[转帖]再议如何经营品牌

dragon

品牌到底是什么呢？形象的解释一下，品牌就是消费者的记忆。消费者记忆品牌的多少，就是品牌市场价值的多少。那怎么样才能称得上是品牌呢？有专家经过对消费 者的调查以后得出一个规律：在20个大类的商品品牌中，每一个大类消费者平均能记住的品牌数是7个，一般不会超过7个。这就意味着品牌的影响力如果进不了 行业的前7位，那它就不是真正意义上的品牌。在整个市场当中排名前7位的品牌，如果是1、2、3、4、5、6、7的排序，那么它们在市场中获得利润空间的 相对值排序是倒过来的7、6、5、4、3、2、1，即排序在第1位的品牌市场利润空间的相对值就可能是7倍。

在某些情况下，品牌附加值也可称为商标附加值、形象附加值。普通的产品一旦与著名品牌联在一起，身价立即倍增。写字楼、住宅、家电甚至西瓜、蔬菜、水果均莫不如此。

那么如何经营一个品牌呢，

一、 必须要有创新和创造第一的能力。根据“品牌的原理”，品牌是消费者的记忆，消费者只能记住第一不能记住第二。世界最高的山峰全世界都知道，第二座山峰呢？ 几乎没有人知道，但它们的海拔相差只有200米。我国第一个拿到奥运冠军的是谁？大家都知道是许海峰。第二个是谁呢？没人记住他。同样的道理，未来的世界 市场没有给第二留下任何的位置。你只有做第一，不断地创新和创造第一，才能在市场立足。

二、 必须要有把有形和无形资产整合放大的能力，即把有形和无形整合起来放大的能力。但是现在绝大多数人的观念是把构成物质的有形资产认为是自己的财富，例如厂 房、设备。实际上，这些不是财富，而是成本，凡是物质的东西都是成本。只有当我们建立起了无形资产才是真正意义上的财富。为建立自己的无形资产、品牌资产 而投资。它是永远的，它一定会带来很好的收益，这也是一个企业真正的财富。

三、必须要有对资本资产和智慧资产运营和变现的能力。知识和智慧资产，是运营无形和有形资产的核心能力，即在把握消费者需求趋势的基础上，用我们的智慧创造第一，并形成我们的无形资产，再用我们的智慧运营无形和有形资产，获得我们的利润。

如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌一比如可口可乐，你自己有能力让它继续辉煌100年吗？所以，一家企业问题的症结或许不在行业上，也不在品牌本身，而在自身经营品牌的能力。

wujinyuan2

只能当参考意见！

mover

要做就做第一！

mls2009

原来是讲了第一胜过更好的道理。