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某一天登陆QQ,突然发现一些网友的头像旁边有个地雷似的红标志，出于好奇正要点开，右下角屏幕又出现了消息提示框：某某好友已经获得，某某线路火炬传递第某某棒，赶快索要！点开后，才发现是可口可乐与腾讯合作做的一次火炬网络传递活动。真的是很有创意，伴随奥运圣火的传递的焦点时间，QQ上亿的网友资源，可口可乐的奥运赞助身份，让广大网友体验了一次虚拟火炬手的感受，抢到火炬手的网友估计和我的心情是一样的，自豪！
在这次活动中最收益的，应该算是腾讯QQ了！QQ总是会弄些出其不意的东西来吸引和活跃网民，这次也不例外，腾讯不是奥运赞助商，便同具有奥运赞助身份的厂商合作，满足了自己在奥运年搭乘奥运快车的要求；其次，又让网民在虚拟网络上得到了应有的自豪荣誉感，网民才不管是谁赞助的活动呢，因为我是在QQ上得到的！再加上QQ配合的各种附加价值，一次大规模效应却让另一个即时通讯很不爽！
先插一个额外的例子：在美国攻打伊拉克的前期，所有人都在关注，战争终于爆发了，央视权威媒体专门报道此次事件，但是报道总会插播广告，那么在报道结束后的第一个广告就是最黄金的位置。通过内部的层层联系，“统一润滑油”编排出了最牛的广告，让统一润滑油一炮打响，不知道还有没有人记得“少一些摩擦，多一些润滑”这句广告语，在紧张过后带给观众的冷幽默。
言归正传，就在腾讯做火炬、可乐做火焰伴随真正的祥云圣火在欧洲传递的时候，藏独分子活了，在这里不讨论这些牙碜人的东西，只说最近发生事：CNN的扭曲报道+三次垃圾道歉、金晶的受袭、留学生在巴黎的耻辱、抵制家乐福等等，等等，于是“爱国心”是每个中国人的终极词语！在爱国的大背景下，MSN第一个抓住了实事与网络的组合，打出了“姓名前红心代表爱国”的营销方式，几乎一天时间，我的MSN上好友全部换上了“红心China”组合，MSN终于出招儿了！
当然，这件事MSN肯定不会承认是故意而为，夹杂企业行为的爱国情感肯定是要大打折扣的，不过能看得出来，这是策划高手之作，没有成本，换来的是各大媒体以“始作俑者”为中心对此事的报道，MSN频频曝光！目的达到了！接下来的事情就很简单了，腾讯也推出了红心头像，MOP大杂烩作为论坛代表也在央视新闻上镜，一系列媒体开始了“爱国热潮”！
纵观这两次事件营销，虽然都是以爱国情节为情感核心，但是最终的结果和影响却是MSN略显高明一些。腾讯QQ的带有明显的企业行为，是“以正合”，借力圣火传递，因此传播虽然广泛，但只能在QQ上中规中矩进行；MSN红心爱国计划是在圣火传递受阻，激发了网民的爱国行为，真正的“以奇胜”，红心China轰动网络。也难怪，腾讯没想到藏独、CNN会出来捣乱，一时失去反映，都沉浸在传递网络圣火的过程中；但是憋着一股劲的MSN终于抓住了机会，没有任何的赞助的企业行为，却让各大媒体曝光，看过新闻的网友，对MSN的好感度肯定会更多一些了！
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