时尚跨界方程式

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时尚跨界方程式

2009-10-25

知道CROSSOVER这个单词吧？！最早，它也许是在汽车业中出现。当跨界车（CROSSOVER）的霸王--克莱斯勒集团正经历了生死波折的时候，这种被称作“跨界合作”方式却在时尚潮流界中大行其道。

时尚业的CROSSOVER大抵可以分为三类。

第一类，门当户对型。Dolce&Gabbana在与Motorola推出联名RAZR V3i手机后，仿佛嗑药上瘾一般，今年再次宣布推出跨行业限量手机，只不过这款折叠设计，粉红主色，钻石切面的限量版手机合作商换成了 Sony Ericsson。联姻双方都是在两个不同的业界具有影响力的品牌，旗鼓相当，各有弥补。时尚设计的激情与通讯科技的理性，以天使和魔鬼的组合，向各自有所钟爱的粉丝们，发出了毁灭级的炮火，那些被瞄准的人们，谁能不倒？这样的合作，门当户对，其实具备了古老欧洲宫廷联姻外交的意味，目的很简单，为了巩固那方天地。

第二类，才子佳人型。这种CROSSOVER中，参与的双方，都具有显目出彩的地方，且本质上属于同一类型，合在一起，锦上添花。譬如，美利坚合众国当代最为伟大的涂鸦大师Futura，在经历与流行音乐CROSSOVER后，与潮牌Stussy（思达西）再次携手，推出了邮差包和棒球帽的联名系列。两个具有文艺气质的潮流从业者，带领他们自己的品牌，因为背后相同的气质属性，紧紧地走在了一起，然后在商业波涛中，相互慰藉，并取悦不甘寂寞、潮流文艺的消费者。当快时尚成为一种旋律时，他们正试图用跨界的方式，夹带着音乐等文艺元素，实现另外一种时尚复兴。这种结合，完美体现了穿着方式就是生活方式。

第三类，帝王嫔妃型。从2004年起，在与H&M跨界合作的设计师和明星名单上，已经多达十位。从老佛爷Karl Lagerfeld、圣马丁才女Stella McCartney、双煞Viktor & Rolf、超级明星Madonna和Kylie、野性大师Roberto cavolli、远东设计女王Comme des Garcons、Matthew Williamson，还有即将于11月和12月合作新品上市的Jimmy Choo和Sonia Rykiel。这是平价零售巨头希冀提升其所售卖成衣时尚度的不懈努力。而设计师和名师们，除了售卖他们的知名度外，还有为世人所热道的风格。只不过，在今年，H&M不顾消费者可能的视觉和消费疲劳，在一年中三次进行CROSSOVER，所合作的设计师都是在某个品类上具有卓越出众的特色，如Matthew Williamson的色彩感和手袋设计，Jimmy Choo的鞋类，Sonia Rykiel的针织系列。H&M，这个主导平民时代的时尚巨鳄，通过与诸多名师明星的合作，延续着霸王的地位。

据上所见，时尚跨界合作的方程式只有一条，那就是：各有擅长+限量发售+广泛传播+然后带来购买者的更大满足。