又到端午佳节，今年的端午特意到外面走了走，发现大部分商业场所都在大打特打粽子招牌，粽子促销比比皆是，就连很多企业也都是搞粽子大送礼，感叹端午节就是粽子节！
国外的情人节，圣诞节等洋节之所以收到消费者的青睐，就是洋节具备丰富的商业、娱乐和文化消费元素，不但鲜花，商品热卖，其他有关文化创意的活动也是水涨船高。但我们国家除了一些少数民族节日，几乎所有节日都流于程式化，端午节吃粽子，中秋节吃月饼，元宵节吃元宵，已经使我们的文化气氛变得越来越稀薄，传统节日的一些浪漫情调几乎荡然无存，我们变得越来越不知道为什么过节了，越来越不知道怎么过节了。
端午节在中国是一个传统的民族性节日，包括汉、蒙古、回、藏、苗、彝、壮、布依、朝鲜、侗、瑶、白、土家、纳西等等差不多56个民族都要过端午节，端午节的由来也是很有文化涵义。据《史记》“屈原贾生列传”记载，屈原，是春秋时期楚怀王的大臣。他倡导举贤授能，富国强兵，力主联齐抗秦，遭到贵族子兰等人的强烈反对，屈原遭馋去职，被赶出都城，流放到沅、湘流域。他在流放中，写下了忧国忧民的《离骚》、《天问》、《九歌》等不朽诗篇，独具风貌，影响深远（因而，端午节也称诗人节）。公元前278年，秦军攻破楚国京都。屈原眼看自己的祖国被侵略，心如刀割，但是始终不忍舍弃自己的祖国，于五月五日，在写下了绝笔作《怀沙》之后，抱石投汨罗江身死，以自己的生命谱写了一曲壮丽的爱国主义乐章。传说屈原死后，楚国百姓哀痛异常，纷纷涌到汨罗江边去凭吊屈原，人们为屈原准备的饭团，黄酒等来祭奠他。以后，在每年的五月初五就有了龙舟竞渡、吃粽子、喝雄黄酒的风俗，以此来纪念爱国诗人屈原。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗？不是，我们吃的是中国民族传统文化——团圆喜庆。端午节吃的是粽子吗？不是，端午节我们是在吃屈原--吃历史文化。
全聚德烤鸭店是中国的老字号，端午节以宣传中华民族传统节日为主题，开展了“竹叶飘香，情浓四方”包粽子比赛活动，节日当天来店就餐宾客百余人参与活动，宾客们跃跃欲试，积极参与活动，在包粽子的和谐氛围中，多名宾客获得全聚德提供的具有全聚德特色的精美礼品，同时商家并恰时地推出了全新的“端午菜肴”取得巨大成功。湖北省宜昌市秭归县在端午节期间也举办了“彰显荆楚文化、激励爱国情怀、保护传统习俗，让世界了解端午文化，让世界记住屈原故里”为主题的活动，突出了“海峡两岸，端午民俗”两大特色和“开幕祭祀、屈乡习俗、龙舟竞渡”三大亮点。本次活动共分3个阶段：6月12日至15日为文化遗产日及端午民俗活动，16日为端午节主题活动，6月12日至7月6日为“我到屈乡过端午”旅游活动。其中主题活动包括祭祀屈原大典、龙舟竞渡、海峡两岸屈原文化论坛等。活动期间还将举办清晨祭江、端午节姑娘回娘家、乐平里灵牛耕田等十大特色民俗活动。通过这一些列的活动极大促进了旅游市场，最重要的是使人们参与了活动，享受了活动，感触了端午节的文化魅力。
因此，民族传统节日其实是显示了一个民族的历史，信仰，观念，思想，道德品质，审美情趣的发展。每个节日都有悠久的历史和文化底蕴，节日文化是节日的一个非常重要部分。企业在做市场营销要充分挖掘这部分文化内涵，在市场经济条件下，如何挖掘传统节日的内在价值，处理好文化内涵与商业操作的关系，探寻多元化、富于现代气息的过节方式最重要，而不能简单就粽子炒粽子、卖粽子、送粽子。
| 欢迎光临 栖息谷-管理人的网上家园 (https://bbs.21manager.com.cn/) | Powered by Discuz! X3.2 |