，在这种情况下，我们称之为地理品牌。􀂉地理品牌可以认为是市民、游客、企业经营者、高级人才、政府官员、行业协会、投资机构等受众，对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。

新西兰背景资料

􀂉地理位置：南半球；大洋州；南太平洋。􀂉面积：268,680平方公里􀂉人口：3,908,037人􀂉首都：威灵顿－Wellington􀂉語言：英語、毛利語􀂉新西兰主要由北岛和南岛两大岛屿组成，两岛虽只有一水之隔，却气侯迥异。北岛常年鸟语花香，南岛则四季分明；北岛绿草如茵，山峦起伏，南岛则崇山峻岭，雄奇壮美。

􀂉 地理位置：南半球；大洋州；南

太平洋。

􀂉 面积：268,680平方公里

􀂉 人口：3,908,037人

􀂉 首都：威灵顿－Wellington

􀂉 語言：英語、毛利語

􀂉 新西兰主要由北岛和南岛两大

岛屿组成，两岛虽只有一水之

隔，却气侯迥异。北岛常年鸟

语花香，南岛则四季分明；北

岛绿草如茵，山峦起伏，南岛

则崇山峻岭，雄奇壮美

新西兰旅游以及品牌管理

􀂉旅游观光业在国民经济中的重要性：2000年旅遊业整体产值已達132亿新元，占GDP9.7％，旅遊业相关就业人数有163,3000人，約占全体就业人口的十分之一。

􀂉严格管理旅游品牌：为了有效严格控制国家品牌的使用，新西兰成立了一套发牌机制，以公司形式运作，兼有本身的行政总裁。

新西兰旅游品牌表现

􀂉品牌口号：100%纯正的新西兰”。

􀂉创意表现：以新西兰独有的土著民族毛利人表达友好的礼仪方式为其国家的独特销售主张和视觉表现形式，强调这是“100%纯正的新西兰”方式。这种极富民族特色的形象传达，很容易地将新西兰的国家品牌形象植入人们的头脑之中。

香港发展城市品牌相关背景

􀂉香港策略发展委员会提出：香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。

􀂉香港政府花费900万港币透过外部顾问进行了一年的工作以发展品牌定位、品牌核心价值以及品牌识别。

城市品牌定位以及表现

􀂉品牌定位：亚洲国际都会－Asia World City

􀂉定位点出香港作为亚洲地区营商中心的角色，香港是一道通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门。􀂉品牌核心价值：文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。

􀂉 品牌核心价值：文明进步 、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。

旅游品牌定位以及表现

􀂉同时，为了统一所有对外旅游传播，香港启动了旅游品牌塑造计划。􀂉品牌定位：动感之都就是香港。

􀂉品牌识别：与城市形象共享同一识别，进一步应用视觉元素以表现香港城市多元化、丰富、现代、动感十足的旅游特色。