[原创] 路长全的品牌论述一

yaogaoqing

很多人，都说不清楚品牌是什么，这其中包括很多工商业企业的职业经理人！

路长全对品牌的理解成了大众可以接收的论述。

路强调品牌的内涵，擅长给不同行业的产品做品牌内涵（诉求抑或是名称本身）的提升，从而提升品牌表现力；“五粮醋”“光呼吸”“生态纯净XX （名称）”……等等，毫无疑问，路是思维灵活，灵感不断的！这些并非偶发的创作，是长期连续思考的结果，甚至有些水道渠成的畅快；这其中，创意是“水”，他对品牌的咀嚼是“源”！

但是，并非说每一个关于品牌诉求、推广手段的创意都是100分，有些也是比较平常的，但是关键在于比策划前要好！较之策划前包装前有提升！这就是路的价值。

路已发行的最畅销的作品是《切割营销》，这本书是他研究市场营销理论与实践的集成，当然书中也是有所保留的，其策划的思路有所保留，但是还是透露了许多有益于我们思考的轨迹！   路比较注重产品内涵的传递：从产品名称的叫法、甚至企业名称的叫法上做足文章，站在消费者可理解、传递易到位的立场上，更改产品的内涵，纠正偏离市场需求的品牌诉求。

（未完待续）

21ceo

支持，继续!