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标题: [微营销七期]微营销效果评估的5个要素、6个方法 [打印本页]

作者: 185790765 时间: 2014-6-14 21:14
标题: [微营销七期]微营销效果评估的5个要素、6个方法
一、效果评估5要素：

1、微信的互动频率：是指粉丝对于企业微信公众账号的使用频率，即粉丝多长时间访问一次企业微信公共账号。

　　2 功能受欢迎度：包括内容功能、营销设计功能、实用功能。
　　1）内容功能就是基于粉丝需求，比如粉丝输入"企业介绍"能看到企业的介绍，粉丝输入"资质"能看到企业相关资质的介绍，粉丝输入企业部门名称能看到这些部门名称的介绍；

　　2）营销设计功能是指企业根据自身营销需求而设计的营销功能，比如一些外语培训学校用听力测试，嘀嘀打车的用户定位功能

　　3）实用功能就是一些类似天气预报查询、股票查询等功能。

3 粉丝数
　　粉丝数取决于企业微信公众平台的粉丝评价、功能受欢迎程度及企业对于微信公众平台推广力度。如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值。

　　4、粉丝评价
　　粉丝评价是企业微信营销成功与否的最直观表现。企业微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是让他们信赖，是不是让他们大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道。粉丝评价取决于企业微信公众平台功能受欢迎度与企业服务

　　5 企业转换率
　
　企业转换率是企业进行一切营销活动唯一现象级标准，微信闭环体系在企业转换率方面包括：企业品牌知晓度转换有企业（类似wapWAP页）访问量的转换，
企业产品销售情况转换，有企业产品咨询量转换等等。　企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台的粉丝依赖度和粉丝的数量。

二、微信营销效果衡量标准计算6个方法
　　（下面是微信营销相关指数直接的计算方法，里面的"="代表着"取决于"的意思，"X"是"关联"的意思。）

　　1、粉丝依赖度=受欢迎度 X 互动频率 X 粉丝评价
　　2、互动频率=粉丝数 X 功能受欢迎度
　　4、粉丝数=粉丝评价 X 功能受欢迎度 X 推广力度
　　5、粉丝评价=功能受欢迎度 X 企业自身的服务
　　6、企业转换率=粉丝依赖度 X 粉丝数
摘自：www.5ucom.com

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