营销计划的执行、控制和评估应如何进行？

荷兰豆

大家好：
   对于以上话题，大家有什么成功经验，请指教!!!

我爱我家

个人观点：营销计划，是各种计划中最难执行的，因为它面对的是一个强大的对手－市场。如果你说市场不是你的对手的话，那么你还做计划干嘛！
  营销计划的执行过程中，又往往会来重新调整计划，重新评估市场环境，评估已有的成果。不是计划不对，思路有问题，而是市场我们不可控。
  营销的执行，需要有个头脑灵活，能随机应变的执行者；营销的控制需要适度的放宽，重结果，而不应太过严格，否则跟不上市场变化的步伐；而评估则是计划中每个步骤实施后所必须做的，当然完整计划实施后的评估也是必须的，事先找好计划评估的参照体系，这样的评估才有效。