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http://sports.sina.com.cn 2005年01月31日06:49 足球周报
记者韩湘子北京报道 对于足协大部分官员来说，西门子退出中超赞助显得过于突然，不过对于联赛部主任郎效农来说，也许并不突然，“我现在就可以找出很多理由解释西门子为什么退出中超赞助，西门子退出必有他退出的原因，我可以理解。”那么到底是什么原因使得西门子公司突然间对中国超级联赛失去了赞助的兴趣呢？
央视不参与转播
第一个原因恐怕就是因为中央电视台退出中超联赛的转播。2004年初当得知央视不参与中超转播时，西门子公司当时就想撕毁与中国足协的赞助合同，最后在减少赞助金额的情况下，才勉强答应。
西门子之所以赞助中国顶级足球联赛，看好的就是中国这块大市场。当时世界三大传统移动通讯品牌在中国占有了了一定的份额。为了打进中国市场，西门子选择了足球这个在中国影响力最大的体育项目，而且一投入就是3年。合同中一款规定，顶级联赛必须要有中央级电视媒体参与转播，这个中央级媒体就是指中央电视台。2004年，作为中超元年，足协为了扩大经营，第一次招标电视转播权，原本因为中央电视台会无条件向足协妥协，没想到一年5000万的转播费令中央电视台没有答应。这个时候，半路杀出个上海文广集团，答应了足协的条件，整整一个赛季中央电视台一场也没有转播中超联赛。这使得西门子公司很是生气，中国足协的解释是，文广集团也是全国大的转播媒体，当时在合同中并没有直接提联赛必须由中央电视台来转播。经过谈判，西门子公司在减少赞助的情况下，继续赞助中超联赛。不过据西门子公司一位负责人说，就是因为中央电视台不参与转播这一项，西门子一年就少收入一个亿人民币。
2005年联赛还有两个月就要开幕了，目前中央电视台还没有转播中超的打算，西门子公司最终作出了退出中超赞助决定，这是其中一个很重要的原因。
联赛四分五裂
西门子决定赞助中国顶级足球联赛还有一个条件，就是希望中国足协不要把联赛集中在一起，一年四季都应该有比赛。而在去年，为了支持国家队参加世界杯预选赛，中超联赛过于集中在后半年。
2003年由于“非典”原因，为了完成全年的比赛任务，中国足协在后半年增加比赛密度，比赛基本上都集中在后半年。西门子公司一位负责宣传的工作人员说：“任何产品的销售都与季节有关系，手机这东西也不例外。手机的销售旺季在夏天和秋初，我们每年在这个时候的宣传力度都要加大。2003年由于非典原因我们确实损失了不小，这与中国足协没有关系，这是天灾。不过2004年就完全是中国足协造成的，因为国家队的关系，把联赛集中压在最后两个月里，大大影响了我们的销售。其实国家队比赛在欧洲并不影响联赛正常进行，他们备战一场正式比赛最多集训一个星期，而在中国，往往需要一个月的时间，记得最长的时间达40天之多。这也是我们退出一个很重要的原因吧。”
为此联赛部主任郎效农也深有体会，他说：“我们不反对国家队集训，现在都是什么时候了。一个国家队的水平如何，主要看联赛水平，只有联赛水平提高了，队员水平才能提高，这样国家队水平相应就上来了。不要再因为国家队比赛的原因而影响联赛的正常进行，我已经提了很多次，但人家就是不听，我也没有办法。这样的集训最后导致了国家队没有出线，也间接导致了主赞助商的退出。我们总是违反规则，谁受得了？”
取消降级缺乏悬念
“举一个例子，大家听评书和看电视连续剧，主要是喜欢它的悬念，一旦没有了悬念，相信所有人都不喜欢它。竞技体育也是这样，没有了升降级，球迷就没有了兴趣，输与赢都没有任何影响，谁还去看它呢？缺少了关注，西门子公司退出赞助就很正常了。”福特宝公司总经理助理王奇这样解释。在诸多原因中，足协取消了降级是直接导致西门子公司退出中超联赛赞助的重中之重。
中国足协与西门子公司签订的合同中明文规定，中国的顶级联赛必须有升降级，否则西门子公司可以无条件退出赞助。投资人与中国足协经过3个多月的争论，1月22日香河会议上形成了不少决议，在总局的“一切以稳定为主”大方针下，足协最后作出让步，取消今年的降级制度。也就是说在得知今年联赛不降级的情况下，西门子公司经过研究，一个星期后的28日就作出决定，决定不再赞助中超联赛，鉴于中国足协已经养成喜欢“讨价还价”的习惯，西门子选择在正式的会议上突然宣读了这个决定，根本就不给中国足协“讨价还价”的机会。最后之所以还赞助中国之队的赞助，主要是考虑到足协还是按照他们的意见组建了一个大国家队，今后3年大国家队的国际比赛也不少。
西门子公司一位工作人员说，其实这个决定我们也是才作出来的，主要考虑到西门子移动产品的战略部署转移，当然也有中国超级联赛缺少吸引力这一原因。
足球环境太差了
“去年年末出现了罢赛等一系列现象是职业联赛10年来的一次总爆发。”面对去年联赛末期北京国安和大连实德的罢赛等事件，足协副主席阎世铎在总结时这样说。正是基于这样的考虑，一些赞助商陆续考虑退出中超联赛的赞助，这当中也包括主赞助商西门子公司。
在西门子公司还没有宣布退出赞助中超联赛之前的几个星期中，记者从福特宝公司获悉，今年联赛的商务开发相当困难，包括阿迪达斯、可口可乐、恒源祥等几个大公司纷纷提出了要减少投入资金，甚至还有个别赞助商提出今年中超赞助只给产品的要求。“我们也没有办法，联赛缺少吸引力，再加上足球环境很差，我们根本就没有与对手讨价还价的资本。以前的联赛赞助是人家找上门来，现在我们是厚着脸皮找人家。上赶着不是买卖，这句话说得很对，现在就是这种情况。福特宝公司一位工作人员说。”
西门子公司在解释为何退出中超联赛赞助原因时，并没有直接说出中国足球环境的问题，而是用了一句特别婉转的话搪塞过去。据一位内部人员透露，其实在去年年末投资人与足协闹腾的时候，西门子公司就开始考虑了，只不过在等到足协取消降级之后，才正式作出决定。 | 
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